三部佳作入围平遥，“猫眼出品”如何再上新台阶？

时间：2022-06-05 21:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 21:18:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

平遥电影节终于如期开幕。

以“电影，从来不是孤城”为主题，开幕式放映了短片《178天，125年》致敬电影从业者。2020年是电影诞生第125年，却因疫情被迫停工178天，甚至在战争期间，电影都没有这样彻底停摆过。

落到具体工作中，“刚满4岁”的影展面临的，是疫情造成的国际市场发行残局。相较而言，在国内复工市场回暖的大背景下，国产电影表现更为抢眼一些。

数量上，本届“藏龙”单元影片（国产片）数量扩容；质量上，此前在国际电影节引发话题讨论的多部华语新片纷纷亮相。

如在年初柏林电影节展映过的《平静》《一直游到海水变蓝》，入选了戛纳电影节2020的《野马分鬓》，入围了上影节金爵奖的《风平浪静》等。



值得关注的是，本届影展猫眼主控出品的电影有两部，分别为《风平浪静》《平原上的摩西》，作为第二出品方则还有《不期而遇的夏天》。这三部影片，毫无疑问都是本次平遥影展中值得期待的国产佳作。而这背后，是猫眼在上游内容领域持续发力、深度布局。从过去的参投为主到如今掌控多个项目，“猫眼出品”再上了一个新台阶。

《风平浪静》《平原上的摩西》

《不期而遇的夏天》亮相平遥

在一届影展中同时入围三部重磅作品，对任何出品方来说都是不错的成绩。

入围“从山西出发单元”的《风平浪静》已确定于11月6日全国公映。在此前不久，该片刚刚入围了第23届上海电影节最佳影片“金爵奖”，是当届唯二入围该奖项的华语片。

该片由黄渤监制，《少女哪吒》导演李霄峰执导，章宇、宋佳、王砚辉、李鸿其等国内顶级演员实力主演，融合了犯罪、温情、喜剧等元素，是一部故事精巧、表演细腻、导演美学风格突出的犯罪类型佳作。



受奖项肯定外，《风平浪静》在上影节首映场上演了“一票难求”的局面，放映后观众反响强烈，即将到来的11月影市上，它的表现值得期待。

此外，影展开幕当天，承接《178天，125年》带来的行业新希望，影展率先公布了入选“平遥期待”环节的影片，为观众呈上了未来即将上映的重磅新作，《平原上的摩西》赫然在列。

“东北文艺复兴”火了双雪涛，被捧为“当代东北厂矿文学”的领军人物，根据其同名小说改编的电影《平原上的摩西》便是由猫眼主控出品，早在项目筹备阶段就备受网友们关注。

本片由《白日焰火》导演刁亦男监制、张骥执导，汇集新生代双料影后周冬雨、当红小生刘昊然，以及梅婷、王学兵、袁弘等一众实力演员，讲述了一起出租车司机劫杀案牵出的东北老工业区隐秘往事。



在10号、12号释出的先导预告片和最新剧照中，夜幕下熊熊燃烧的出租车、雪地里向百元大钞探出的手、一脸悲愤的周冬雨、木纳回头的刘昊然，三两镜头拼贴出雪地火光中的东北破落图景，影像风格化浓烈。

另一部影片《不期而遇的夏天》入围了“首映单元”，同样是猫眼主控项目，由文章监制，易寒执导，陈创、郭可轩、郎月婷主演，秦海璐、李梦特别出演，讲述小朋友易水和流浪汉黄四毛温暖相依的“跨年龄友谊”。

导演易寒前作《遥望南方的童年》豆瓣评分9.4，曾在北京大学生电影节斩获奖项，其在朴素叙事间刺痛人心的导演风格自成一派，此次再将镜头对准底层边缘人群，众多实力派演员甘为小演员当“绿叶”，令人期待是怎样的故事打动了他们。



从演员阵容、主创团队、影片类型、故事内容、宣传物料值等多个维度来看，猫眼主控的三部新片都展现出了佳片潜质。在电影内容制作层面，猫眼的成绩显然已经证明其实力。迈入新阶段的猫眼，正在成为电影产业链条上不可忽视的一支重要内容生产源。

五年市场磨砺

“猫眼出品”成长史

五年磨砺，厚积薄发。

在上游内容领域取得成绩，曾是一件极为考验公司“眼光”、“经验”和“资源”的事情。以在下游提供“票务”服务而为众人所知的猫眼，在电影内容制投中融入了互联网基因，基于对观影人群的深入了解以及对各类影片项目的数据积累，花了五年时间在市场上试炼。从2016年开始，猫眼接连参投各档期头部电影，一步步修炼出敏锐的市场洞察力。

16年春节档拿下33.86亿、打破当年票房纪录的《美人鱼》，17年由星爷与徐克联手打造、累计16.52亿票房的《西游伏妖篇》，18年创下34小时破十亿历史、总票房收关22.37亿元的《捉妖记2》...... 这连续几年春节档大热电影的项目中，猫眼都是重要的出品成员。



