内容电商博主李子柒——内容传播手法及变现模式
时间：2023-03-18 11:38:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 11:38:01 来源：电子商务
被央视提名表扬的正能量网红李子柒，微博知名美食博主，她发出的视频内容传播着中国文化，讲好中国故事，活出中国人的精彩和自信。目前微博粉丝2575万，抖音粉丝3840.9万，海外Youtube粉丝1100万。
从她的视频内容可以看出，制作一个视频的时间成本巨大，从食材的播种开始到成熟，再采摘烹饪的制作过程，经过一年的内容输出孵化同名产品，打造个性化IP品牌，每一个作品播放量都上百万。
随着网络市场自媒体人的竞争日趋激烈，产品的内容高度同质化，具有独特性，差异性的品牌才能吸引消费者的目光。
李子柒的视频内容主要传播渠道在抖音、微博、youtobe、小红书等各大新媒体平台，“李子柒”品牌内容个性化主要体现在展现带有古风色彩的田园式生活、慢节奏的生活方式，她的视频内容定位是古风美食，中国传统技艺的制作，配的标题文案全平台统一，文案用讲故事的方式提升内容说服力和真实感。在“李子柒”品牌的内容营销中，短视频是内容的载体，也是传播的手段。
（微博内容）（油管内容）（小红书） 2018年6月在淘宝开了天猫店，以李子柒为店名开始在电商平台售卖产品，实现了流量变现，在抖音橱窗、微博橱窗有直接进入淘宝天猫店的商品链接，如今她的天猫店粉丝数有481万，单个商品月销150万+，“李子柒”品牌并没有像其他品牌一样，追寻内容营销所带来的收益，而是通过对内容的不断深造，使消费者的行为产生价值，并且达到促销的目的。
（抖音橱窗） （微博橱窗）
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