5G东风吹起网文新变局，网络文学“沉浸 ”时代将至？

时间：2022-06-07 22:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 22:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

在天下霸唱写出《鬼吹灯》、海晏刚完成《琅琊榜》的年代，网络文学还只是个小众、先锋的内容品类，多年后，影视IP改编热改变了一切。



当人们发现自己爱追的《赘婿》等热剧的IP源头皆是网文，当书粉和剧迷骄傲于自己爱看的耽改剧在海外广受热捧，并带动成批网文“出海”，中国网文开始被很多人冠以“第四大文化现象”，与美国好莱坞、日本动漫和韩国电视剧相提并论。

行业数据也在证明网络文学的前景无量。在9日举办的第五届中国“网络文学 ”大会上，全新发布的《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元，网络文学用户规模达到4.60亿人。



然而，在文娱界驰骋了二十余年的网络文学，当下正遭遇行业内外部的双重阻力：在行业外部，短视频、新文娱反复冲击着“阅读”这一最传统的文娱方式，望取代之；在行业内部，“沉浸式阅读”大潮势不可挡，网文行业面临着如何融合新科技、新媒介以实现行业升级转型的困局。

正如当年借着与影视业“双向输血”助力网文IP破圈一样，犀牛君发现，网文行业近年来正逐步与5G技术、云技术、剧本杀、元宇宙等新领域频繁发生着IP联动、内容共创。乘着5G为核的技术“东风”，新一轮网文阅读方式的变革是否已然发生？

科技赋能“沉浸式阅读”

5G重构网文消费生态

自互联网在国内普及为始，网络文学已浮浮沉沉二十余年，其阅读方式也曾发生数次嬗变。

第一次变革发生在2002年，玄幻文学会（起点中文网前身）首创了“千字0.02元”的作者分成机制，网文的“付费阅读”时代来临了；第二次源自11年《步步惊心》掀起网文IP影视改编热，网文的“可视化”助推海量网文IP破圈。

影视化助推网文被更广泛人群接纳，却让受众离“阅读”这项活动越来越远。好在，随着当下5G、云技术等的日益成熟，行业看到影视化之外另一条回归“阅读”的破局之路——用科技赋能阅读的“沉浸体验”。

“第一阶段为文本表达，第二阶段为视觉呈现，第三阶段为沉浸体验”，在第五届“网络文学 ”大会上，咪咕数媒总经理李军如此形容网文行业进阶的三阶段，“5G赋能，讲好中国故事”的演讲主题则昭示了5G在这场变革中所将扮演的角色。



一方面，5G技术加码了网文阅读衍生出的沉浸式服务。例如，咪咕已将5G技术与内容相结合，打造出咪咕超高清内容储备达26000小时视频的“新看法”、全球首个5G超高清全面屏视频彩铃的“新听法”、基于AR技术虚拟形象合拍相机的“新拍法”、国内最大5G云游戏平台咪咕快游的“新玩法”以及主打5G融媒体手机报的“新用法”，诠释了创新文化全场景沉浸体验生态理念。

另一方面，5G技术也有望从根本上“升级”人们的网文阅读体验。拿咪咕刚推出的“24小时无人自助书店”咪咕5G AI读机为例，该产品为政府机构、出版社、书店提供产品能力、图书内容、会员权益、流量触点四大赋能，给予了人们自由度更高的阅读消费体验。

再者，5G时代的“云书店”将从根本上颠覆传统书店的概念，这种影响已不单单针对网络文学，而是建构了一套全场景沉浸的云上知识文化生活空间，围绕文化生活彻底打通了线上线下的消费场景。

5G、VR、AR等技术对“沉浸式阅读”的赋能，还在网文与实景剧本杀的联动中被凸显。例如，咪咕近期在展会上增设了“VR剧本杀”体验区，未来通过VR设备的视觉特效及运动，观众可沉浸入网文作者所描绘的世界之中。咪咕平台现已在推动旗下优质IP《生命之巅》《龟城》《外科医生探案录》等作品的开发，令人相当期待它的成品效果。

毋庸置疑，科技正在方方面面“重塑”着网文行业。

借网文的多元IP开发

让阅读不止于“读”

5G、云书店等技术进步，令公众无比期待网络文学“未来的打开方式”，但于网文平台而言，技术永远都是要为好内容、好故事、好IP去服务的。

在尝到了影视IP开发“破圈”的甜头后，“跨领域IP运营”当下正成为网文行业各平台争相发力的赛道，从而开拓网文IP以不同载体向外拓圈的可能。



在这方面，咪咕数媒无疑走在行业前列。多年来，借助技术优势开发有声开发、联合出版、视听小说、互动绘本、短剧、影视剧等内容形态，其已然形成了一套相当成熟的IP孵化体系，以实现网文IP的价值放大，让网文阅读不止于“读”。

