超80家出品公司鏖战，贺岁档低调开跑

时间：2022-06-07 17:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 17:42:01 来源：行业动态

文｜小福

零零散散的定档，终于凑齐了一台贺岁档的大戏。

随着《古董局中局》官宣12月3日公映、《最后的真相》改档退出，2021年贺岁档格局基本落定。

作为今年剩下的最后一个大档期，贺岁档肩负着为年度大盘画句号的重要任务。在贺岁档逐渐衰退的大环境下，今年电影市场的最后一搏，能打出怎样的成绩？

年前最后一战

最近一个月间的本土疫情对电影行业的冲击是显而易见的，这直接影响了片方的信心，以及贺岁档的整体定档节奏。

根据猫眼专业版，截至11月23日，共有28部新片定档12月贺岁档，背后有超过80家主要出品公司。今年的贺岁新片数量基本回到了2014年同期水平，今年也因此成为了近7年间新片最少的贺岁档。



相比去年的头尾项目扎堆，中间《神奇女侠1984》独美，缺少了好莱坞大片又无头部大片坐镇的2021年贺岁档新片分布更加失衡，呈现出上旬松散下旬拥挤的两极态势。



我们整理了目前定档贺岁的15部重点新片，新片虽以中体量项目为主，但类型分布还是非常多元的。随着贺岁档的变迁，喜剧在这个档期的比重越来越低，同时以犯罪、爱情为代表的多元类型新片开始涌入。

综合影片类型及猫淘想看情况，目前贺岁档第一梯队将由开局的《古董局中局》，以及收尾的《反贪风暴5》《误杀2》《穿过寒冬拥抱你》四部作品构成。



其中，19年贺岁黑马《误杀》的系列新作《误杀2》无疑将成为这个档期最大的惊喜，目前唯一悬念是能否打破前作票房纪录。想看人数逼近70万大关的高热度系列港片终章《反贪风暴5》也有望再度刷新系列票房新高。

还有聚集了葛优、李现、辛芷蕾的热门IP改编电影《古董局中局》以及黄渤、贾玲、朱一龙领衔的抗疫题材作品《穿过寒冬拥抱你》，阵容足够豪华，又有IP、题材加成，目前稳坐第一梯队。

近年贺岁档，越来越多人开始把希望寄托于黑马影片身上，今年贺岁档也有不少潜力影片值得继续关注。

譬如潜力国漫《雄狮少年》、改编自双雪涛小说的《平原上的火焰》、徐峥监制并主演的爱情电影《爱情神话》、今年贺岁档为数不多的喜剧《李茂换太子》以及光线押注的爱情片《以年为单位的恋爱》和邱礼涛新作《暗杀风暴》，都有希望成为档期中的变数。

一言蔽之，这个贺岁档，麻雀虽小，五脏俱全。

“纠结”的贺岁档

这可能是近年来新片数量最少的贺岁档，也可能是近年来最“纠结”的贺岁档。

这样的情况，既来自档期环境与贺岁档预期的不对等，也来自从业者试图放开手脚冲击年末kpi又害怕遭遇不可抗力的谨慎。

仅看贺岁档重点影片的出品公司阵营，不难发现各家对贺岁档寄予的厚望。



在我们筛选出的15部贺岁档重点新片中，从万达、华谊、光线、中影、上影五家行业龙头，到英皇、联瑞、恒业、麦特、墨客行等上游公司，华策、新丽为代表的剧集领域大手，以及猫淘、爱奇艺影业、腾讯影业等互联网电影公司，还有吴京的登峰国际、郭帆的郭帆影业、陈思诚的壹同影视均在出品公司中现身。

值得一提的是，《雄狮少年》出品方北京精彩虽是一家新公司，但公司创始人是曾参与了《战狼2》《我不是药神》等多部大热项目中北京文化前高管张苗，因此仍可计入上游公司之列。

