知乎旗下短视频App即影初体验：要想长大，必须加速

时间：2023-06-08 03:39:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-08 03:39:01 来源：网络营销

App Annie发布的《2019 年移动市场报告》显示，2018年中国App月活跃用户数前十名里并无抖音、快手，但这并不影响抖音、快手所带来的短视频热。在第一波短视频产品逐渐沉寂后，新的短视频仍然层出不穷。

腾讯将这波短视频热推向高潮，从2017年起，腾讯先是复活微视，然后逐渐推出10款短视频产品，它们是微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、有视频、DOV、猫饼、腾讯云小视频。

在腾讯布局短视频后，市场上新增的短视频产品非常少，一方面，早期的短视频产品在逐渐洗牌，有些跟不上发展的短视频产品在逐渐倒闭，另一方面，短视频领域的竞争也很激烈，花样百出，要想再做出一款不一样的短视频产品太难了，而跟抖音、快手、微视雷同的话，势必又会陷入巨头的斗争，这对于开发者来说可不是一件好事儿，短视频市场很热，但短视频的想象空间基本上见顶，“新人”已经没啥机会了。

不过，“叛逆者”是永远存在的。

日前，知乎旗下的短视频产品即影在经过2018年12月份的内测后，正式开始公测，即影的官网介绍，“即影，记录分享生活日常，简单好用的日常生活摄录机。”该App目前已经在苹果应用商店App Store上线，安卓系应用商店里仅有应用宝上线，华为应用市场、百度手机助手、豌豆荚等暂时均未正式上线。

据郭静的互联网圈观察发现，安卓系应用商店里已经有一款名为“即影”的App产品，开发者名称是新影（上海）科技股份有限公司，这款产品主打的是电影图片美化社区，然而，这款名为“即影”App最后一个版本的更新日期是2016年4月12日的V2.2版，全网下载量未超过1万次。由此来看，这款产品并不会跟知乎旗下的即影产生冲击。

产品方面，知乎旗下的短视频产品即影是比较奇怪的。

首先，好友推荐毫不相关。即影App支持微信、QQ、知乎ID三种方式登录，据郭静的互联网圈观察，当选择微信登录后，系统“推荐关注”列表里的人物基本上都不认识，既不是知乎好友，也不是微信好友，更不是行业大V，不存在任何相关性。

在产品左上角的“找到更多朋友”区域，头部是向微信、QQ好友发送邀请，下面显示的所有推荐列表里，并不太清楚这些人都是谁，与我有什么关系。

另外，要想看到这些人是谁，必须点击昵称区域，才能知道这些人的详细信息，除了一个简单的ID+头像外，并没有任何详细信息，下面则是他的即影数量以及关注者和被关注者数量。如果是误触该推荐者的头像，就直接跳转到他的视频页了，而误触的概率还是挺高的。

大概率，用户并不知道要关注谁，而若没有关注其他用户的话，首页就只剩下固定的五个子版块，首屏打开非常空。

其次，当用户进入即影App后，左上角显示的是非常“不和谐”的即影向导介绍内容，右边有一个很大的banner区域 “添加即影”按钮，这个按钮跟底部中间部分的“拍摄”实际上是重叠的。在“首页”里，体现的就是用户的关注关系。

即影的发现频道也不同寻常。

抖音首页推荐流里，只有一个视频，快手推荐流里，是双排内容并列，而即影“热门”、“精选”、“每日即影”等视频流里则是三排并列，这样做的好处是能够在最短时间内展现更多短视频内容，但也有弊端，即短视频的截图变小了，这就大大降低了用户的点击欲望，因为在最短的几秒钟内，分不清楚这些内容究竟是否值得点击，很多内容就会被漏掉。

搜索区域，目前仅支持用户ID搜索，并不支持内容搜索/标签搜索，实际上用户发布的短视频内容本身是包含标签的。在“每日即影”、“出去玩”、“可爱小动物”、“今日穿搭”等一共36个标签中，竟然是一线排列，用户要想看到“手工小能手”这个标签页的内容，必须向左滑动很长的时间才能看到，如果是初用者，花费的时间会更长，一般App的多标签页展示，会进行两三行展示，而不是只有一行依次向右排列。还有就是，随着用户量的增长、视频内容的增多，标签肯定也会更多，要都这样只做一行排列，排在后面标签页的内容会被一直隐藏。

当用户点击“拍摄”按钮后即可对视频内容进行拍摄，拍摄时长为15秒，拍摄完成后可以进行文字、表情包等添加和编辑，系统会默认“自动保存到手机相册”按钮，用户想要取消的话必须手动设置，手机储存空间在64GB以下的用户，建议取消自动保存到本地功能，不然很快就会有系统提示手机储存空间不足。

在发布之前也可以选择“每日即影”、“出去玩”等标签投递，而内容分享方面，目前仅支持微信、QQ的分享，并不支持分享到微博。

即影的个人信息编辑页面亦非常简单，昵称、ID、简介、性别。

从产品来看，即影目前仍处于非常初级的阶段，比如目前还没有看到有官方认证的ID出现，即使是即影团队的官方账号，其logo也与即影logo不一致，这很难让人判断，它究竟是不是即影的官方账号。没有官方认证，全部都是各种乱七八糟的昵称，用户根本分不清谁是谁，这种关注度的价值非常有限。

还有就是个人信息填写过少，会导致平台在用户画像方面的数据不够精准，抖音、快手都支持地区、生日信息的填写，更多维度的信息，在用户画像方面提供很好的帮助，用户的信息越详细，其推荐的信息流也会越来越精准。

这款产品最尬的地方在于，它并不主张多人之间的互动，用户对视频内容的评论，只有视频发布者才可以看到，其他人是看不到的，这就有点儿私密社交的意味，好处是拍摄者没有社交负担，不用担心别人在说什么，反正其他人也看不见，发布者可以肆无忌惮地记录自己想要记录的内容。

但如果没有多人的互动，用户就很难获得关注度，而对于短视频拍摄者而言，并不只是单纯地为了记录，他也希望自己能获得关注，几万个人浏览、几千条评论对普通人的吸引力还是蛮大的，即影这样做，几乎是“阉割”了拍摄者的表演兴趣。

说它“反社交”吧，产品却也希望用户能够邀请QQ好友、微信好友进入平台，是不是很尬？而且，没有社交发散，产品传播也会非常缓慢。

在短视频领域，抖音、快手绝对是两个巨无霸，即影此时才来姗姗而来，真要想快速成长，必须加速才行，否则，就目前这种完全看不到任何商业化的产品，是拖不了多久的。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