为什么在线视频会“输”给短视频？

时间：2023-06-07 12:45:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-07 12:45:01 来源：网络营销

短视频终于稳稳当当地击败了在线视频，这一次，在线视频并没有反击的能力。

根据最新发布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，2019上半年短视频类App超过在线视频类App，成为网民使用时长第二的App类型，仅次于即时通讯类App。

其实，在2018年年末的时候，就已经有数据表明，短视频正在全面超越在线视频。只不过那个时候的人们，还没有如今这么确信，短视频一定会在生活里面扮演重要的角色。

如今，2019已经过去了一大半，上至六七十岁的老人，下到刚刚会用手机的小孩，也都已经对短视频的存在司空见惯。

短视频从某种意义上说，已经逐渐融合进了大家的日常当中，成为了一种共通的介质。

在线视频的“倍速追剧”

早在短视频超越在线视频之前，在线视频网站已经在自我救赎。

其中，最典型的功能就是倍速播放。倍速播放，是近两年视频网站新增的功能，也是很多网友的“追剧必备功能”。

在目前的在线视频APP上，倍速播放大概分为0.5倍、0.75倍数、1倍、1.5倍和2倍。“2倍速追剧”，已经是最近两年网友们在线追剧的常态。可以说，如今互联网上，没有体验过倍速追剧的网友，基本相当于互联网“珍稀物种”。

网友倍速追剧现象的产生，很大程度上是因为随着生活节奏加快，如今人们开始追求更加短平快的精神需求。人们再也不愿看主演们磨磨唧唧浪费时间，更加希望更快的看到故事的“高潮”，导致追剧也再没有了耐心。

当然，从另一方面来说，目前影视剧注水现象严重的现状，也是网友们选择倍速追剧的重要原因。演技浮夸、台词啰嗦、场景粗糙，当代电视剧的种种缺点，也让网友们很难沉浸其中，转而单纯关注剧情发展或者是角色互动。

短视频短平快的优点，可以在一分钟不到的时间内，给人们一个故事完整的开头、结尾、结局。甚至有些短视频，只有15s的时间，就可以让用户看到最搞笑、最煽情、最热血的片段，如此一来，用户们自然就乐此不疲沉浸其中。

根据研究报告显示，用户的移动互联网使用时长目前仍在持续增长。作为在线视频的自我救赎，说明倍速观剧并没有让人们花在看剧的时间上减少。只是如今的网络用户，更加习惯短时间内摄入更多的内容和信息，而短视频，恰恰是最符合人们需要的那个。

短视频的“造梗功能”

如今各种“爆款”电视剧、综艺频出，很多人根本追不完。有人说，追不完我不追了还不行嘛？然而，一些“爆款”电视剧和综艺，从一开播就会各种上热门，稍不留神，你就跟大家失去了共同话题，光速落伍。

为了满足社交需求，更多的人要么选择倍速追剧，要么就会选择看“精华”短视频。让自己可以在最短的时间内跟上各种热门话题，熟悉各种“梗”，不至于在社交场合活得像个“远古人”。

短视频能取代在线视频，除了能满足人们碎片化时间内的内容需求之外，有一个重要的点，那就是他有造梗功能。

造梗就是造话题度，一个没有梗的剧，永远不可能流行起来。而抖音快手这种短视频平台，则能在最快的时间内完成造梗的功能。

在一段时间内，各种“抖音同款”、“抖音网红店”，“网红打卡旅游胜地”，都是网友们的重点关注对象。就算你不主动去了解，但是你也会被动接受这种信息，并且逐渐成为人们社交话题中重要的一点。

如果说，在线视频是演绎生活，那么短视频就是在描述生活。短视频“把我们生活的世界还给了我们”，通过一种精悍、朴素的方式，比以影视剧为主导的在线视频更能够触及内心。

生活不需要有条有理，不需要格外严谨，这是互联网带给人们的新启示，慢条斯理的在线视频在某种程度象征着秩序、模式、套路与边界，而这恰恰是可爱的网友们在努力解构的，用“造梗”的方式。

可以说，短视频不仅仅能打发我们的时间。能提供丰富社交与话题，同样是人们狂刷短视频的一个重要原因。

短视频与商业发展

在短视频出现之前，很多人认为短视频只是长视频的补充。但实际上，短视频的崛起速度，比人们想象的速度还要快。短视频除了抢占了在线视频的市场，更重要的是，短视频已经自我成就出一种新的商业生态。

短视频的使用时长增长背后，体现的是用户注意力转移的风向。

最为代表的是微信，2016年朋友圈就上线了发布小视频功能，并在此后不断地开放短视频入口。文字朋友圈，正在变成视频朋友圈。近两年大力发展内容信息流业务的百度，也愈发重视短视频的布局。在主流资讯应用中，在图文信息流里，短视频出现的频率也越来越高。

在电商平台的各种商品介绍里面，短视频也在频频露面。根据京东年初发布的数据显示：截至2018年12月中旬，京东商品短视频数量相比年初增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺。甚至在赶集网、美团网，各种求职类、点评类短视频也在慢慢兴起。

短视频的互动性、真实性、信任度等方面的优点，打开了电商、信息流广告、知识付费的想象力空间，也支撑起了更加多元化的商业模式。

如今，当我们再回过头来看短视频超过在线视频的时候，可能我们一点都不会意外。可以看到的是，短视频拥有更广阔的应用场景，长视频只是短视频的一部分功能的竞争对手，在线视频会“输”给短视频反而是一种必然。

显而易见的是，短视频内容将成为继纯文字内容、图文内容之后的第三次大众表达革命。在各行各业的不断加持和开拓中，短视频行业必将迎来更宽阔的未来。