本地生活服务行业|微信朋友圈附近推广告创意秘籍

时间：2022-06-09 06:24:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-09 06:24:01 来源：行业动态

当下，门店营销正变得少预算、低成本、操作简单且具有持续性，门店推广选附近推再好不过了，附近推广告主要是以丰富的流量、精准的获客、更低的成本、便捷的操作，实实在在的帮助中小商家引流到店。

打开微信12亿流量入口的附近推，不仅仅能帮助门店疫情后期更好恢复，也有利于新品牌的入市，品牌的日常运营。本文主要是餐饮美食、美容、美发以及运动健身四大生活服务行业的附近推广告创意秘籍。

一、餐饮美食行业

优惠活动 精美素材

快速抓住用户眼球

餐饮美食行业的客户在投放附近推广告时，想要快速抓住客户眼球，提升附近推广告的点击率和领券、到店率，需要选择一个足够诱人的优惠活动，再根据优惠活动编辑对应的优惠文案，设计精美的图片素材。

优惠活动十二招

①满减优惠：消费满xx立减50元，低价大放送

②首单立减：门店拉新客的重要途径，设置满立减，还可提升客单价

③免费锅底：选择某一种特色锅底免费赠送，也可以设置消费条件

④免费送费：快速吸引客户眼球，让客户有点击广告的欲望。

⑤买一赠一/第二杯半价：主食 饮品，主食 甜品的买一送一活动最受茶饮店喜爱

⑥ 特价套餐：西餐常用营销手段，帮助客户做选择，提升销量

⑦ 现金券：无门槛现金券，进店均可使用，通常优惠金额稍低

⑧ 代金券：大金额代金券通常可以很快吸引用户眼球

⑨ 一元购：畅销单品或新品设置一元购，降低消费门槛，吸引用户到店

⑩ 折扣优惠：突出价格及折扣力度，让用户一目了然

⑪ 二人同行,一人免单：吸引用户多人同行，提升店内人气，适合新店开业

⑫ 霸王餐(免单)：开业时商家最喜欢的优惠活动之一，还可引导用户充值会员

外层文案五大公式

餐饮美食行业的文案主要通过菜品、特色、服务等常规元素入手，以店铺日常推广为目的，结合诸多成功案例，特别总结出了五大活动类文案写法公式：

① 好友对话型=话题切入 活动优惠

(例：XXX疙瘩汤，还是原来的味道，进店即送XXX饮品一杯!)

② 地域特色型=地域描述 活动优惠

(例：深圳都爱吃的牛肉火锅全场牛肉享8折优惠)

③ 饥饿营销型=活动优惠 行动指引

(例：5折狂欢，仅限三天一家专门吃烤肉的餐厅，XXX日隆重开业)

④ 惊喜优惠型=菜品/店铺介绍 超值优惠

(例：50元烤鱼券免费领客官快来吃烤鱼吧!)

⑤ 体验营销型=引发兴趣 限时限量

(例：正宗湛江生蚝烧烤1元享，每天仅限前20名)

外层素材五大类

餐饮美食行业常见图片分为5类：美食产品展示类、优惠折扣类、人物形象类、就餐场景类和门店风采类，类型可以叠加使用，如人物形象 优惠折扣。



成功案例分享

奈雪的茶



案例总结

• 商家推广新零售产品‘冻干酸奶块’ 领券立减3元

• 附近推专享优惠活动吸引门店周边用户到店下单

投放亮点

• 突出产品名称、口感、优惠

• 精美创意图片提升点击率

• 详细的使用规则提醒用户

投放效果

3.19%

广告点击率

591张

领券数

1.02元

领券成本

二、美容行业

优惠活动 专业服务

让用户放心选择

美容行业在投放附近推广告时，除了要体现具有吸引力的优惠活动之外，还要注意突出优质或专业的服务等信息，让用户放心选择。同时，美容行业在制作广告时要熟悉行业广告审核规范，避免风险点。

七大优惠活动总结

① 直观凸显优惠：直观体现xx元/折优惠信息，利用价格的冲击力吸引用户眼球

② 体验券/抵扣券/代金券：满足顾客占便宜的心理;派发的券可能是别人没有的，让用户产生优越感

③ 满减类：设置合理的满减优惠，吸引顾客下单，引起用户凑单的欲望

④ 买赠活动：在消费者到店时，给予额外的产品或服务来提高商品的价值，通过直接的利益来刺激消费者

⑤ 产品组合/增值服务促销：原产品的基础上，打包额外的产品或增值的服务

⑥ 节日营销：给活动一个足够吸引消费者的主题，让活动效果增倍

⑦ 情感促销：利用消费者害怕失去，憧憬美好等情绪进行营销，唤起用户消费欲望

四种常用文案写法

① XX元X次祛痘体验券，全城招募XX名痘肌困扰者，

② 想纹眉的注意了，纹眉没那么贵，免费领取XXX店纹眉XX元优惠券

③ 免费领取XX元祛痘券，1对1专业祛痘，您身边的皮肤管家

④ XX元代金券免费领，钜惠来袭，领券立减XX元，专业贴心服务带给您不一样的美丽

三大广告图片类型



行业审核注意事项

美容行业准入项目

朋友圈广告位新增支持投放面部护理(美白、补水、淡化皱纹，小v脸)、半永久纹眉、鼻护理(清理黑头)、眼部护理(淡化眼袋、眼部按摩、淡化黑眼圈)、SPA(水疗)、美甲、美瞳线、美睫线、美睫(嫁接类)、祛痘、小气泡(清洁类)服务。

