为什么做公众号赚钱的王者 在短视频里都亏钱了

时间：2023-06-06 16:21:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-06 16:21:01 来源：网络营销

大概在13年的时候，我注册了自己的第一个公众号，发布股市相关的资讯。

17年中的时候，这个关于财经类的公众号矩阵已经有100多万粉丝，我打包卖给了自己的一个客户。

16年底的时候，我注册了一个公众号，叫做「笔稿」。

19年，围绕「笔稿」建立的公众号矩阵，超过1000万粉丝。

我卖给了公众号业内的一位大佬。

然后拿着500万现金，搞短视频，亏光了。

所以有了之前「我是如何在短视频里亏掉1000万的」这篇文章。

最近我发现，很多之前做公众号起家的兄弟，在短视频里，大部分都没赚到钱……

不缺资金，不缺资源，不缺人脉，为什么还是不能赚钱？

因为：思维不对，方向错了。

从我对「赚钱」这个事情开始有了一些敏感度开始，中国一共有三次“全民参与”的创业浪潮。

第一次是大概从2007年开始的电商创业 ，那时候我还是个大学生，但是也在网上学着如何开一家淘宝店。当然，我没做起来。

第二次大概是从13年开始的微信创业 ，包括了公众号自媒体，和微商。我周围很多朋友，都是做公众号发家致富的！

第三次，就是2018年开始的短视频创业了！

有个很有意思的现象，我们这批做公众号，做的规模还可以的，拿着公众号赚来的钱去搞短视频，到现在为止，能再次赚钱的没有几个。

凭运气赚到的钱，凭实力亏掉了……

但是！很多之前做电商创业成功的，现在做短视频，好像很多的收入水平都还不错！

为什么？

这其实就是因为电商思维和流量思维的根本区别。

搞电商，首先要把产品搞定，要知道自己能卖什么？然后再想办法去找流量，把货卖出去。

这是电商思维。

用电商思维在内容平台上赚钱的路径是：变现终端——流量——内容。

搞公众号，首先要解决的是流量问题，做内容搞活动，先把粉丝搞到手，然后大把的广告主自然就找上门了。

这是流量思维。

用流量思维在内容平台上创业的路径是：内容——引流涨粉——变现

这两个路径是完全相反的。

一招鲜吃遍天，头部的公众号矩阵集团，主要的收入模式还是广告。只要能搞到粉丝，就不愁没有收入，唯一要考虑的只是变现效率。

以抖音为主的短视频平台，已经打通了内容、流量、电商这一整个环节。但是在粉丝沉淀这一点上，完全比不过微信，甚至还不如微博。

因为，抖音是一个以算法推荐为基础，强调内容为王的公域流量平台。

如果内容好，一个视频可以被全量推送给上亿用户，播放量可以轻松达到千万级别。

相反，如果内容不好，甚至连自己的粉丝都不能全量触达！（关于这点，大家可以看看自己是不是经常刷不出来已关注账号的内容）

这样的平台，对用户来说，无疑体验非常好：因为用户总是能看到优质的好内容。

但是对于追求数据的账号运营者来说就非常痛苦——必须要保证每一个视频都能达到平均水准以上，数据才足够好看。这样才能吸引到广告主买单。

抖音里不是没有用以前公众号那套商业运作模式去做MCN，还能盈利的团队。但是这个做内容接广告的模式，竞争实在是太激烈了！

去年曾经有句话：2019年是过去十年中最坏的一年，也是未来十年里最好的一年。

首先“不好”的，就是广告市场。

僧多粥少啊！

另外一方面，为什么很多之前搞电商的，却在短视频平台里赚到钱了？

即使在直播带货还没有被吹成风口的时候，做电商变现的情况，也明显好过做内容的MCN。

因为他们只是把短视频平台当做流量渠道而已！

只有专门做流量生意的才会为流量焦虑！

做电商生意的，本来就具备一个非常关键的资源——变现终端。在抖音和快手这样的短视频平台上，开一个号，发关于自己产品的视频，只要能坚持下来，多少都能获得还不错的利润。

我有一个朋友，江西人，卖腊肉的。在抖音上做了一个账号，每天也就发一些切腊肉、做腊肉、吃腊肉的视频。

现在粉丝四十万，每个月利润接近100万。

有人问现在短视频还能不能搞？

当然能搞！

但是不要看到头部账号赚钱了，就想当然的以为自己做到那么多粉丝也能赚钱。

先想好你的变现终端是什么！

卖货？卖什么货？

卖服务？用哪种形式？

抖音，只是一个获取流量的平台而已。

本文来自于微信公众号半夜放水(ID：wobushikol)，作者：晴矢，授权亿企邦创业网转载发布。