2020年度文案盘点，每一句都值得回味

时间：2023-06-06 00:12:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-06 00:12:01 来源：网络营销

文|烧脑广告（shukewenzhai）

2020是不平凡的一年。回顾2020这一年，各行各业各人都遇到了许多困难，但也接受了挑战。中国人用不凡的毅力迎难而上，让生活再次鲜活起来。而在这期间，有一些不平凡的精彩文案，也让人们看到了文字的力量，使人更坚定地走下去。

烧脑君将2020年那些触动人心的文案进行了整理，不妨将它们和2020年一起，收藏进你的记忆宝库吧。

1

真正热爱生活的⼈

不会被生活打败

——快手

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完整文案：

我们喜欢看见那些可爱的小东西完整文案：

因为生活有时候⼀点都不可爱

它要你坚持又不告诉你，要坚持多久

它告诉你这事⼉很有意义，但⼲起来挺没意思

它让你觉得委屈，却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈

它说，你的故事能有什么惊喜，

无非⼀年年，重复同样的情节

想看你的笑话，所以先让你尴尬

生活就是这样，

其实它知道真正热爱生活的⼈，不会被生活打败

你对生活的热爱，很可爱

在快⼿，点赞可爱中国

这是快手在春节时投放在央视《新闻联播》黄金广告位的一支广告，网络版相较于央视版文案更接地气，更能引起观众共鸣。它直白质朴地说出生活不可爱的这一残酷真相，但最终用一句“真正热爱生活的人，不会被生活打败”将无味生活里的毛躁抚平，给大家力量。并鼓励大家去发现生活的可爱，用视频记录生活的可爱。

这一洞察细腻深刻，又烟火味十足，这种温柔更能打动人心。

2

变成星星吧

发出光

让这些新生的希望看到光

然后相信光

——L×U

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作为广告人的你，是否被某支广告影响过？是否被某句文案震撼过？相信你看完LxU的这支广告，会更坚定。

这是一条广告人才能看懂的广告，视频里面配合潇洒不羁的北京腔旁白呈现了大量的经典广告：央视公益广告《洗脚》、心有多大舞台就有多大的《舞台》、大众银行《梦骑士》、Apple《1984》、Nike《Dream Crazy》......随着时间挪移，我们看到了这些年广告业的不断演变，也看到了广告里传递出的那些信念。时代在变，精神永远在延续。

2020年是广告人备受考验的艰难一年，但越是艰难才越能发现其中的珍贵。乌云终会散去，还有更多精彩的广告和文案等着被创造。就像这支广告里说的，无论身处什么职位和环境，都应努力变成星星发出自己的光，去照亮自己也让别人看到光，然后相信光。

3

NO BODY IS NOBODY.  

没有一种身材，是微不足道的。

——内外

完整文案：

致 我的身体—— 

平胸

真的不会有负担

承认胸大

反对无脑

我 58 岁

我依然爱我的身体

成为妈妈后

我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

疤痕

完整我的生命线

没有一种身材

是微不足道的

在三八节期间，内外内衣上线了2020春夏大片，这支广告呈现了万千女性真实的模样，它邀请了身材不那么完美但各有特点的女性，她们都很爱自己，对自己的身体也充满信心。片中的文案坦率又直接，把品牌理念表达得十分清晰深刻。

在大环境的影响下，似乎匀称苗条是女性身材基本的标准，身材性感才能称得上完美女神。这支广告打破了人们对女性身材的单一审美，激发了女性身体意识的觉醒。身材不该有完美的标准，每个人都是独一无二的，真实而多元也才是真正的身体之美。

4

有多少难，就有多少种不怕难。

——中国银联

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完整文案：

为了课本的知识

学会了翻山越岭的本事

用大半辈子时间

留住千年历史

盐碱地能种出什么

脚下的地有答案

敢迈开步

风雪就会让出一条路

实现一步跨越的方法

不过是一步步来

那些“没事”的逞强

最后变成了真的坚强

在一片喊难的舆论环境中，中国银联逆流而上，给“我太难了”一句有力的回击：“有多少难，就有多少种不怕难”。这句文案虽言简意赅、直击内心，每一个坚韧的中国人心中，都有着不会被难倒的坚持。中国银联这支广告聚焦到了中国每一位不怕难的付出者身上，他们是追网课的山区学生、赶公交的白领、奔忙的外卖小哥，也是扛着铁锹的护路工人、扎根盐碱地的海水稻科研人员。