文案规定

• 不得出现顶级词汇，绝对化用语，如：最高级，最佳等

• 不得使用夸大，承诺性描述，如：“去皱”，“消除眼袋”等，可使用“淡化”

• 不得体现医疗用词或者保健功能描述,如“消炎杀菌“

• 不能体现减肥瘦身等内容

图片规定

• 文字占比不得超过30%

• 素材及图片需完整美观，不得影响用户体验

• 不能出现病理图(真人，卡通均不支持)，如痘痘照片

• 不得体现前后案例对比

成功案例分享

奈瑞儿美养院景田店



案例总结

• 通过高力度优惠-免费护理一次，活动吸引门店周边5km女性用户到店消费

• 以低价刺激求美者的消费意愿，缓解疫情对门店的冲击

投放亮点

• 真实按摩场景展示

• 多重免费体验项目，更有超值代金券可领

• 明确使用规则时效，需提前预约才可使用

投放效果

3.48%

广告点击率

800张

领券数

2.50元

领券成本

三、美发行业

突出优惠价格及精彩造型

刺激用户消费欲望

美发行业的人群覆盖面极为广泛，消费频次高，在使用附近推时，要做好人群定位，广告外层要突出核心内容，如优惠活动，服务优势等，内层使用规则可针对外层核心内容展开描述，同时添加预约联系电话。

五大常用优惠活动

① 免费领取美发抵用券，XX元烫染发抵用券，XX元剪发抵用券

② 资深洗剪吹低至X元，洗吹造型低至XX元，染烫低至XX元

③ 帅气男神发型打卡地，男士寸头/复古油头/莫西干理发馆，潮男型男打卡地，欢迎体验

④ 靓丽女神发型打卡地，波波头，烫染发形象设计馆，来XX发现更美的你

⑤ 领取XX元美发代金券，XX元立享价值XX元项目，给优秀的你，来一次好形象

三类常用图片

① 人物形象照：利用理发后的美女/帅哥发型图，给用户营造未来的美好形象，刺激用户到店。



② 服务过程照：通过专业的服务场景，理发师给顾客理发时的专注，凸显出理发师的专业性，吸引用户眼球



③ 门店场景照：通过门头照，门店一角照，给用户营造一种高端、有情调的感觉，再结合优惠活动，提升用户心中性价比。



成功案例分享

绅士复古油头馆



案例总结

• 商家通过“通用29元直减券” 优惠活动吸引门店周边5km用户到店

• 优惠券设置全场通用，贴合各类理发需求的人群，利于带动门店其他业务

投放亮点

• 标题直观凸显价格优惠

• 文案秒变型男，更有代入感

• 券种全场通用，贴合各类受众人

投放效果

2.58%

广告点击率

829张

领券数

2.40元

领券成本

四、运动健身行业

展现商家实力

用限时优惠刺激转化

运动健身行业可以结合开业、节假日等时间节点进行相关优惠活动，通过大力度的优惠活动来吸引用户，同时突出商家实力、场馆环境、健身场景等，并用限时优惠等形式来刺激用户实现快速转化。

四类常见优惠活动

健身行业最为常见的优惠券类型一般有：特价私教课、体验卡、代金券、满立减、限时折扣或低价换购等。

① 特价课程：健身只要9.9元

② 免费体验：免费领取体验卡

③ 代金券：代金券100元，报名立减

④ 满立减：满100减20

⑤限时折扣：如开业期间9.9元全家体验卡，周年庆超低折扣等

外层文案写法要点

附近推广告文案的字数限制40个字以内，需重点突出活动内容，从视觉的折扣、卡券等信息，让用户一眼能看到实实在在的优惠，激发用户点击广告的欲望，从而吸引用户到店消费，内层优惠券文案和外层文案凸显的优惠必须保证一致。

关键词：营销节点、地理位置、场内环境、健身器材

营销节点：周年庆，新店开业，暑期优惠，月季卡优惠

地理位置：家门口，地铁口，方便便捷

场内环境：室内面积，宽敞明亮，干净舒适

健身器材：新，种类多，设备高端

图片素材参考

健身行业的素材一般以店内环境、健身场景、优惠海报、教练教学等为主，展示商家实力、教练水平或优惠力度，吸引用户前往消费。



行业审核注意事项

1、以下设计元素及字眼涉及审核风险：

减肥、塑形、康复、理疗、养生、辟谷、改善体型、治疗脊椎、体态调整、极速瘦身、美体瘦身

2、以下活动内容描述涉及审核风险：

“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，不得使用如：国家级的教练，最顶级的设施，最安全的环境

3、其他注意事项：

￭ 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应真实、准确，并表明出处如：据xxxxx透露，此套设施锻炼效果奇佳

￭ 不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述如：一周时间，立减三十斤，他行你也行

￭ 禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽如：图片，视频，背景音乐，logo头像等

￭ 禁止含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容如：图片视频素材尺度较大，较裸露，且不出现运动场景

￭ 以下行业资质内容小锦囊：婴幼儿游泳业务广告主暂不需要提供高危险性体育项目许可证(判定标准：0-6岁的不用)

成功案例分享

西宁燃豹健身



案例总结

• 通过低价周末全家人健身体验课，吸引客户到店体验

• 促进会员卡的购买率

投放亮点

• 文案前呼后应 让你充满动力

• 带上家人换种健康方式过周末

• 运动场景图 清晰了解主营业务

投放效果

3.47%

广告点击率

344张

领券数

5.79元

领券成本

以上就是凝结着无数商家智慧的附近推广告创意秘籍。心动不如行动，赶快选取适合你的创意制作附近推广告。只花几千元就能让你的店铺出现在朋友圈，小预算、低成本、操作灵活简单，让客源源源不断!

来源:腾讯广告