今年五一档，撤还是不撤？

时间：2022-06-06 23:00:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-06 23:00:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

众所周知，当下是中国电影市场最困难的时刻，大盘已经数次跌破“发行价”，但绝不该恐慌。

目前市场工作日大盘已经来到了几百万的级别，这个水准基本跟2010年持平。在以往，通常都是工作日3000万就是一个“警戒线”，但目前已经无法用正常的情况来衡量。眼看着距离五一档越来越近，五一档新片能否顶住压力坚持上映，亦或最终选择撤档，无疑是接下来一个看点。

先看看今年五一档情况

目前市场进入了焦灼状态，既有定档又有撤档，大家对五一档的看法完全不一致。前脚《笨鸟大冒险》刚定档，后脚《猪猪侠大电影》就撤档了。可以想象，倘若疫情被控制，市场得到了不错的复苏，五一档至少还得再进1-2部种子级项目。就目前这些影片来说，虽然远比不了去年破纪录的五一档新片，但还是具备了一定的竞争力。



（五一档影片热度情况）

看似片单丰富，但其实是非常单薄的，4部热度一般的动画电影，外加2部小体量炮灰，其实真正能打的只有4部。当然，这也只是暂时的，接下来这10部新片能够保几部，都要打上一个问号，一切都要看疫情的控制，看影院复工的数量。

其中青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》在热度上遥遥领先，影片继续“长片名”风格，累计想看人数逼近30万，要知道项目已经暂停了宣发，不然会继续水涨船高，拿到一个恐怖的热度。作为光线的杀手锏之一，这一类型是典型的低投入高产出类型，能够轻易制造出高热度。



而喜剧片《哥，你好》是张栾导演继《老师·好》之后的新作，前作取得了票房口碑的双丰收，成为当年难得的黑马佳作。这一次再度复古回归到80年代，讲述了一个关于亲情的故事，马丽、魏翔刚刚参与了春节档爆款《这个杀手不太冷静》，相信会有一定的热度延续。



后面的《检察风云》是国内第一部关于检察官视角的犯罪电影，集结了一众明星，是一部标准的主旋律类型化的项目，具有不错的看点。后面的《保你平安》是大鹏的第三部商业片，前面两部均取得了不错的成绩，这一次相信会再度进步，或将成为档期的黑马。



后面的几部动画电影中，《迷你世界之觉醒》是国内具有影响力的IP，拥有不错的群众基础。《我是霸王龙》、引进片《坏蛋联盟》热度一般，刚刚定档的《笨鸟大冒险》热度还不够，毕竟5部动画的竞争具有着很大的压力。

片单虽然单薄，但至少能够有市场的输出，能够保障大盘不再以几百万的级别前行，能够打破数周只有引进片没有国产片的境地，对市场的回暖将有着很大的贡献。当然，接下来这些项目显然会迎来一波撤档潮，但盲目撤档并不能改变问题，必须要有更加缜密的分析。

撤，还是不撤，这是一个问题

今年五一档通过调休拥有5天长假，看来国家之前对于五一档抱有很大的期待，或将迎来一个拐点，不论是跨省旅游、经济、消费都会有显着的提升。但目前全国疫情的情况，或许很难支持五一档的全面回暖，电影行业同样如此，五一档变得尤为关键。

而目前五一档这10部新片是否撤档，无疑是接下来市场的关键，要知道一旦它们像清明档一样撤走，意味着行业复苏将再度被推迟，而且将再度挤压一些项目。五一档能否顶住，对电影市场将是非常关键的，国家调休的5天长假，能否吸引住这些项目，新片是否会撤档呢？

最关键的维度，无疑还是影院复工率，当下影院复工情况，在最低迷的时候，已经跌破了40%，意味着全国超过60%的影院选择关门。目前恢复到了46.2%，至少能够看到一丝回暖的迹象。但是以目前的复工率，想要留着五一档的影片，还是具有很大的难度。

要知道50%的影院开门，并不意味着市场损失50%，除了直接损失还会有间接损失，观众的心理预期、舆论压力，都会让影院的门槛提升，将观众拦在外面。因此复工率的提升，不仅让开门的影院增多，而且也在不断提升观众的信心，它们彼此是相辅相成的。



那么，要达到一个什么复工率，五一档才会选择留下呢，预计至少得是70%，这可能是一个底线，亦是各大片方、发行方敢于冒险的“警戒线”。或许此刻各大片方已经做出了决定，只是尚未公布而已，毕竟几部新片已经暂停了宣传的脚步，看来撤档只是时间的问题；另外，也可能是片方在等待，看接下来是否会有转机。

但犀牛君在此呼吁，撤，还是不撤，绝对是需要缜密计算的，不是说复工不足70%就铁定撤档，建议不要不假思索的选择离开，这需要反复的推断和分析，因为撤与不撤都存在问题。接下来将有三种情况。

先说不撤。至少就目前的环境来看，不可能再有新片空降了，意味着今年五一档拥有很大的空间，即项目少，档期大，如此宽松的竞争环境已经是多年未见了，因为原本那些打算定档五一的项目已经另做打算。6部真人电影 4部动画电影，每个片都会保留不错的竞争力。

细分下来，两部喜剧，一部爱情，一部犯罪，至少比往年要宽松得多。虽然彼此的竞争不大，但也缺乏足够的种子选手，谁能跑出来成为头号种子，目前来看存在较大的悬念。

其次是一部分撤。如果这10部影片，其中撤掉5部，剩下5部，那么建议剩下这5部就别再撤了，完整的独占这么一个5天长假，这是极其难得的机会。哪怕有疫情的困扰，但观众的观影诉求是存在的，尤其是当片子数量少，观众的注意力更加聚焦时，肯定会有更大的收益。

比如两部喜剧撤掉了一部，那么另一部会获得一个宽广的独占空间，就像春节档《这个杀手不太冷静》成为唯一喜剧一样，其市场加持会非常明显。毕竟观众也是长时间没有新片可看了，压抑的观影诉求并不会凭空消失。



最后是效仿清明档来一次大撤退。犀牛君认为这并不是一个可取的方案，当然最终还得由片方所决定。电影市场的资源中，除了所谓的人才、项目之外，档期也是稀缺资源，而长达5天的档期是尤为稀缺的优质资源，档期被荒废掉同样是暴殄天物，浪费就是浪费，它是不可再生的。

最好的档期在于均衡，即项目不多不少刚刚好。比如说清明档一堆新片撤掉，五一档一堆新片又撤掉，那么意味着挤压的新片越来越多，它们必须还得寻找新的出路，一旦离开之后，势必将面临另一个更为凶险的档期。假设它们扎堆到了暑期档，那么暑期档就过剩了，意味着清明档、五一档、暑期档三个档期都没利用好，都失去了均衡。

当然，在困难面前，片方最终的决定肯定是利益最大化，但在未深入理解市场和档期概念时，做出的所谓正确决定不见得利益最大化。今年五一档显然不会是电影市场复苏的拐点，但至少不能再躺平，再荒废下去。期待看到有勇敢的片方，选择在五一档坚守，让影院有生意，让观众有片看。