美的冰箱投放微信广告案例分析
时间：2022-06-09 21:24:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-09 21:24:01 来源：行业动态
美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的科技集团。通过投放微信广告，美的冰箱双转化工具组合，有效控制转化成本，平均转化成本2倍 ，互动点击率达行业均值120%。
美的冰箱在2019年4月-6月期间，围绕上百个城市开展家电下乡百城计划；根据不同门店进行竞价LBS(Location Based Services)推广，结合微信广告销售线索搜集和一键电话咨询两大转化能力，展开长期在线的竞价投放，并使用oCPM(Optimized Cost Per Mille)出价方式进行成本控制，最终达成转化成本降低2倍的极佳投放效果。
投放目标 借助微信广告能力，高效完成家电下乡转化目标 美的冰箱希望在今年4-6月通过微信广告LBS竞价投放能力，搭配家电下乡活动开展百城计划，结合微信广告销售线索搜集和一键电话咨询两大转化能力，以及oCPM出价方式针对以上双指标的长期优化，最终帮助家电下乡活动达成极佳的转化成本水平。
投放方案 LBS 销售线索搜集、一键电话咨询组件应用 美的冰箱首先结合家电下乡百城计划的不同门店，创建对应的LBS定向广告，然后在广告落地页里使用销售线索搜集和一键电话咨询组件，为用户提供丰富的转化路径，从而获得极好的转化效果。再通过oCPM出价方式，有效控制和稳定转化成本水平。
落地页内容设计，帮助提升落地页转化效率 根据LBS 销售线索搜集和一键电话咨询组件这样的转化链路组合方式，针对性地对落地页页面设计进行优化：精简篇幅，在落地页第一页上半页就讲完核心优惠信息；在第一页下半页和第二页分别展现电话咨询和销售线索填写表单，保证用户快速转化；在尾页再详细介绍优惠政策，保证信息不遗漏。
以上就是美的冰箱投放微信广告利用oCPM出价，降低转化成本的案例分析。
来源：微信广告
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