在头部公司中，只有泥沼之中的北京文化与“头部大片专业户”博纳在今年贺岁档轮空，足以证明出品公司们对贺岁档的重视程度。

然而在档期排布和项目体量方面，又不得不承认片方们的保守。

相较往年同期，今年贺岁档的项目分布失衡更为严重，暴露了本轮本土疫情对行业信心的持续影响，以及后疫情时代电影市场愈发严重的内卷现象。

在上半月，有望破亿的项目仅有《古董局中局》《暗杀风暴》两部，后者更是几乎独占了12月10日的档期。

同样的事情也发生在贺岁档第三周。在12月17日，目前只有《雄狮少年》一部动画电影独占。耐人寻味的是，片方在宣布该片档期的时候，还采用了“拟定档”这样的措辞。无疑，是出于防备有望引进的同期好莱坞大片的考量。



待到了贺岁档最后两周，才真正有了贺岁档的硝烟味。由于这两周汇集了圣诞节、跨年夜、元旦节三个特殊日期，短短两周里，将挤进9部重点影片争夺市场。

犯罪题材的《误杀2》《平原上的火焰》《反贪风暴5》，抗疫题材的《穿过寒冬拥抱你》《战疫英雄》，爱情题材有《爱情神话》《以年为单位的恋爱》，其中仅是阵容豪华的“白马”项目就有三部。这样的激烈竞争程度，不亚于任何一个小长假档期。

新片们宁可在最后两周争夺有限空间，也不愿去12月上旬冒险扛起大旗。虽聚集了主流市场的大部分出品公司，仍能够感受到片方们的小心翼翼。

好在目前圣诞及跨年档同日上映的影片类型各异，有利于形成差异化竞争，降低了档期内耗的可能。

最后，同样不能忽视的还有贺岁档的尴尬处境。

一来，贺岁档已经今非昔比。随着贺岁喜剧逐渐退离市场，如今的贺岁档更类似于由圣诞、跨年、元旦衔接起来的小档期集合，档期加成相对有限。而以目前格局，今年贺岁档既无好莱坞大片又不见头部项目，便只剩下了《误杀2》《反贪风暴5》等被市场寄予厚望的中体量种子选手。

二来，依旧是不可忽视的疫情影响。国庆档以来市场一直处在艰难回暖的状态中，临近年末全国影院还未全部复工，因此类似暑期档，各家头部公司在今年贺岁档也是谨慎出牌。片子总量少、体量小、市场小，竞争力不复的贺岁档在疫情阴霾下压力更大。

当贺岁档已经多年不足以成为行业寄托，头顶又悬着随时可能落下的疫情影响，头部片方们争先恐后布局贺岁，却又顾虑重重很难完全放开拳脚。在这样的情况下到来的贺岁档，唯独纠结二字足够评价。

仅剩的疑点

满打满算，距离贺岁档还剩下10天左右的时间，但目前的定档情况很有可能还不是最终格局。

这也是剩下的最大疑点：《蜘蛛侠：英雄无归》《黑客帝国4：矩阵重启》究竟能否空降？

按照往年情况，每年12月都会有部分好莱坞分账大片进入市场，这部分项目也有望成为贺岁档的中坚力量。特别是2018年贺岁上映的DC电影《海王》，斩获了超过20亿元票房，可见引进片在贺岁档还是有非常重要的作用的。不过截至目前，今年12月引进分账片的数量暂时为0。



早先，已经有外媒报道备受关注的《蜘蛛侠：英雄无归》将成为今年第一部引进的漫威电影，同时《黑客帝国4：矩阵重启》也在今日宣布确认引进内地公映。《雄狮少年》的“拟定档”与其他项目不约而同的退让一定程度上已经为好莱坞大片预留了足够空间，但今年引进大片定档难的现象也是行业内公认，这个不确定因素，还需要继续观察。

而好莱坞大片能否到来，恐怕也会成为今年贺岁档走势乃至全年大盘落点的最后一个决定性因素。

若两部新片如期而至，扎堆后两周上映的近10部国产片将成为受影响最大的选手，相对的，年度大盘可能还会有超出预期的收获；若12月无分账大片进入，后半程国产新片压力虽有缓和，但全年大盘恐怕也难再有突破。

截至目前，2021年全年票房达到438亿 ，时间一天一天减少，冲500亿显得愈发艰难。

不过，年票房固然重要，但眼下更加重要的是重新激活市场，回到稳步复苏的正轨，以迎接明年春节更激烈的战役。

无论最后是否有王牌空降，我们能做的，就是祝新片们都能在贺岁档旗开得胜。