总结五一档：有量无质以及两个逆袭

时间：2022-06-04 18:18:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 18:18:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜夏添

五一档正式落下帷幕，最终5天斩获近16.7亿，创造了新的五一档票房纪录。

当然它能够创造新高，更多是赢在了假期天数上，在日均票房上还是较《复仇者联盟4》领衔的2019年五一档存在差距。在今年五一档当中，出现了一系列有趣的市场现象，虽然这个纪录是档期中10部影片共同努力的结果，但影片彼此之间还是存在着巨大的差距，依然还有大量的项目被边缘化。

今年五一档

光有量，没有质

今年五一档最终拿到了16.7亿票房，吸引了4410万观众走进影院。在5天长假的背书下，成为了新的五一档票房纪录。其中《你的婚礼》以5.11亿票房斩获五一档票房冠军，而张艺谋的《悬崖之上》以5.06亿区居第二，两者可谓是伯仲之间，亦是整个五一档的市场担当。



（历年五一档市场表现）

虽然拿到了新的票房纪录，但这次的胜利其实还是建立在比往年更长的假期基础之上，多少有些胜之不武，毕竟从单日的票房体量来看，今年的市场表现仅跟2018年持平，跟2019年还是存在较大的差距，市场的走向依然低迷，未能有真正意义的提升。

虽然今年五一档堆积了10部影片，但市场从来都不是以量取胜，这些新片疯狂的扎入到大档期中，并没有寻得保护，反倒被伤害的遍体鳞伤。而破纪录的票房，同样也不是因为高数量的项目得来的，毕竟绝大部分影片都沦为了陪衬，有的甚至连排片都没来得及排。



其实最早五一档有更多的项目，有一些最终悄无声息的撤档，但依然还是留下了多达10部影片。显然这是非常畸形的现象，毕竟市场无力承担如此的数量，势必会有一些影片就此浪费掉。而造成如此扎堆的原因，也正是因为3、4月持续的低迷，冷档中出现了大量的单日2000万级别。

因此每家片方都对大档有着更为迫切的需求，认为大档才能“安放灵魂”，至少不会沦落在单日2000万的大盘中。可是一味的追求大档，只能让档期不断的升温，导致最后都被“烫死”。正是这些一个个前赴后继的项目，最终把五一档弄得如此“交通堵塞”，其实每个影片都是凶手。

大档期历来都是头部通吃，这种道理想必行业都懂，但每个人都自诩为头部，至少是黑马，自信能够翻盘，能够靠品质实现逆袭，但绝大部分情况都是事与愿违的。可是依然还有大量无法认清自己的项目不断冲进来，接下来的大档期同样会如此，周而复始。



（今年五一档10部影片口碑情况）

拿今年的项目来说，其惨烈程度超出了预期，两极分化还在继续当中。从口碑层面来看，《悬崖之上》非常的稳健，拿到了接近“998”的口碑。尽管在类型和风格上略有门槛，内容上也相对烧脑，但还是凭借过硬的品质、出色的表演成功实现破圈，也赢得了观众口碑。



而《扫黑·决战》则成为了芸芸众生中唯一实现逆袭的项目，亦是凭借它高人一等的口碑。当然题材上的突破，尤其是在内容端的敢拍，也是让它形成发酵的关键所在。影片凭借突破性的选题以及精湛的表演，同样形成了破圈和下沉，最终成为了五一档的口碑担当。



除此之外，整个五一档都迎来的口碑层面的滑铁卢。剩余影片口碑都不甚理想，这也让今年五一档成为了平均口碑最差的一届。《秘密访客》、《真·三国无双》，甚至是头号种子《你的婚礼》，均在口碑层面存在争议，这也导致了后续的走势接连崩盘，大部分影片快速的退出了市场的角逐。因此可以说今年五一档是光有量没有质的。

在口碑层面出现了如此的问题，导致了市场的两边倒来得非常迅猛，致使头部快速垄断通吃，在五一档16.7亿的票房当中，其中《悬崖之上》跟《你的婚礼》两部就占据了60%以上的份额，这也就意味着剩余8部电影要去争夺40%的份额，市场的残酷性可见一斑。

大逆袭和小逆袭

逆袭从来都是大档期的正菜，这种弯道超车的戏码历来都是引人注目的。今年五一档除了在影片数量上能够吸引眼球之外，两次逆袭也是令人瞩目。一个档期中有两部影片同时在逆袭，这种情况其实在大档期时有发生，尤其是在影片足够的的情况下。

比如刚刚过去的春节档，《你好，李焕英》逆袭了历史第一热度的《唐人街探案3》，而低调开画的《人潮汹涌》则是逆袭了《侍神令》、《哪吒重生》等一众春节档电影，这两者是同时发生的，而且两个逆袭彼此是共存的，这也证明了一个大档期是具有太多的可能性。

今年同样如此，《悬崖之上》逆袭《你的婚礼》拿到了单日票房冠军，不日便将在累计票房上形成反超；而《扫黑·决战》也是在首日票房第六的尴尬位置上，一路逆跌前行，目前已经稳稳占据了第三的席位。在上映的这几天中，它相继反超了《阳光劫匪》、《秘密访客》、《追虎擒龙》三部影片。



一次大逆袭，一次小逆袭，也成为了今年五一档为数不多的看点，而这也刚好发生在五一档口碑最好的两部电影上面，足以见得“内容为王”绝非虚妄，而是实实在在的。

对于张艺谋来说，《悬崖之上》是一部尤为重要的影片。在《影》、《一秒钟》票房不及预期的基础上，他急需一部商业片来证明自己的能力。于谍战这个类型来说，《悬崖之上》几乎是当下国产电影同类型的极致，在相对小众的类型当中，依然通过品质实现了破圈，几大影帝的表演可谓是相当过瘾。

《悬崖之上》仅在第三天便反超话题影片《你的婚礼》，其速度之快也是令人惊叹，要知道后者可是猫眼想看突破百万的超级热度电影，当然后者作为一部低成本影片已经实现了大爆。接下来《悬崖之上》的志向则是冲击9亿大关，从数据推算来看还是有一定的机会。

而《扫黑·决战》的逆袭同样是非常励志，在首日仅有6%排片的基础上，硬是通过大尺度的“敢拍、敢演”杀出了一条血路，观众对于它的“敢拍”给予了很高的评价。姜武、张颂文等实力派演员的参与，亦是让影片表演成为了教科书级别。按照目前的走势，影片有望保持在2.5亿级别，远远超出了行业最初的几千万的判断。

五一档两个逆袭，一个是老二对老大的反杀，一个是底层跨越阶层逆袭中产，其意义不同，但都拥有着积极的一面。它能够让行业看到逆袭是有多种方式的，哪怕看似不可能，只要拥有品质作为基底，便有着无限的市场可能性。

逆袭自然是励志的，但对于其他影片来说却是残忍的，那些竞品多数都已沦为炮灰，其主要原因还是档期选择不利。这个10部影片扎堆的局面，必须得有一次深刻的总结才行，否则一旦还是大档期扎堆，那么一些影片注定只能沦为背景墙，成为被逆袭的对象。