看猫眼宣发力量如何助五一档“追虎擒龙”？

时间：2022-06-04 18:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 18:30:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

五一档进入后半程。

根据猫眼专业版数据显示，截至5月4日22时，五一档新片总票房已突破14亿元大关。其中，爱情题材小爆款《你的婚礼》和张艺谋口碑之作《悬崖之上》领跑大盘，悬疑电影《秘密访客》、纯正港片《追虎擒龙》、扫黑除恶题材作品《扫黑·决战》等第二梯队项目亦有不错表现。

而以《猪猪侠大电影·恐龙日记》为代表的中游项目，票房也处于稳定攀升状态。目前该片票房已经超过2019年暑期公映的系列前作，不出意外将刷新系列票房新高。



随着影片口碑逐渐发酵，档期排名顺位将继续调整。借良好口碑和平稳市场走势，《悬崖之上》有望在假期后半反超《你的婚礼》向冠军冲击。最终五一档冠军花落谁家，仍是一个未知数。

在我们看来，五一档电影市场能够呈现出如此繁荣景象，不仅得益于中国电影市场在受到疫情冲击后展现出的强大韧性，更离不开整个电影行业上下的共同努力。

在此之中，作为衔接电影产业上下游的互联网综合平台猫眼，也在以一个服务者的身份，为五一档电影市场提供全面而强大的内在助力。

热门档期从不缺席

智能宣发实力赋能

春节档、清明档、五一档、暑期档、国庆档......纵览近几年电影市场，几乎在每个热门档期背后，都有着猫眼的身影。在服务好各大档期的同时，其智能宣发的行业价值也在不断得到市场的检验。

在今年五一档的10部重点影片中，猫眼参与的项目达到了7部。除在《追虎擒龙》、《寻汉计》两部影片中担任出品、发行工作，《真·三国无双》担任联合发行工作以外，猫眼还以独家网络营销平台的身份为《你的婚礼》、《扫黑·决战》、《猪猪侠大电影·恐龙日记》等项目服务，同时参与了《秘密访客》的部分线上营销。

如今，线上直播宣传已逐渐成为院线电影的标配宣发手段。除了常见的抖音、快手、淘宝直播外，百度直播也成了一些片方的新选择，譬如今年五一档的《追虎擒龙》。

直播活动中，影片主演吴镇宇做客直播间畅谈“反派人生”，最终直播在线观看人数达223.4万人，期间#吴镇宇演反派就是玩儿#等多个话题登上热搜，获得了百度直播娱乐类直播历史最好成绩。据悉，这也是猫眼与百度达成深度合作以来，首次拓展百度直播渠道。



而针对文艺气质较浓厚或受众圈层化较强的小体量电影，拓圈和口碑营销往往担任着更重要的角色。

在《寻汉计》项目营销阶段，影片于快手平台推出20分钟采访、APP开屏、一分钱电影票权益劵等线上玩法，借助快手流量池打开影片受众增量。线下方面，则通过猫眼观影团渠道进行口碑营销，突出影片卖点，反哺线上热度。



在电影受众细分化，电影营销精细化的当下，根据自身特点选择最契合的合作平台，成了所有电影片方的共同愿景。而覆盖至抖音、快手、微视、百度、视频号等多个直播平台的猫眼，为片方提供了更加灵活、自由的选择空间。

此外，猫眼还通过与抖音合作推出五一观影计划、与腾讯达成产品层面合作等方式，以变量拉动增量，在这个五一档不断拓宽电影宣发的边界。



社会责任感亦是猫眼始终强调的。今年五一期间上海市静安区、徐汇区的“静安有戏”、“夜影徐汇”活动和北京文惠券活动，便是最好的佐证。

“三环联动”的想象力

重构档期宣发生态

作为猫眼智能宣发的重要依托，其数据平台全面的行业数据库、实用的行业数据工具与强大的行业数据分析能力，成为了很多片方和从业者的决策辅助军。

在这个信息爆炸时代，如何在海量数据中合理运用数据、活用数据，为电影行业的更多环节赋能，通过猫眼，我们似乎找到了这个问题的答案。

去年，猫眼与抖音实现“想看”实时同步数据打通。此举不但增强了两平台用户、数据关联性，减少数据误差，同时也为相关用户和从业者带来了更精准真实的反馈。

数据亦能为档期添彩。在猫眼研究院联合1905电影网、电影频道融媒体中心与猫眼研究院合作发布的《五一档电影前瞻报告》中，列举了包括内容、营销、市场等多个维度在内的五一档电影重点数据。

其中，五一档新片的猫眼想看数据与目前的市场格局实现基本重合，进一步验证了想看数据与市场的强关联性。无疑将为部分片方、影院经理以及观众提供更真实准确的数据参考。



而对于身处各个环节的电影从业者，实时预售榜、实时想看榜、实时物料表现榜、分档期票房查看等猫眼平台内的各类数据服务功能，也带来了更高的便捷性。

在这套以数据为核心的服务体系下，猫眼的媒体矩阵更像是一座桥梁，既满足了内容营销作用，同时能为各环节补充热度。

今年五一档，猫眼的多账号、多垂类媒体矩阵为档期新片输出了大量优质短视频物料。五一档新片得以在有限营销周期内迅速提升短视频平台的曝光率，触达更多潜在受众用户。

备受行业困扰的购票转化率问题，也通过猫眼微信小程序购票生态得到改善。一键式的购票闭环大大缩短了流量转化路径，在增加用户娱乐消费频次的同时，间接提升了影片的票房转化率。

可以看到，通过数据、服务、传播等维度的协同共振，猫眼已建立起覆盖行业上下游和C端用户的多元化支持服务策略。用户、院线和媒体三个群体之间的壁垒被有效打通，任何一个环节得到增强，都会对其他两个环节产生影响。

而这就是猫眼特有的“三环联动”效应，也是猫眼多年以来沉淀下来的一套宣发方法论。通过多种智能宣发工具及营销产品，观众、媒体和影院不仅能够及时了解市场动向，做出符合自己喜好和利益的选择，也能从深层次上撬动更大的市场增量空间。

市场复苏再下一城

猫眼全面助力档期升温

回顾今年五一档，如果用两个词语来概括，必然是“全面”与“高效”。

今年五一档上映新片达到10部，影片题材覆盖了爱情、谍战、动作、犯罪、奇幻、动画等，类型不可谓不全面。

在同档期影片较多，缺乏头部大片坐镇，宣传期又比往年更短的前提下，五一档大盘整体表现依旧喜人，疫情阴霾一扫而光。

在5月3日，市场单日总票房甚至反超了有《复仇者联盟4》压阵的2019年同期，单日总出票量超出19年同期150万张 。可见今年五一档市场之热，上映新片质量之稳，以及映前宣发效率之高。



作为服务者的猫眼，一方面在不断深化提升自身的宣发内功，运用更多元化、精细化的产品服务各类片方，提高电影宣发效率。另一方面，其集数据平台、智能宣发、媒体矩阵于一身的全面平台服务能力，也在这个五一档中完整的展现出来。

在电影市场积极复苏的当下，内外兼修的猫眼既是电影市场热度的放大器，也是电影行业发展和文娱行业消费的助推器。

而这个五一档，也在猫眼的全方位服务下，显得愈发强劲。