时代这阵风里，再没有第二个“李子柒”
时间：2022-05-27 09:45:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 09:45:01 来源：行业动态
时代这阵风里，再没有第二个“李子柒”
“我们处于信息时代，每天都在巨大的信息碎片里，有些东西你不知道是真的还是假的。”这是最近李子柒在接受新华社采访时说的话。视频中的她沉着文静，但神情中也有些许无奈。她坦言，最近自己的状态没那么好，节奏有点乱，希望未来能够做更多沉淀，不希望自己的作品中出现一丁点知识不够全面的情况。 距离7月14日上一条视频更新，已经过去两个多月。这两个月里发生的事情很多，比如网传李子柒团队被李亚鹏挖走，李子柒半夜报警，以及那两句“资本真的是好手段”“最近暂时在整理公司与第三方公司的问题。” 那些来自大众的猜测，也在时间的流逝中始终等待着一个答案。问题的开始集中在李子柒与第三方公司杭州微念品牌管理有限公司（以下简称：微念），问题的结束归结于李子柒这一文化IP将何去何从。 资本与内容创作者的故事 2016年9月，李子柒与微念签约，李子柒所涉及的微博推广均交给微念打理。次年，李子柒与微念更换合作模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司（以下简称：四川子柒），筹备建立李子柒品牌，而李子柒品牌的运营基本全权交在微念手里，微念在杭州的三小栋公司基地中，其中有一栋便为李子柒品牌独立使用。 今年7月，微念完成了新一轮融资，字节跳动加入。微念的品牌定位中，这样写道：新消费品牌公司，并希望成为一家受尊敬、全球化的东方文化新标杆。近年来，微念签约孵化了众多KOL，包含仲尼、香喷喷的小烤鸡、夏一味、卧蚕阿姨、卡琳娜和糅西、森巴兔等。在诸多签约的KOL中，能够真正帮助公司坐上标杆位置的，只有一个李子柒。 与之对应，自李子柒品牌成立后，旗舰店开店14个月销售额破亿，而去年一年，李子柒旗舰店螺蛳粉销售额破五亿。相比同类品牌，李子柒品牌产品价格相对高，但能够有这样的销量成绩，还是少不了李子柒IP的功劳。 2021年是李子柒与微念合作的第六年，也就是在这一年，李子柒与微念之间的矛盾越来越藏不住了。如果不是多重猜测的引入，很多人或许不会发现，在四川子柒占股49%的李佳佳，其实没那么多话语权。 有律师分析李子柒与微念之间的“纠纷”后，发现了其中三个问题，每个问题都偏向微念，而非创作者李子柒。 “先从股权结构上看，李佳佳并没有控制力和影响力。在四川子柒文化的股权结构中，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%，虽然目前李佳佳担任执行董事，但目前起决定性作用的是微念，目前李佳佳名下有一个创意策划工作室，但并没有多大实质性意义。四川子柒只注册资本一百万，参保人数0”。律师提到。 第二个问题在于注册商标。天眼查数据显示，2019年以来，微念以及四川子柒申请注册李子柒相关商标多达上百个，目前已有多个完成注册，而由于微念控制着四川子柒，如果得不到微念的授权，李子柒本人都无法使用。第三个问题在于，目前李子柒品牌的相关食品厂以及天猫店都在微念名下，而这些关乎核心利益。 微念注册李子柒相关商标 四川子柒注册相关商标 “尽管从股权、法律等各方面来看，微念如果跟李子柒彻底闹掰，不会过多有公司明面上的损失，李子柒在签订协议的基础上会承担违约赔偿，但李子柒跟其他网红又不太一样，微念如果能多考虑一点，可能会进行其他层面的权力分配和业务拓展，不会放李子柒走。”上述律师表示。 在此前的采访中，有KOL提到，内容创作者的创作能力越强，主动性也越强。但是很多KOL都表示，压力很大，会受到公司的催促，也会做一些自己不太想完成的事，但大数情况下会选择听从。 很多内容创作者的可替代性不强，一旦出行纰漏或者冲突，公司会将已经做起来的账号转交给他人，“往往你在登陆账号的时候才发现，密码已经改了。”某短视频KOL说道，这个时候如果KOL与公司解约，不仅面临赔偿，还需要自己做重新运营。但往往二次运营的账号流量，远远不及一次运营。 时代造就的文化IP “李子柒是一个与众不同的存在，我们很多人都认为，如果她自己再独立出来取一个别的名字，情况也不会差。如果资本让她讲的故事，她讲不了，那她可以只投入内容创作，但前提是她真的只想做内容。”上述KOL说。 很多人说，或许李子柒不能做到全身而退，但可以及时止损。 “我所有的内容，都是由自己去主导，去构思，包括后期的剪辑，到目前最新一期片子的主体剪辑都是自己做的。”李子柒在受访时提到，无论是视频平台的崛起还是大家关于传统文化的日益关注，其实都只是时代给了她一阵风。 2015年短视频兴起，第一批超百万量级的内容创作者们有了姓名。2016年，凭借短视频《兰州牛肉面》，李子柒收获广泛关注。次年，李子柒制作秋千的视频在美拍上点击量突破1000万，全网播放量8000万，点赞超过100万，当时每天有几十个光广告厂商找到她，但她一个都没接。 也正是2019年，李子柒在海外有了不少关注。同年12月，共青团中央官微发文《因为李子柒，数百万外国人爱上中国》。2021年吉尼斯世界纪录发文宣布，李子柒以1410万YouTube订阅量创新了吉尼斯世界纪录。截至2021年9月，李子柒在海外多平台粉丝累计播放量超过2500万。 据李子柒描述，很多海外的人会给她留言： “感谢你的视频让我看到了中国文化。” “我很欣赏你带来的正能量。” “你的视频是积极向上的” …… 这些留言能够不断鼓舞她继续创作。光明日报曾评论李子柒的作品，“不是宏大叙事，她记录的是一个普通中国人的日常生活，但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神。”在很多人眼里，李子柒是一个文化符号，在中华文化传承以及海外文化输出层面做出了贡献。 在此之下，李子柒也是文化IP。与其他的IP类似，李子柒承载着可以商业化的部分，也牢牢地锁住了那些不能够被更改的内容核心。 “到今天为止，我所有的内容都是由我主导，我去构思，一开始的视频是我自己拍的，2017年的时候，有了我的舅舅，也是我的摄影师来帮我拍摄，但一切都是我自己的构思。包括后期剪辑，到现在为止，仍然是我来剪所有片子的主体。内容是我自己做的，火了以后也有mcn机构找过来合作，给我的微博投一些推广，推广成本都是共同承担。”面对近来的种种猜测，李子柒这样回应，并且表示会坚定地做内容。 很多人提问，李子柒能赢过资本吗？ 如果资本急功近利只想着快速收回成本，而非以长远目光看未来的话，或许赢不过。但我们希望的，不只是李子柒的胜利。从商业利益的角度来看，资本方追求资本力量无可厚非，但事情演化到最后，期待的是KOL与资本之间的相互尊重，在共赢的前提下为对方考虑，为更远的文化与社会传承考量。 刘颖 | 文
在线咨询
