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主流电影营销公司盘点（上）：伯乐春风得意揽大片，麦特进军上游出品
时间：2022-05-16 09:45:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 09:45:02 来源：行业动态
作者/阿达西 《长津湖》票房突破45亿、进入影史前6，2021年度票房迈过400亿大关，《兰心大剧院》《第一炉香》《不速来客》等抢滩登陆国庆后电影市场，平遥影展如火如荼举行...... 距离2022年还有77天，走出阴霾的中国电影与电影人们，迎来更多好消息。 而作为影视工业不可或缺的一环，电影营销是最被大众关注的工种之一。从农村刷墙大字报，到如今的抖音快手短视频大战，有“营销不给力”、“虚假营销”、“卖弄情怀”的，也就有跨界联动、创意出圈的成功案例。 尽管大部分人认为营销是为好内容锦上添花而非雪中送炭，但不可否认的是在内容激烈竞争的互联网时代，酒香也怕巷子深，出色的营销能够助力影片快速走入大众视野。 今天叨叨就为大家盘点目前较为主流的电影营销公司，聊聊这些爆款电影幕后推手的发家史~ 伯乐营销：引领趋势的爆款推手 《峰爆》，《我和我的父辈》，《夺冠》，《八佰》.......你能想象到的重磅主旋律商业影片，十有八九在宣传团队名单中，会出现伯乐营销的身影。 伯乐掌门人张文伯曾经也是媒体人出身，在营销公司、电影公司均担任过创始人和高管职位。2013年成立伯乐营销，两年后凭借《捉妖记》《悟空传》《芳华》等项目在行业树立起口碑，与张艺谋、冯小刚等大导演均建立深度合作。 伯乐营销经手的项目多半表现稳健，水位更高。在公司业务上伯乐也是多点开花，影视投资公司伯乐影业，剧集营销公司伯乐青果，影视物料公司有名堂，短视频营销团队不累科技，对宣发新渠道的快速洞察与把控，是伯乐能够长期立于不败之地的优势。 春风得意：全类型营销能手 《你好，李焕英》《长津湖》《中国医生》《中国机长》......众多爆款影视作品的背后，你似乎总能找到春风得意的名字。 作为影视公司宸铭传媒旗下的电影营销厂牌，春风得意就像它的名字一样，在影视行业风头正劲：2016年承接《从你的全世界路过》《微微一笑很倾城》《寒战2》等项目宣传均有出圈表现，春风得意与博纳、北京文化、欢喜传媒等头部影视公司建立深度合作。 创始人兼总经理赵婷是资深营销人，近年来公司业务也在向剧集营销、艺人/主创经纪事务拓展，春风得意参与了网剧《风犬少年的天空》的宣传推广。无论情感向还是激燃动作片都能hold住，可以说是营销公司中的全面担当。 今年接下来的影视项目中，春风得意还将负责悬疑喜剧《扬名立万》，贺岁档《平原上的火焰》，春节档韩寒新片《四海》等作品的宣传，不出意外会交出一份漂亮的成绩单。 麦特文化：转型出品公司 虽然参与了《我不是药神》《金刚川》《攀登者》等众多大片的宣传推广，今年还制作出品了芒果TV爆款剧集《我在他乡挺好的》，对公众而言，成立13年的麦特文化并不广为人知。 相对于公司的低调，媒体人出身的麦特老板陈砺志倒是在饭圈相当出名，不时在社交媒体发表明星相关言论，是坐拥500万粉丝的微博大V。 麦特文化与业内大牌导演、明星们关系深厚，近年逐渐向制作公司转型，参与数十部影视项目投资。对陈砺志而言，向影视行业上游进军是必然选择，营销是锦上添花的业务，随着互联网平台的崛起势必被弱化，而好内容才是核心所在。 淡出电影宣传，麦特联合出品了《疯狂的外星人》《送我上青云》《我的姐姐》等项目，今年接下来还有徐峥监制并主演的贺岁档新片《爱情神话》，FIRST影展作品《老郑飞到天上去了》，黄晓明监制的悬疑片《最后的真相》等待映新作。 不出意外，未来人们再提起麦特文化，大概已经会和众多影视投资公司并驾齐驱了。 影行天下：引进片大牛 从《盗梦空间》《神奇动物在哪里》《钢铁侠3》到今年的《哥斯拉大战金刚》，提起影行天下，冒进脑海的就是进口片营销大户。 其实作为电影整合营销的老牌公司，影行天下12年来服务了上百个海外国内的影视作品，其中不乏《北京爱情故事》《失恋33天》《叶问2》等国产佳作，所以疫情导致外片引进困难的影响，对影行天下来说并不是致命打击。 近两年影行天下业务触及网络电影、网剧的投资开发，参与出品了《兴安岭猎人传说》、《亲爱的柠檬精先生》等爆款内容。