这些平凡又不平凡的中国人不怕难的故事，又打动了万千中国人，让人们在2020年信心大增。

5

在风里

不是要飘扬，而是要张扬。

——步履不停

完整文案：

诗意不在心里

也会在别的地方

学会独处

也是一项才能 

要成为一把剑、一座山

做自己的武器和靠山

想去一个地方

听听万物生长的声音

人生如果能像线条

我愿意让它直一点

和步履不停以往的文案一样，这系列的产品文案对衬衫的描述不是从设计、版型、舒适感等方面展开，而是结合产品特性和给人的感觉，通过文案为产品塑造了人格化的意识，引导消费者对产品进行联想。

“人生如果能像线条，我愿意让它直一点”、“学会独处也是一项才能”......这一句句对人生的感慨或是自我态度的宣告，像是产品的自言自语，从另一方面看，更像是都市文艺青年的内心独白。

6

你能飞得比自己想象的更高、更远

你，就是我们寻找的人

——Apple招聘广告

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完整文案：

各位敢于不断从零开始的人

爱唱反调

讨厌合拍的人

各位不懂得随大流

不看规则的眼色

能投入新世界

重塑自我的人

各位睁眼白日梦

闭眼天马行空

满脑子理想和幻想的人

各位能在一片草地里

分辨出万千种绿色的人

能为现实的死结

寻求答案的人

你能飞得比自己想象的更高、更远

你，就是我们寻找的人

这支苹果中国的招聘广告，用不停变化的苹果logo和文案说明了苹果希望寻找的人群特征。其实，这不仅是一支招聘广告，更是品牌宣传广告，将苹果的品牌理念延展与强化传达给人们。

7

做最舒服的自己，就是性感。

——维多利亚的秘密

当维密官宣周冬雨成为了品牌代言人时，引发了一波不小的争议。不过好在，由周冬雨表达的“性感如此”的态度获得了许多认同，维密这一犀利的洞察也博得了消费者的好感。

周冬雨或许不是传统意义上的性感，但性感本就不应该被定义。周冬雨就用自己自信、纯粹、不迎合的姿态，诠释了自己独特的性感，打破了关于性感的陈旧观念及固有标签。

8

哪儿挡得了我们

——耐克

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耐克这支广告配合柔美的音乐，混剪了许多人们居家运动的视频画面，记录了大家如何在疫情期间坚持锻炼。其中呈现的运动者，是千千万万热爱运动的人们的缩影。而这支广告不仅是对所有运动者的赞美，也是对所有克服困难、坚持运动、热爱生活的人的赞美。

疫情？困难？局限？哪儿挡得了我们。广告源自生活，文案直白朴实，活动呼朋引伴，都表达了运动带来的魅力，赞美了人们心中的运动精神，十分有感染力。

9

请夏天涤荡我，

用力生活后的风尘仆仆

——京东完整文案：

就像痛痛快快大哭一场之后

那样轻

啊 刚想变成大人

又想做回少年了

让认真生活的人

越来越漂亮

只要冰箱还是满的

心里就不会空

请夏天涤荡我

用力生活后的风尘仆仆

每次闭上眼 细闻米饭的香气

都觉得人间真的值得

有多热爱

才能用脚丈量每一寸土地

世界偏爱那些

身上有征尘的人

这系列海报由京东家电联合漫画家anusman推出，当智能家电化身漫画角色，anusman 画风的简单随性让家电更有生活的气息，相当可爱又治愈。

而文案也没有宣传价格优惠的那般生硬无人情味，而是用轻松诙谐的句子营造出了一种自在舒适的生活方式，一词一句像是在描述产品特点，又像是在传达乐观向上的人生态度。

10

奔涌吧，后浪。

——哔哩哔哩

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文章最后，用2020年一句现象级文案来结尾吧。一个创意站在了社会的角度，一句文案成为了年度热词，B站这支广告无疑掀起了广告和时代的巨浪。

广告的本质在于为品牌带来商业价值，而广告的影响力却没有上限。当广告基于大众情绪和社会环境的洞察抒写文案，将广告文案转化为观众心声，便会直击内心。

愿我们永远心里有火，眼里有光，不断奔涌吧，广告人！