李子柒复出了？流量与争议之下，我们到底在看什么？

时间：2022-05-29 19:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-29 19:12:01 来源：行业动态

李子柒复出了？

李子柒去甘孜了。

还附带9宫格的李子柒的生活照片，点赞和评论往常一样高。



几张照片，又把我们带入到李子柒式的田园牧歌的生活里。



而短视频像一只神奇的魔术手，李子柒将无数人或回忆或向往的乡村风土民情拉拢到聚光灯下，全面立体地展现着乡村生活的点滴，记录着中国乡村的变迁。短视频时代下，中国乡村之路将走向何方？镜头里的“山水田园”又如何实现可持续发展？

短视频的尽头是农村？

李子柒在微博有2700万粉丝，抖音有5300万粉丝，在各大平台都是头部顶流大号。

全球粉丝加起来超过了一亿，比许多明星，甚至媒体还要火。

李子柒的视频最大的特点是“诗意”。

极具美学观赏性的镜头、构图，配合着自给自足的田园生活，寄寓了观者对远方的田园想象。更为难得的是，李子柒一直致力于宣传中国传统文化，她从上树、种地、浇水、做饭，到做家具、自制文房四宝、做衣服，再到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱……“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”央视曾这样点评李子柒。2021年2月2日，吉尼斯世界纪录官方微博发文宣布，短视频博主李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。



张同学，一个生活在辽宁营口农村的男青年通过分享自己的日常生活，圈粉无数，很快成为千万粉丝的网络大V。

“张同学”的走红有其必然性。在其发布的七十多个短视频中，展现的是淳朴、自然随性的乡村生活，与压力大、快节奏的城市生活形成鲜明对比，满足了人们对乡村生活的想象。同时它也能唤起一部分有乡村生活经验的人的乡土记忆，产生情感共鸣。



现象级达人@蜀中桃子姐的“横空出世”无疑让“乡土风”刮得越来越猛。最突出的特点就是将美食制作融入充满烟火气的乡村日常生活中，从而带来了一种粗粝与温情并存的体验感。

具体来看，在古朴而真实的乡村场景中，围绕着桃子姐家展开的 vlog式记录里，我们能够窥见平淡乡村生活的多个维度：从田间采摘新鲜蔬菜、灶台上的大锅里烧着色香味俱全的原生态美食、家人之间不时进行着平淡而温馨的互动……看似细碎朴实的乡村日常里流淌着“热气腾腾”的人间烟火，并由此与粉丝之间建立了深厚的情感链接。

@蜀中桃子姐的抖音粉丝量仅用8个月就突破了2000万，增长势头十分迅猛。



而随着@蜀中桃子姐的爆火，越来越多的乡村账号冒出头来，并在短视频内容生态中留下了浓墨重彩的一笔。

记录“姥姥的农村美食生活”的@潘姥姥于2020年3月入驻抖音，目前粉丝量已经达到了2831W；@牛爱芳的小春花展现了春种秋收的农耕生活和三代同堂的相处日常，散发着浓浓的泥土气息，同样用不到一年的时间成长为千万大V；@川味盐太婆从老夫妻视角展现四川乡村地道美食，也曾创下了2个月增粉500W的佳绩。



其后，@闲不住的阿俊、@乡愁、@念乡人周周、@康仔农人等一系列乡村账号均在每月涨粉榜中崭露头角。这些账号的主人公虽然在外形、性格上存在明显差异，家庭成员之间的互动有着截然不同的观感，但基本都是将美食制作与乡村景观、人文气息相结合，让用户从看似粗粝的日常中感受到简单、淳朴、温馨的原始生活本真。

此外，和其他侧重美食的乡村创作者有所不同的@彭传明，展现的则是和李子柒类似的精致乡村图景。视频中，练就了一身好手艺的@彭传明会造笔墨纸砚、复刻古代女子妆容用品，会自制马克杯、花露水，还会酿酒、做米醋、炒茶叶……“无所不能”的形象加上独特的田园韵味，让很多粉丝为其折服。



为何大家对农村有种天然的向往？

总体来看，近两年来的乡村视频越来越偏向于展现传统的农耕文明及小作坊式的家庭生产过程，整体基调是积极，向上、颇具温情感的。

一方面，用户需求愈发多样化，渴望看到更多新鲜事物；另一方面，他们的视频能够满足背井离乡之人的思乡之情、城市打工人对”慢“生活的幻想，以及大众对于艰苦朴素生活的围观需求。尤其是在快节奏的城市生活中，不少人可以通过这类视频寻求暂时的休憩与逃离，获得一种原始、本真的快乐，这些都是“乡村盛宴”能够席卷短视频、乡村达人陆续崛起的原因，所以，看着乡村网红们记录或演绎自己的生活，无比解压。



就像李雪琴说的，“宇宙的尽头就是铁岭。”愿你心中也有一片属于自己的田园，那或许能成为你生活的动力。

乡村达人还能走多远？

大众对于短视频中的乡村内容还能保持多久的热度？尚未可知。但从目前的情形来看，流量虽有些许下滑，但热度依然存在。

那么，乡村达人如何才能走得更远、并尽可能地在不“伤害”粉丝的基础上完成变现？

首先是要“真”。这是乡村内容想要维持流量的核心。真不代表不可以掺杂创作因素，而是要最大程度地避免过于虚假和套路化的东西，这样既与淳朴的主基调背道而驰，也会很容易露出马脚。而倘若面具被撕破，账号很有可能“万劫不复”。

其次则是要“慢”。乡村达人想要变现，沉淀的时间需要更长。只有当内容、IP形成足够的认知度和信任度、达人做好充足的准备之时，变现才显得水到渠成、粉丝的情感也不会受到太大的伤害。

最后则是要“变”。乡村赛道玩家众多，用户不可避免地会出现审美疲劳。对于想要进入这条赛道的新玩家来说，是时候研究新的玩法了，毕竟@张同学能够爆火，和他颇具创意的技术流手法密不可分。而对于老玩家来说，在适当的时候做出合理的改变，也能在很大程度上帮助账号延长生命周期。

如何为乡村振兴赋能？

如何为传统农业赋能，成为当下热门话题。

短视频无疑是一个很好的突破口。《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模已达8.73亿，占网民总数的88.3%。短视频时代已然来临。短视频平台不断加大对乡村短视频创作的激励与扶持以及主流媒体对李子柒等“乡村网红”的关注与报道，都让人们意识到短视频是当下乡村民众进行自主表达、追求社会身份认同、传播乡村文化的有效载体。



除了为农民创收、增收外，短视频的可视化、具象化、立体化呈现，让包含村落文化在内的乡村文明得到了更好地传播，并以遵循乡村价值体系的“柔性助力”方式，涵养了乡村文化的活态性，助益了乡村生态保护，短视频正在为乡村振兴成果多元化表达提供一种新视野。