电影营销与影视投资两条腿走路，让影行天下在营销业务上依旧稳健。年末接了新丽的贺岁喜剧《李茂换太子》宣传，能否在年底激烈的竞争中突出重围，让我们拭目以待。 无限自在：拥抱网生的“第一股”势力 拥有华谊投资背景，2015年就成功挂牌新三板的“中国电影营销第一股”，无限自在的业务早就不限于电影营销，而涉及影视投资制作、艺人经纪、短视频营销、影视音乐制作推广等众多业务，也是电影营销公司中最早触及网络电影宣发的领军者。 媒体人出身的无限自在创始人朱玮杰，在“营销 ”理念的驱动下一直向上游探索，近年无限自在影业参与出品了《江湖儿女》《找到你》《反贪风暴4》《地久天长》《送我上青云》等多部影片，今年接下来还有《反贪风暴5》、《平原上的火焰》多部大片联合出品，电影营销在业务板块中的比重逐渐降低，参与了《第十一回》《侍神令》《追虎擒龙》等项目。 值得注意的是作为电影营销的老牌军，无限自在培养出了一批又一批营销队伍。旗下拥有先声互动、奇思妙影、认知文化等控股子公司，均在行业内树立起营销厂牌的口碑。 十方娱乐：情怀营销正年轻 可能还有小伙伴记得，电影《1950他们正年轻》将票房全部捐献给老兵的消息。这部无明星与大牌主创的纪录片电影票房突破1000万，正是得益于背后营销团队十方娱乐的努力。 成立近10年，十方娱乐其实最初是做外片营销，在行业内积累口碑的。协助《金刚狼3》《少年派的奇幻漂流》《侏罗纪世界2》等项目在中国成功推广，十方娱乐在营销手法创新、跨界合作、整合营销上能力出众，今年也参与了《失控玩家》在国内的宣传。 从3D版《泰坦尼克号》到《1950他们正年轻》，十方娱乐擅长借助情怀为影片造势出圈，民族记忆、集体回忆撬动项目以小博大，显示出团队在电影营销领域的专业性与成熟度。 蓝钻文化：“硬骨头”玩家 电影《老男孩》推广曲《小苹果》火遍大江南北，背后推手正是蓝钻文化。 由资深前媒体人潘国锋成立于2012年，蓝钻文化同时服务于电影、剧集、综艺、网络电影的营销宣传，曾参与《一个勺子》《天·火》《夏有乔木雅望天堂》《反转人生》等项目的宣传，还参与了今年年初网络电影春节档的代表作、宋小宝《发财日记》的联合出品。 今年蓝钻文化接了《图兰朵》与《乌海》的电影营销，古装史诗片与悬疑文艺片是两块硬骨头，能不能啃下就看营销团队大力出奇迹的能力了。 卓然影业：最懂年轻人的潮流文化捕手 从《爱乐之城》、《小萝莉的猴神大叔》中国推广，到《白蛇：缘起》、《罗小黑战记》的口碑出圈，再到如今《兰心大剧院》的宣传，卓然影业逐渐形成了好眼光、二次元、文艺片推手等标签。 卓然影业奉行发行与宣传一体化，业务涵盖宣发、物料、音乐制作、商务、文旅等多个业务板块，旗下拥有卓然声声、循环播放、卓然中泰、卓然文旅等多家子公司。 创始人张进善于嗅到风口，近年来剧本杀、密室逃脱流行，卓然影业成立了剧本杀厂牌“发车啦”，致力于以电影宣发思维服务剧本杀行业，引入更多IP与线下娱乐场景结合。 先声互动：等待爆款的蛰伏者 《温暖的抱抱》《诛仙》《侍神令》《找到你》......作为无限自在旗下另一家名气较大的电影营销公司，先声互动在情感电影、视效大片的宣传推广上经验颇丰。 成立于2014年，凭借《夏洛特烦恼》《记忆大师》《英伦对决》等影片的营销，在行业逐渐积累起知名度。2017年，团队一部分人出走创立集拾传媒，对先声互动有一定影响。 不过背靠无限自在，先声互动今年还是项目不断，负责《平原上的火焰》《只要你过得比我好》《铁道英雄》等宣推，树立新的爆款营销代表作，也许是公司的当务之急。 达岸电影：一战成名出奇迹 达岸电影是光线影业宣传总经理李海鹏离职创业的公司，成立已有7年，算是电影营销公司中的中坚力量。 与老东家光线保持密切合作，让达岸在最初几年凭借《泰囧》《分手大师》《致青春》等项目，快速崛起。如今的达岸电影接触项目更广，接连拿下《秘密访客》《人潮汹涌》《紧急救援》等众多不错的大片，团队成熟度、默契度磨合日益精进。 而参与爆款科幻片《流浪地球》营销的好成绩，也让达岸极有可能成为续集《流浪地球2》的营销主团队，积累系列化影片的宣发经验。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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