用国风开启春节档，让这个虎年更有年味

时间：2022-06-07 10:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 10:18:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

今年春节档可谓是“八仙过海，各显神通”。

在七天时间中，集结了八部题材各异、各有看点的新片。既有超大体量项目《长津湖之水门桥》空降领跑，又有《奇迹·笨小孩》《四海》两部潜力佳作蓄势待发。而除了竞争激烈的真人电影方面，在往年春节占据一席之地的动画电影，也汇聚了三部潜力之作。

近年间，优质国产动画电影屡屡出市。即便是在第一大档期春节档，作为市场刚需的动画电影也能稳健前行。因此，今年春节档动画能否继续“稳”下去，自然更具关注价值。

纵览今年的三部动画新片，除了两部观众们的老朋友以外，首登大银幕的《小虎墩大英雄》也惊喜加入春节档竞争。

虎墩虽小，却临战不怯。正是这部作品，让我们看到了国风动画电影的可观市场潜力。



最国风的春节档电影

今日下午，《小虎墩大英雄》的主题曲MV《虎啸春来》终于迎来上线。物料释出后，立即在网上引发了网友的热烈讨论。

“太好听啦，满满的年味儿”、“雪融了阴霾，虎啸春来”......在刘宇宁豪迈爽朗的歌声中，一张别样精彩的江湖图卷向我们徐徐展开。伴着这洒脱意境，我们从中提取到了这部影片的三个关键词。

其一是江湖。

总有人感叹武侠已死，但犀牛君不以为如此。《小虎墩大英雄》的故事聚焦小虎墩与杨总镖头踏上的一段护镖冒险历程。镖师押镖，是过去武侠类作品中经常会描绘的场景。而此次用动画这种全新形式来展现后，多了分动画独有的绚丽，江湖独有的豪迈气概却丝毫不减。

在小虎墩俏皮可爱的形象背后，藏着一颗火热的江湖儿女之心。旅途间，各路敌对人马接踵而至。在云雾缭绕的峡间吊桥上、在大漠的黄沙中，寥寥数个预告镜头，便在刀光剑影间还原了国风武侠味道。



其二是山河。

有人的地方就有江湖，而最能够激发观众对江湖共鸣的，莫过于原汁原味的中国壮美景色。在这部国风“公路片”里，小虎墩与杨总镖头结伴而行，曾共赏“大漠孤烟直”，也曾“临万丈深渊”。在豪迈的主题曲衬托下，观众仿佛跟着小虎墩的脚步穿越到了祖国各地。

据悉，为了能够让作品的国风更加纯正，主创团队在创作阶段走访了山西、甘肃等多地采风，尽力在影片中还原。这大好河山，不正是国风该有的模样？



其三，则是传统文化。

成为镖师，是小虎墩的梦想。镖师这个职业，也是贯穿了整部影片的核心主题。这个古老的行当，既是江湖的缩影，也承载着中国传统文化中的“仁义礼智信”价值观。而以镖师为主题的《小虎墩大英雄》，其内核上也将国风进行到底。

此外，在故事中小虎墩的努力追梦、遇到困难不气馁等品质，以及对亲情、家庭的表达思考，也都非常符合中国人的传统形象。



在我们看来，《小虎墩大英雄》是一个能够引人思考的、丰满的国风成长故事。江湖、山河、传统文化，正是这三个关键词，共同奠定了影片的浓厚国风气质。

最有年味儿的电影

在传统文化中孕育而生的《小虎墩大英雄》，也顺理成章地成为了今年春节档里春节色彩最浓郁的一部作品。

在坊间被网友们戏称为“虎年吉祥物”的小虎墩，凭借其角色与影片中展现的浓厚“虎”文化，与春节形成了良好的呼应共鸣。

小虎墩诞生于2018年，算下来也是抖音的初代网红。作为短视频平台的原生IP，他在流量风口下迅速成长为了新一代国民级动漫角色。截至目前，“虎墩小镖师”在抖音、快手两大短视频平台的粉丝量已经突破1100万人，总播放量超过100亿次。



在这个角色身上，最大的特点就是丰富的“虎”元素。“虎气外露”的名字、虎头虎脑的外貌、头戴一顶标志性的虎头帽，这个生龙活虎的“虎孩子”，活脱脱就是一只拟人化的小老虎。

在小虎墩迎来“本命年”之际，属于他的首部电影《小虎墩大英雄》在“虎”元素方面又进行了全方位升级。更丰满的角色人设，萌虎发威的冒险成长故事，让小虎墩的虎味更加浓厚，有望带来更纯正的虎年味道。



而这样一部虎味满载的应景影片，选择在农历虎年的春节档上映，则将观影气氛与仪式感提升到了一个新的高度。

中国人钟爱十二生肖图腾，在每个春节都很注重属相的仪式感。从片名到角色形象都与虎年相契合的《小虎墩大英雄》，已经令虎墩成为天然的虎年吉祥物。

作为一部合家欢动画电影，《小虎墩大英雄》本身就与春节档产生了契合。为了进一步强化这种属性，片方在影片正片中融入了春节元素，并借用“虎”所承载的祛除邪祟灾祸寓意，影片还借此传递出“虎啸春来”的新春祝福，与虎年春节档更加适配。



最特别的春节档动画

今日一早，春节档影片预售工作终于正式开启。预售一开，也就意味着新片将进入到白热化阶段。而动画电影方面的三部影片，也即将面临一场争夺合家欢观众的大考。

总体来看，尽管今年春节档的三部动画电影题材各异，但无一例外都有着国民级别IP做基础。

在此之中，《小虎墩大英雄》不仅是最年轻的一部，也是唯一一部以人类角色为主角的作品。作为今年春节唯一的“真人”动画电影，《小虎墩大英雄》的差异化定位显着，如果能够合理发挥这一优势，将更有效地传递故事情感与角色的成长经历，引发观众的共情。



当然，“年味儿”也是这部影片的显着优势。在《小虎墩大英雄》的故事里，小虎墩的护镖之路既是历练，也是他“寻找父母”的契机。“团聚”不仅是小虎墩的美好愿景，在这背后，也体现了中国人对家庭与团圆自古以来的重视。

在新春佳节众人阖家团圆之际，这部合家欢影片或能为受众带来更强的共鸣。而《小虎墩大英雄》中的诸多虎年元素，也将进一步强化与虎年春节的呼应，构建“虎年看虎墩”的观影仪式感。

如今再看，何为国漫崛起？

或许，这并不是一个需要用票房量化的概念。在犀牛君看来，国漫的真正崛起，正是在于各类国产原创动漫IP的百花盛开。

作为一个全新的国产原创角色，小虎墩相较许多观众熟悉的老牌IP，或许还有些青涩。但在他的身上，却能够让我们看到国漫源源不断的生命力。



首先，依托于自身的短视频特性，在互联网上已经风靡许久的小虎墩更加符合Z世代观众审美口味，也更易于借助短视频平台来拓宽受众群体。

其次，对于国漫行业而言，创新的价值本就大于延续，每一个诞生的新IP都具备深远意义。首次登上大银幕的小虎墩，于行业而言也是非常积极的创新探索。

最后，中国电影提升竞争力的关键，不仅在于票房数字，更在于文化自信的建立。而立足于中国传统文化底蕴的《小虎墩大英雄》，正是中国电影在探索文化自信的道路上继续迈进的坚实一步。

这样一部勇敢的作品，本就值得被观众们看到。