让广告计划快速度过冷启动的方法有哪些呢？

时间：2022-05-15 12:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-15 12:48:01 来源：行业动态

做传统电商也好，还是做巨量千川带货也好，广告计划都是有冷启动一说的。度过冷启动的广告计划跑量会更稳和更猛，所以很多运营也会想尽各种办法让广告计划度过冷启动。

信息流冷启动期是什么，信息流冷启动怎么过

那如何让广告计划快速度过冷启动呢？通常有以下操作方法：

1、素材的原创性

因为抖音平台是有一个重复素材过滤机制的，如果你的视频素材被系统判定为重复素材，它会根据素材的重复程度进行不同程度的流量限制。

比如你上架了一个全新的视频进行广告投放，你的视频素材的初始流量曝光有300个，而如果你的视频素材被系统判定为重复了，那你该视频的初始流量曝光可能只有80个，那你觉得是300个曝光更容易形成转化还是只有80个曝光更有可能形成转化呢？答案是很显然的，当然300个曝光更容易形成转化。

所以保证素材的原创性能提升广告计划的曝光量级，从而提升冷启动通过的几率。

2、保证素材的风格符合抖音调性

刚说了度过冷启动要保证素材的原创性，那好，很多商家按自己的想法去拍一个完全原创的视频，结果发现转化数据依然很差。为什么？其实很大可能性就是你的视频素材不符合抖音平台的调性。

虽然你的视频初始流量比较多，但是那也就只有两三百个曝光，你的视频素材如果不形成转化，而且有效播放率、点击率、点赞率等数据比较差的话，那你的视频根本得不到加热，你接下来得到的流量也是非常有限的，所以度过冷启动也是非常困难的。

那有人可能会说，我拉出价，我买流量曝光，这种方式可以，但是你拉出价，你的流量成本就会变贵，你可能花了大几百块钱确实买了上万个曝光，但是却只成交了一单，而你一单的售价可能也就一百块钱左右，这样你自然会亏的一塌糊涂。

具体什么叫符合抖音调性，最好的方式，就是你自己多去刷一刷抖音带货的视频，看别人是怎么做的，看多了你自然就知道了。

3、广告计划文案模仿或复制爆款文案

目前抖音平台只对广告视频素材有去重机制，所以广告文案的话可以模仿，甚至复制爆款文案，这个文案就是指抖音视频左下角出现的那一段广告语。

如果你的广告文案是抄袭的爆款文案，那你的广告计划可以直接继承爆款计划的一部分模型，所以你的计划在跑量的时候也会更加容易一些。

所以善于复制和模仿爆款广告文案能够帮助广告计划快速通过冷启动。

4、使用直营推荐的标签

没做过巨量千川或者鲁班的人，可能还不知道原来广告计划的标签是可以找直营的运营直接要的。

如果你现在做巨量千川，抖音直营中心是会有一个运营和你对接，你将你正在投放的商品直接告诉他们，他们就会给你符合你商品的推荐标签和投放分类。

使用官方推荐的标签和分类也是能够大大提升广告计划度过冷启动的几率。

5、合理的出价

通常而言，广告计划的前期出价最少要出到商品平均售价的30%以上，部分高客单商品除外。

如果出价太低系统根本不给放量，那计划要很难起量。

外界有些人也会让商家高开低走，也就是刚开始高出价快速度过冷启动，然后等计划起量之后，开始降低出价。

这种方法确实可用，但是一定要把控度，出价不能过高，过高容易一下子吧预算跑完了，结果最后降出价降不下来，那最后可能就直接亏损一大笔了。

所以高开低走一定要把控好度，不可过度出高价，否则风险性极大。

以上就是关于让广告计划快速度过冷启动有哪些方法呢？问题的想介绍了