科技领航的“寻亲”路

时间：2022-05-24 12:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 12:54:01 来源：行业动态

从数字0增加到10000，头条寻人用了3年的时间。这一串看似单薄的数字背后，是李鑫寻找叔叔的700个不眠的日夜，是离家77年后终于回到家乡的赴台老兵胡定远的呼喊，是在茫茫人海中终于寻得妈妈的郭华的眼泪……数字背后的情感与情节让人动容。

1cm studio告诉《现代广告》：“我们去年和头条寻人合作过一个偏功能性的动画，效果非常不错，今年正好头条寻人完成了10000次成功寻找，品牌想以此做一个更有情怀、更具有纪念意义的作品，从而呼吁更多人能够加入这个公益活动。”

2016年头条寻人正式上线，依靠海量用户资源和自身先进的技术优势，能够在第一时间将走失者的精准信息推送给走失者周边的今日头条用户，发动广大民众共同寻找，从而大幅提高寻回几率。正是基于精准定位、地图推送和人脸识别等技术，头条寻人一直以来想要传递的理念就是每一个团圆的故事背后，是科技的力量与善意。所以，在25pxstudio创作的纪念10000次寻人成功的动画广告里，他们选择了更偏叙事情感向的风格，通过展现寻人真实案例中的不为人知的故事和典型人物，让头条寻人的品牌故事更加饱满和深入人心。

1cm studio说：“虽然我们是广告代理公司，但同时我们也是用户，不管从哪个角度来看，我都觉得头条寻人是一个公益项目，并且真真切切地为社会做出了很大贡献。那么对于公益内容来说，想要达到良好的传播效果，最必要的元素就是这件事情本身对社会的价值，只有这样才能击中人们的内心。”



在创作初期，头条寻人为1cm studio找来了一些真实案例以供参考，1cm studio在几十个故事中，最终选择了现在的三个:辞职离乡只为寻找阿茨海默症妈妈的女儿、一直帮助头条寻人收集线索同时寻找自己聋哑叔叔的侄子以及隔了大半辈子才得以回家的台湾老兵。

在确定了这三个案例之后，他们就开始思考，如何才能将毫无关系的三个独立故事进行串联，思来想去，1cm studio把关注点放到了头条寻人的工作人员身上。“因为这是一次纪念成果的宣传片，所以想以头条寻人员工的角色来进行故事讲述，这样也能反映出头条寻人工作人员背后的故事。另一个原因是，头条寻人部门很喜欢他们自己员工的一篇知乎问答，里面记叙了他们工作中的紧张和感人的时刻。于是我们就以此作为参考，以员工的所闻所见作为线索，让故事的讲述更为直接和动人。”1cm studio说。

剧情动画的形式在广告运作中并不多见，文案成为了其中的点睛之笔。文案不仅仅是简单的信息堆砌和产品介绍，而是几个小故事的串联，在故事中讲产品和品牌，在产品的使用中渗透情感。在1cm studio创作的剧本里，他们着重表现得不仅仅是一个故事，也不仅仅是一个单场景的描述，而是有真实的前因后果，这些都是现有国内的动画广告中比较罕见的。

自然，团队面临的挑战也是巨大的。由于从来没有做过这种类型的动画广告，执行周期也非常短，1cm studio在动画的制作过程中已经把素材看麻木了，他们一度非常担心动画效果以及观众口碑，万幸出街后收到了网友们的暖心评论，站酷网友S黯夜S评论说到：“看到女孩孩童时和妈妈相拥，现实世界确实成年的她和年迈的母亲相拥，瞬间落泪。”网友漫漫谋生路也说：“一万次团聚，是世间衷情与科技善意的凝聚！真好。”此时的1cm studio才算松了一口气。

在观众感慨完所有的悲欢离合之后，头条寻人更希望大家关注到科技的尺度与温度。在这支宣传片里，品牌着重进行了科技向善的具象化表达，借此让人们能够感受到尽管未来充满了不确定性，仍要充满信心的走下去，这个世界才会越来越温暖。