在网络营销中，信息流广告表现如何

时间：2022-06-11 15:21:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-11 15:21:02 来源：行业动态

在这个以网络营销为中心，流量为王的时代，催生了很多红利机会。

互联网发展到现在，机会越来越少，机会多但是不成熟的时候，很多人不敢去冒险，当机会成熟，市场已经趋于饱和，却让人产生一个观念，这时入局已没有多少空间。

现在企业进行网络营销时会发现流量很贵，而想做出效果就必须用大量的钱做推广。信息越来越对称，产品价格暴利的时代已经结束，只能中规中矩地做。

信息流的出现，弥补了这些缺陷。

一、什么是信息流推广？

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告，又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。



和传统的广告对比，信息流广告具有以下优势：

1. 不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。

2. 对广告主来说，这种投放用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发，朋友圈的点赞)，这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的。

3. 由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告。

二、信息流打破了用户与广告间的限制

随着互联网的发展、消费结构的升级、消费选择的增多，导致消费者越来越机智，随之而来，他们对于广告的免疫力也不断增强。这意味着普通的广告已无法满足他们的需求。

信息流满足了用户对于广告的多样化，它可以嵌入到竞价、信息流、视频、社交等多种平台，展现形式也更加多样化，图文、视频、动态图..



内容即广告，更符合用户的兴趣爱好、浏览习惯等。信息流打破了用户与广告间的限制。

三、广告推送精准度、传播度

在营销推广上，广告主会更注重“品效合一”。而信息流作为整合营销的一部分，社交 行为标签的数据融合使广告效果达到一个精准推送的目的。尤其是社交和搜索类平台具有多维数据，更容易为用户设定标签提升广告推送精准度。

同时，社交平台的互动和二次传播都为信息流广告增色，增加粉丝对于广告的互动性，并引发一个二次传播。

渠道的品牌形象与广告的品牌形象之间有较强的相关性。而我们可以通过多渠道信息流推广，让信息流传达更高效，让品牌覆盖范围更广，实现润物细无声和投资回报率最优化。

可以说，信息流是广告主实现品效合一的重要手段。

四、媒体资源高效利用

内容即广告，它使我们的媒体资源利用率更高效。不再是以往的顶部、底部、左右两侧单一的广告形式。它通过穿插在内容间、评论间等多种方位全面覆盖整个平台资源。

信息流不仅增加了用户对于广告的可阅读性，还增加了平台的资源收入。

可以说，信息流实现了媒体、广告主、用户三方之间的共赢。



与竞价不同，信息流正处于快速发展，趋向成熟的阶段。我们可以明显感觉到，各大巨头都在向信息流发力，搜索巨头、资讯巨头、社交巨头、短视频巨头，都在布局信息流。

尤其是百度感觉最为明显，虽然起步较晚，但后台更新也最为频繁。依靠庞大的搜索用户基础，以及AI软实力，想必份额会有进一步提高。

在信息流广告产品形式中，每一个小的改动，像活动按钮、线索收集等都会促使信息流广告不断走向成熟。无论是转行还是推广，现在都是信息流的一个最佳进入期。

这几年互联网从流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多，与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕，而这个蛋糕，现在也不过是冰山的一角

信息流广告是大势所趋，那个盲目推广都会赚钱的时代已经过去了，接下来的信息流即是机遇也是挑战。