李子柒的微博营销分析

时间：2022-05-08 06:33:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-08 06:33:01 来源：网络营销

大学生网络营销能力秀始于2009年是高校竞赛式网络营销教学实践平台，以前我对它是不甚了解的，今年我们学习了网络营销这门课，通过老师的讲解逐渐对网络营销方式有兴趣，尤其是如何运用网络去营销我，这个技能我是比较感兴趣的，通过老师布置的作业，逐渐对网络营销能力秀有了一定的了解，也掌握了一些基本的技能。（网络营销能力秀官方网站-网络营销教学实践平台），下面运用网络营销的知识来分析一下李子柒的微博营销。

随着网络技术的发展，越来越多的普通人通过自己特有的技能一夜爆红，身价不菲。从最开始的“奶茶妹妹”，“大衣哥”到后来各行各业的通过各种网络平台爆红的人，也称网红。网店店主，美妆主播，美食主播，各种搞笑，自黑，雷人的主播逐渐成为了网络的主流，其中2017年最火的美食主播当属李子柒！

很多网友说她把日子过成了一些人向往的模样，人们将“知名美食主播”、“2017十大美食主播”、“古风美食第一人”还获得了“金秒奖”。

她的走红，全凭一“古”，古法古器，古色古香，灵动自然，返璞归真，她把日子过成了一个梦，就是这样一个仿佛从古代穿越而来的女子，穿着清雅的长衫，在如诗如画的农家小院，沿袭古老传统，遵照古法工序，应用古朴炊具，制作出一道道古风美食，酿荷花酒、烙玉米饼、做竹筒饭、制樱花茶，把美食美饮的制作方法如日记般记录下来，穿插着山间呼啸的风，天空行走的云，甚至还有院落里的“鸡飞狗跳”，配以悠扬婉转的古风古调，仿佛有种让人忘却城市喧嚣的魔力。

你以为她是一位弱柳扶风的弱女子吗？当然不是，她现在置顶的一个视频是她手把手做的遮风挡雨的秋千屋，她一个人搬木头砍竹子搭架子，瞬间变成女汉子，当最后成品出来的时候，很多网友都震惊了，这是一个女孩子可以完成的吗？这样一个时而淑女时而女汉子的女子实在是太讨喜了。

纷繁俗世,唯爱与美食不可辜负。网络上那么多美食主播，还有大胃王密子君，然而李子柒却独辟蹊径。李子柒的古风美食视频,无处不散发着清爽的田园气息,有一种陶渊明既视感，仿若一幅自如闲适的山水画,激发着人们返璞归真的情感共鸣,带有明显的李子柒的个性符号,是她不忘初心、追求美好的真实写照。

李子柒每做一道菜，都做得仪式满满，她会贴合相应的节气和时令，而且在选材，备料，炮制，成品上，极大地选择食物最原本的样子，绝少添加其他的佐料，呈现大自然最真实的气息与味道。她对美食的理解，超越了味蕾的享受，她另辟蹊径，花足心思，做菜的样子美不胜收。

“台上十分钟，台下十年功”，她为了每一幕精益求精，两万个素材，来来回回跑了多次，如果每次素材平均按26步来计算，她相当于步行了约260公里路，一个完全没有助理、没有化妆师、没有道具、没有编剧，完全自己拍摄，自己后期制作，配背景音乐的奇女子，她身兼数职，在艰辛的环境下，保持美好的初心和善良的心灵，为我们演绎了一场场古风美食诞生记。

数据显示,在李子柒视频发布仅3个月时间,她的单个视频全网播放量达到1300万次以上,微博话题阅读量数亿,活跃程度直逼甚至超过2016年第一网红papi酱,让很多专业团队望尘莫及。因其独特的拍摄手法和独树一帜的风格,李子柒在一年多时间,致力传承中国传统文化,开创了古风美食视频拍摄先河,被称为“古风美食视频第一人”。

她所拍摄古风美食视频不仅得到众多网友喜爱,同时也引起了微念科技的关注,凭借高质量的内容和优质媒体资源,李子柒微博粉丝飙升500万,美拍粉丝129万,成为2017年当之无愧的最火网红。

李子柒通过网友的转发与评论，粉丝数量急剧增长，她还会在微博上送给百位幸运观众，礼物虽然不是什么特别值钱的东西，都是一些她亲自制作的美食，她从自己一个人的单打独斗发展到一个团队，不得不说她的营销手段足够厉害，当然，她的视频质量确实很高，吸引了很多的粉丝。

李子柒是四川绵阳人，从她的视频中可以看出他的家乡是一个风景优美，气候适宜的人间仙境，她所就地取材的实物都是我们很多地方都没有的产物，很多的粉丝都想去她的家乡去看看，看看这个人间仙境究竟是怎么样的盛况！

李子柒的主要收入是粉丝的微博点击量，她是微博签约博主，通过微博话题量，点击度来提升自己的知名度，她的知名度提升了，吸引力更多的粉丝，微博这个平台也也可以吸引更多的新用户，他们是互利共赢的。微博还可以维持老用户的活跃度，，这样一来微博可以拉更多的广告投资，还包括其他的商业运营。

微博营销可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。

便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。

广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。

最开始参加能力秀的时候，我是特别茫然的，不知道该怎么做，所以一开始的时候都没有做，死在老师的帮助与指导下才慢慢学会了一点技能，在与同学们的讨论学习中，才开始了微博营销任务，微信公众号营销任务与博客营销任务，通过这些任务的完成，对网络营销又有了不一样的认识与理解。

总的来说，所有的实践都是为了更好的掌握理论，更加加深对理论的理解。通过这次网络营销能力秀的活动，学到了很多知识，获得了新的技能，也交到了很多朋友，在开始的时候我也为AR值增长过慢而担忧，总觉得这是一件不可能完成的任务，还好我没有放弃，依然在为我的AR值而努力，但是我现在是信心满满的，我一定可以过关的！(http://www.wm23.cn)网络营销能力秀官方网站-网络营销教学实践平台