首先，除了与优质出版机构合作推动网文纸质化出版外，有声一直是网文IP开发的重要一环。目前咪咕有10000 有声版权，已开发多部优秀有声作品，古言宫斗甜宠剧《家有王妃初长成》播放量超3亿、精品古风多人剧《孤凰》播放量已超5000万。

咪咕通过版权投资、联合开发等合作模式，加大优质IP的有声改编，为用户提供精品有声书。同时依托于行业领先的TTS（语音合成）技术，推出“九杀AI星剧场”，通过AI演绎，赋予角色声音，为用户营造更舒适有趣的全新收听体验。



其次，在短剧、影视剧开发方面，咪咕目前已有10000 部全版权影视IP改编作品，包括去年热播的《巡回检察组》、全网超7亿点击并登录戛纳的《惜花芷》。此外，短剧《昭华撩乱》上线后占据优酷网络剧热度榜第一，也彰显出咪咕以网文蓝本自制短剧的能力。

当下，进行多元化网文IP开发对任何平台都已然是“标配”，但不容忽视的一点是，上游内容创作仍是各平台需要给予最多忠实的核心业务，打造好故事、好内容始终是平台永恒不变的追求。

在5G技术赋能下，咪咕数媒今年强势推出四大内容厂牌，合力去讲好“中国故事”。围绕科技科幻、传统文化、社会行业、女性成长四大板块内容，咪咕创立了“奇想空间”、“天玄宇宙”、“浮生世界”、 “她力量”四大内容厂牌，聚焦精品，发展现实题材以全力打造优秀内容。

此外，咪咕数媒还在每年定期举办“咪咕杯”网络文学大赛、开展“咪咕文学院”训练营以培养行业人才。在内容厂牌孵化、人才培训体系两方面加持下，目前咪咕文学签约的优质作者已超万人，显示出其生产网文精品内容的能力所在。

沉浸式娱乐成新风口

网文迎来“沉浸 ”阅读时代？

2021年，伴随剧本杀、实景娱乐、元宇宙等行业的兴起，“沉浸 ”概念越来越受到资本市场关注。而反观网络文学行业，它与“沉浸 ”的联动其实存在巨量的想象空间。

一方面，网络文学自降生起就带着对世界的浪漫化想象，早期大量玄幻、仙侠、修真类故事占主流，故事往往架构在天马行空的异世界，其世界观底色很接近当下最火的“元宇宙”的沉浸式概念。

另一方面，网络文学本身就自带极强的交互性，作者常常将主角设定为一介普通人，以书写主角如何突破家世阶层、身体素质上限的爽感，令读者与书中主角、情景产生情感交互，很多作品都具备改编为互动文娱品类的可能。



“未来网络文学IP改编不再局限于影视、动漫可视化衍生，而是一种沉浸体验，而新的沉浸体验不仅仅在线下实体，还会回到网络当中，通过虚拟现实方式给人们呈现交互的幻想世界。”在“网络文学 ”大会上，透过咪咕数媒经理李军的发言，我们几乎已窥见到网文“沉浸 ”时代的未来场景。

尽管他所描述的如《头号玩家》般“现实 虚拟”交互的世界似乎离我们很遥远，但5G、AR、VR、MR等新型交流互动技术的成熟，人类感官系统与智能终端深度融合的可能，都分明证实着我们正在奔向未来的路上。

当下正流行的剧本杀、互动小说、互动视频等市场的高速增长，亦为网文行业的“沉浸 ”变革提供了某种实验性质的助力。

事实上，咪咕数媒今年已经发起成立了“5G超高清互动内容产业联盟”，加之此前推出的“数字资产云平台”和“互动内容创作云平台”，其在“沉浸 ”互动文娱领域的探索正吸引全行业的目光。



咪咕文学最近新成立了“挑灯编剧工作室”，在发力传统影视剧本外，大力进军了剧本杀领域、开发红色剧本杀项目，并致力于互动剧本的技术创新、内容创新。未来一年，咪咕“云创计划”将投入10亿，与千名作者建立剧本孵化合作，出品百余部精品互动剧本。

另一方面，依托5G技术优势的“5G 云创计划”，赋能IP产业打造的资产云平台，咪咕解决的是行业通用性的IP开发运营难题。将IP版权全媒体数字化资产统一管理后，令人相当期待网络文学“沉浸 ”互动项目的后续开发情况。

不过，虽然技术革新令人们开始憧憬虚拟世界的文娱图景，但作为内容行业，技术永远要服务于内容。“沉浸 ”时代，平台提升各项技术能力的同时，仍要专注于去打造好内容、好故事，就如李军演讲中所言，“如果没有足够好的故事，虚拟世界也将无法立足。”



网络文学在这片土地上已历经二十余载，它一边因科技发展加持革新着阅读方式，一边也一直讲述着一个典型“内容为王”的故事，以技术为手段，助力好故事、好内容的持续产出，才是该行业不变的生存之道。