真人秀，在市井中

时间：2022-06-05 18:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 18:12:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

这是一场精心谋划的“骗局”。

随着邓超、鹿晗、陈赫，先后登上黄浦江畔的“贼船”，《哈哈哈哈哈》第零期开始了。

以晚宴为名的小游轮，一路向南挺进，直奔舟山。在夜色降临，游轮驶过吴淞口后，确定三位嘉宾“插翅难逃”的节目组，开始露出了真面目：摄像大哥冲上甲板，架好机器；餐桌旁的电视机缓缓升起，不见踪影的“幕后主使”出现在荧屏中，交代起节目规则。



至此，萦绕在网友心头月余的，关于《哈哈哈哈哈》到底是一档怎样的节目这一谜团，得以拨云见日。

鉴于目前上线的仅是先导片，所以节目是何等市场量级，现在还不可知。

尽管《哈哈哈哈哈》首播当天六登热搜，曾跻身微博综艺热播小时榜TOP1，但由于发酵时间有限，传播力度尚未得到凸显，单平台播放量在3000万左右，豆瓣想看人数尚不足3000人。大多数观众还在等待口碑明确、正片上线后一睹为快。

仅凭先导片对节目热度进行估量，显然是缺少说服力的。但从观众的口风以及节目片段的扩散中可以得知，《哈哈哈哈哈》在内容的新鲜度上，已经给观众带来了强烈的冲击。

“搞快点”“今年最好笑的节目”“先导片给五星，之后再观望”……诸如此类的声音不绝于耳。

除市场前景以外，《哈哈哈哈哈》在国产综艺的困局中，如何发出差异化的牌，具有着更深刻的探讨意义。

扎根、下沉的真人秀

最初，《哈哈哈哈哈》的定位是中年危机。

虽然公路行进式户外真人秀的节目类型、五哈旅行团的节目模式，与现在都并无二致。但在最开始，“剩下的时间都是你的”被设定为节目的主题。

不巧的是，剧本的缺席，导致节目走向了“不可控”的局面。

失去束缚的嘉宾们，在走街串巷、打工赚路费的过程中，与当地的居民们产生了各式各样奇妙的化学反应，在传递出“努力才能达成心愿”的正向价值观的同时，更在深入市井生活中，将后疫情时代不同地域人民的生活状况细致地展现了出来。



预告片中，嘉宾们在第一期深入舟山最底层的生活，在冷库中搬卸冰块、码头上运送螃蟹、将活体螃蟹五花大绑……沿海小城的生活气息扑面而来，民众们赖以生存的重要工种，也得到了全面的呈现。

如果说“城市地图”式的职业体验，满足了观众的猎奇心理，那么对于不同地域的普通人烟火人生的呈现，则是《哈哈哈哈哈》在嘉宾们的自由发挥下，所收获的意外之喜。而这一点，也成为了《哈哈哈哈哈》有别于其它节目地最独特的精神气质。

在“半工半玩”的行进式旅途中，还有层出不穷的问题和人在囧途的困境摆在五哈旅行团面前。

通过跨越6000多公里的路线挖掘中国多个地区的美景美食、人文生态，洞察现实社会的生活百态，远比一档搞笑综艺或是探讨中年危机，更有价值。

旧类型的全新组合

拆解开看，《哈哈哈哈哈》的节目模式并不复杂。

无论是旅行团，还是职业体验，亦或是最初体现中年危机的主题，在综艺市场中都不是新鲜事物。

《妻子的浪漫旅行》《美好的时光》以及第四季《中餐厅》……旅行这一元素，早已渗透进各种类型的综艺之中。

职业体验虽相对而言罕见了些，但也并非是“前无古人”。

早在2015年，央视就引进了韩国MBC电视台真人秀《无限挑战》，更名为《了不起的挑战》，深入到国内多个行业，覆盖上百个工作岗位，邀请观众熟悉喜爱的明星，到普通劳动者的工作和生活场景中，一起完成一系列艰难的任务挑战。至今豆瓣评分仍维持在8.8分。



但要是说公路旅行 职业体验的综艺模式，在国产综艺的大环境中，还属实是前所未有。

一方面，以凑够旅行团费用为“小目标”的职业体验，弱化了严肃感和刻意感，且赋予了明星嘉宾们更广阔的选择空间。嘉宾们在陌生的城市中，开始绞尽脑汁寻求最优工作时，这一地域的众生相也在不经意间被一览无余。

另一方面，靠真真切切的劳动赚取路费的新玩法，使跨越6000多公里的旅行，具有强烈的真实感和烟火气，与其它旅行类综艺形成强烈的反差。除美景、美食外，更多在旅行类节目中从未出现过的角落，被镜头记录下来，使节目扎根在“泥土”里。



在经历过户外、观察、竞技……类型“井喷”的综艺场中，想要探寻出全新的综艺模式，在类型上独树一帜，难度系数不小。

在已有的类型中，进行全新的排列组合，已经成为了新趋势。

三角式受众诉求

纵观国内各类型的综艺，尽管在类别上可以细分为数十种之多，但若站在逆向思维的角度上，以受众需求为本位，则简单得多。

只需猎奇心理、共鸣感、娱乐需求，这三个词，便囊括了绝大多数观众的核心诉求，以及综艺节目的出发点。

这“三剑客”，运用在已经受过市场检验的大综艺品类中，依然成立。

在属于跑男、极挑的户外综艺时代中，节目效果是核心诉求，被放置在了最重要的位置，娱乐感和竞技感，成为评判节目优劣的重要标准。而共鸣感和代入感，主要倚靠着剧本的功力以及嗑cp来完成。



而近两年“风很大”的观察类综艺，是以观众的猎奇心理为契机，成为了节目的落脚点。对这类节目而言，独特的猎奇性，是节目存在的根本，至于娱乐效果、共鸣感，则是锦上添花。

随着综艺市场的成熟发展，节目在固有圈层之外的吸引力，与节目生命力的延续，关系愈发密切。

在这样的情况下，满足受众的单一诉求，无法强化节目在市场中的竞争力。打造三角式的节目内核，全方位满足观众诉求，稳固受众，成为了重要的环节。

以《哈哈哈哈哈》为例，就某个维度而言，可以看作是不同地域，中下层打工者的生活写实录，明星嘉宾们在刷脸扣钱的规则下，回归到了最普通、原始、又纯粹的一面，共同去面对生活的刁难与苟且。



这种贯穿在节目始终的共鸣感，是难得一见的。

在这样的基础上，再加上嘉宾们乐观心态所带来的喜剧效果、过分写实带来的猎奇感，可以说全方位地击中了不同用户群体的需求。

而这样的效果，是单一的节目模式，难以达到的。1 12的公式，在综艺场上同样适用。

当风口被称为风口时，便不再是机遇。在不断摸索中探寻出的更具生命力的组合模式，才是真正的大风口。