预售破亿，最强五一档来了？
时间：2022-05-17 03:18:01 | 来源：行业动态
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文 | 陈楠楠 编辑 | 张友发 又是一个卖相不错的档期。 灯塔专业版数据显示，4月28日17时50分，五一档13部影片预售总票房正式突破1亿。截至 毒眸（ID：DomoreDumou）发稿前，12部影片总票房已超1.64亿 （包含预售票房）。选择在今日首映的5部电影中，目前《你的婚礼》首日票房6660.2万，《悬崖之上》首日票房1396.3万。 在此前的预售成绩中，《你的婚礼》以超7581.6万的高票房持续领跑，第二梯队的是3638.6 万的《悬崖之上》和票房过千万的《秘密访客》 《追龙擒虎》《扫黑·决战》；第三梯队则为不足1000万的《阳光劫匪》《真三国无双》等影片。 可以看到，预售成绩与片子在上映前已有的热度、宣发发力情况正相关。 在 《 档期未定，国产片卷到五一》 中，毒眸已经关注到，《你的婚礼》在4.2日—8日映前第八周，领跑周增想看数据。在接下来的几周，《你的婚礼》想看数仍然遥遥领先其他影片。 灯塔专业版数据显示，《你的婚礼》全网营销数据居首位，首日排片占比37.2%居于第一，而毒眸从多家影院从业者处也了解到，目前《你的婚礼》预售成绩领先于其他影片。 而《悬疑之上》作为最早开启预售、点映的电影，经过三轮点映，《悬崖之上》的淘票票评分9.1分，豆瓣评分7.8。依托社交媒体中较好的口碑，占据预售票房榜的第二位。灯塔专业版数据显示，《悬崖之上》首日排片17.2%，居于第三位。 预售票房第三的《秘密访客》在影片上映前两周，想看人数也居于前三。灯塔专业版数据显示，《秘密访客》全网营销数据居于第二位，虽然预售票房不及《悬崖之上》，但首日排片要高于《悬崖之上》，灯塔专业版数据显示 《秘密访客》首日排片20.5%。 拓普数据CEO程飞告诉毒眸，五一前一周，各部影片进入密集宣发期，部分影片通过曝光新物料、点映、首映礼、观影团等形式在线上线下加强营销动作。其中《秘密访客》后发制人，预排售数据增幅显着，《悬崖之上》排售数据非常稳健，《追虎擒龙》则在近2日预售激增。 《你的婚礼》和《悬崖之上》已经在今日上映，前者仍然处于领先地位。《悬崖之上》目前豆瓣评分7.8，口碑崩坏的可能性不大，《你的婚礼》和《秘密访客》的口碑表现，将会决定五一档票房格局。 值得注意的是，4月23日定档的《扫黑决战》，在定档2天后迅速开启点映，并于4月28、29日两天在全国百城开启千场点映。目前灯塔专业版数据显示，该片全网营销数据居于第4位，预售票房居于第五位。 其他在前期宣发及热度不突出的影片，预售成绩也较为平淡。如《寻汉记》《真·三国无双》等。 有了预售票房以及看片做参考后，院线排片也发生了一定变化。 济南某影院经理告诉毒眸，在看过《悬崖之上》《阳光劫匪》《扫黑决战》以后，觉得三部片子“都挺有特色，《悬崖之上》最好。”五一档首日排片将会在影城排片指导，给出排片意见后，确定排片比例。 成都某影城店长则告诉毒眸，“因为和《秘密访客》有合作，所以首日排片在20%-25%，《你的婚礼》18%-20%，《悬崖之上》15%-18%，《阳光劫匪》和《扫黑决战》分别10%左右。“ 对部分没有得到看片机会的影城来说，影院的首日排片，“主要根据上映后片子的口碑表现再定。”合肥某影城工作人员说到。 而在五一档开始前一周，多部影片的撤档与定档，也使五一档的竞争格局发生变化。 4月15日，14部新片定档五一，形成最挤五一档局面。在4月21日，这一数据达到15部。上映前一周，《古董局中局》《世间有她》《狗果定理》等影片也悄然撤档。 但随后《扫黑决战》《奔流到海》等影片迅速定档，这使得五一档的拥挤程度没有得到缓解。甚至5月1日，还有5部传记、战争重映片《钱学森》《董存瑞》《谁是最可爱的人》等上映。 图源：猫眼专业版 在《古董局中局》《世间有她》撤档之前，两部片子想看人数排在三、四位左右。两部电影撤档之后，《追龙擒虎》《阳光劫匪》的热度上升至这两个位置。 经历一波影片换血后， 五一定档影片的类型对预售以及未来的票房增量产生一定影响。 如《世间有她》作为由女性导演执导的女性题材电影。在撤档前一周，累计13.9万想看，居于第三位。撤档以后，同档期内并没有同类型电影来填补。 《扫黑决战》作为一部犯罪动作电影，根据扫黑除恶专项斗争部分真实案件改编。题材的新鲜度以及上映前一周较大的点映规模，使预售票房后来居上。 引进动画片《冰雪大作战2》加入战局，将与档期内两部国产动画片《猪猪侠大电影·恐龙日记》《恐龙飞车》一起争夺亲子市场。目前预售领先的是累计 206.9万的《猪猪侠大电影·恐龙日记》。 此外，五一档期内多了一部爱情片《爱情来时》，但这部没有明星加持的小成本爱情片，显然无法和《你的婚礼》同台竞争。 拓普数据CEO程飞认为，《你的婚礼》在高热度的加持下，首日具备冲击1.5亿的潜能。业内某数据分析师预估《你的婚礼》首日票房1.2亿。如果口碑尚好，程飞和业内数据分析师都认为，《你的婚礼》有望突破10亿票房，成为档期票房冠军。 但《你的婚礼》后续票房如何，还要考量口碑。如2019年五一档的爱情片在首日获得4600多万票房后，因口碑崩坏而后继乏力。 根据拓普数据大数据运算，五一档有望再创新高，大盘在17-20亿之间，预计在18.9亿左右，业内数据分析师给出的票房预测也为18亿。 "今年五一档可谓是百花齐放，最终谁能杀出重围，依靠映后观众反馈，质量最佳的影片或有绝对优势。"程飞提到， 电影《阳光劫匪》 五一前一周，大盘一度跌至2000左右，虽然有《指环王》重映，并没有起到救市作用。此次预售的火热，在一定程度上提振了影市及相关资本市场。 4月27日，五一档预售票房超过5000万时，港股影视娱乐板块就被拉升。其中猫眼娱乐涨3.7%，华夏视听教育涨3.67%，中国创意数码涨2.8%。中原证券预测，2021年五一档含服务费票房为17亿元，较2019年增长11.6%。 但档期外遇冷，档期内火热的情况仍旧没有任何改变，反而呈愈演愈烈态势。在《速度与激情9》定档5月21日后，仍有部分影片选择迎面而上，截至毒眸发稿日，5月20日已经汇集了5部片子。 究竟多少影片能够在拥挤的档期内，如愿分得一杯羹，五一档马上揭晓。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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