而诸如《我不是药神》《少年的你》《老师·好》《银河补习班》《找到你》等“猫眼出品”影片，则在票房成绩傲人的同时收获高口碑，触及医疗、教育、底层边缘人、女性主义等社会热点议题，体现出猫眼的人文关怀。

另一部分猫眼出品或宣发主控的电影则表现出黑马特质，如一鸣惊人的寓言体黑色喜剧《驴得水》，打破“翻拍必扑”魔咒的《“大”人物》《来电狂响》，魔改经典的国漫《白蛇：缘起》，小体量影片凭口碑逆袭高票房，显示出猫眼选片眼光的独到。

近年来，我们注意到猫眼也开始尝试扶持华语电影新人导演、青年创作者。去年新人导演滕丛丛的女性电影《送我上青云》，过往“坏猴子72变”计划的《我不是药神》《受益人》，也都有猫眼的一份助力。



从出品参投档期头部电影，到追求“叫好又叫座”优质精品，再到助力小体量黑马片、扶持青年导演作品，“猫眼出品”影片类型多元，体量丰富，商业表达、作者风格两开花。

从参与出品顺势进一步成为项目主投主控，是猫眼的升维路径。宣发能力、数据能力、用户的触达能力，是成功升维的坚实基础。猫眼已经总结出了将平台能力延伸到内容上游的一套方法论，

在今年上影节主题论坛上，猫眼娱乐CEO郑志昊曾感言，“猫眼的梦想是沉下心来深耕优质作品，创作精品”。正如其所言，在影视行业，内容才是王道。懂观众、也懂电影人，在中国电影市场复苏的大背景下，猫眼有实力成为优秀内容输出的生力军，这对整个电影市场来说都无疑是一股积极的力量。

“投、宣、售一体化”

如今的猫眼早已不再是单纯“卖电影票的”。从票务到宣发，从投资出品再到主控出品，猫眼一路向行业上游内容领域进发，已经逐步打通了“投、宣、售一体化”的电影全产业链布局。

“售”的部分自不必说，这是猫眼的“传统艺能”。在下游宣发环节，犀牛娱乐认为，猫眼的平台升级正在清晰地向两个方向延展：一是宣发新链路的多向探索，二是宣发内容的大量策划与输出。

宣发新链路的探索也分为两个渠道，一个是平台内部，猫眼持续深化平台数据工具化能力，猫眼研究院、猫眼专业版、猫眼智多星共同搭建了猫眼的全文娱数据库，并同时拥有数据分析能力，无论是为单一影视项目提供宣发策略支持，还是为全行业输出数据报告作为参考，猫眼的数据平台能力都在宣发环节上展现了它的综合与强大。



另一个渠道来自与其它平台伙伴的合作。以抖音为例，猫眼作为抖音国庆档活动独家票务合作伙伴，在今年9月共同发起了多场国庆档直播活动，直播内容与一键购票的结合有效缩短了观众的决策链，高效推动了购票转化，为国庆档影片的预热与售票进行了直接推动。



其次是“宣发内容”的部分。负责宣发内容产出的“猫眼线上媒体矩阵”正在各网络平台扩大影响力。以抖音为例，“猫眼电影”官抖号正成为短视频宣发流量池最大的阵地之一，十一期间助力《我和我的家乡》相关物料内容播放量在全平台达到4.8亿。



某种程度上来说，宣发物料也是一种变相的“电影内容创作”，同时猫眼自身宣发内容的进化、宣发渠道的延扩也在为旗下电影宣发铺路，既提高影片宣发效率，又助力平台玩转出创新的营销手法，可谓合作双赢、共同进步。

宣、售的环节打通后，“投”的环节就是猫眼布局全产业链的最后一环。

在“投”的上游主控出品领域，犀牛娱乐观察到猫眼近些年持续加码的新趋向。很明显，在过往以参投头部院线电影、主控宣发的基础上，近年猫眼开始发力主投主控项目，这次同一时期接连主导《风平浪静》《平原上的摩西》两个电影项目便是证明。

众所周知，主投主控项目相当于掌握一个项目的最高话语权，是衡量一家电影公司业内实力的最核心指标。这意味着猫眼在项目开发层面迈上新的台阶，展现出猫眼深耕上游内容端的决心。

自此，补全“投”的最后一环，我们可以清楚地厘清猫眼在电影项目层面的进化路径，即从上游的“投”，到下游的“宣发”“售”，猫眼深度参与一部电影从生产到被市场变现的环节，实现产业链闭环。

在今年的金鸡百花电影节上，猫眼娱乐CEO郑志昊曾谈到：“猫眼作为全文娱互联网服务平台，会为电影、剧集等各个垂直领域的投、制、宣、发、放各个环节，提供数字化的服务。”由此，借助一套完整的商业方法论，猫眼向“全文娱互联网综合服务平台”的未来目标更进一步。