14年无爆款，历史正剧还值得拍吗？

时间：2022-06-05 12:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 12:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

《大秦赋》没有如预期地成为爆款。

上周末，《大秦赋》在开播一周后初步收获口碑红利。根据猫眼专业版，其热度从开播时第九上升至第二（12月2日，热度9335.76），整体呈上升趋势；根据骨朵数据，该剧目前累计播放量已达2.2亿，从12月4日起持续攀升，在12月6日最高达到5079万。



但张鲁一饰演嬴政引发的争议以及编剧上的若干问题，随着观看人数的增加已经造成口碑降温，豆瓣评分从开分后的8.9分已经下降至8.2分，对比《大秦》系列前三部的9.3分、9.3分、8.5分，该剧评分已经低于系列最具争议的《大秦帝国之崛起》。进入工作日之后，该剧的猫眼热度开始出现下滑。



而横向来看，该剧也始终未与同期播出的其他作品拉开差距，猫眼热度整体与《功夫战警》《爱的厘米》等基本持平。在电视端，根据猫眼专业版，该剧的收视排名在第二到四位徘徊，12月7日刚刚破1%。



回顾今年另一部正午阳光的历史正剧《清平乐》，根据中国视听大数据整体收视率在0.5%上下浮动，网络端观看留存率也仅为13%。历史正剧似乎已经不再适应当下的市场。

20年间，从口碑热度爆款热门到如今的口碑热度倒挂，历史正剧渐渐让行业开始望而却步。而犀牛君试图进一步分析，已经14年未出现爆款的历史正剧，是否存在下一个黄金期？

2007年之后无爆款

历史正剧失位

对于80、90后的观众来说，历史正剧曾在他们的童年时代拥有一个黄金期。这个阶段的第一个高峰是1995年的《武则天》，收视份额达到34.7%。而近来在抖音、快手、B站影视解析类内容爆火的《雍正王朝》，1999年上映的时候央视收视率高达19%，北方地区收视率一度超过80%。



（B站截图）

截取2001年以后的收视表现，来观察这个黄金期的尾声。

央视是正剧领域最突出的样本。作为彼时全国最具影响力的电视剧制播平台，历史正剧是央视制作的品牌内容，且进入21世纪后依然有所延续。

根据CSM数据，2001年央视八套播出的《康熙王朝》虽然只排在年度收视第四，但收视率高达8.47%；2002年以乾隆朝反腐为主题的《天下粮仓》，在综合频道拿下10.6%收视率排行年度第一；2004年《成吉思汗》以6.3%拿下年度第一；2005年的央视开年大戏《汉武大帝》收视率破7%。



2007年成为一个拐点。

这一年，央视《贞观长歌》虽然收视率3.7%，但在该年度只排在央视第九；《大明王朝1566》在湖南卫视播出，芒果台在严肃内容领域的初体验造就了豆瓣国剧第一的9.7分神剧，但在前期投入大量资源的情况下，该剧最高收视不超过0.5%，而彼时湖南卫视电视剧的平均收视率是2%-3%。



在此之后，虽然有少数人物剧或传奇剧进入央视前十，但正剧已经失位多年，整体的口碑热度倒挂局面由此形成，甚至造成多出“收视惨剧”。

2013年根据《史记》改编，由《新三国》团队打造、陈道明主演的《楚汉传奇》，投资高达2.4亿创造当时新高，开播之前同样被认为“预订爆款”，结果最高收视率刚刚破1%，最差收视率仅0.5%，平均收视率在0.7%左右。

更典型的例子就是《大秦帝国》系列，2010年系列首部《大秦帝国之裂变》错失央视，在地方台播出后几乎没有任何声量；而2013年、2017年的后两部收视率同样惨淡。目前该剧的口碑，可以说是少部分历史剧迷长期自来水的结果，三部剧集在豆瓣的评分人数分别是4.56万、3.97万、4.47万，和头部剧集相去甚远。



如果以《大秦帝国》系列和此前黄金期的历史正剧做一对比，会发现随着电视制作产业的进步，制作能力其实是进步的，无论从考据、场景和服化道方面都并未出现倒退，以《大秦帝国》系列小说为蓝本的剧情未出现明显问题，选角方面侯勇 王志飞、富大龙 喻恩泰等君臣组合也备受认可。但市场反响却大相径庭。

历史正剧为什么没人看了？

里外不讨好的历史正剧困局

首先从大环境来说，2007年之后电视内容市场也发生了变局。

一方面是整个市场环境画像的变化。此前“一家人看电视”的消费市场被打破，尤其是此后互联网的兴起持续分流电视受众、尤其是年轻人受众，女性进一步成为电视行业消费的主流人群。这种变化带来的首先是合家欢内容在电视领域失去主流位置。

而历史正剧在某种程度上提供的恰恰是一种合家欢体验，男性受众看历史和权谋，女性受众看人物的爱恨情仇，同时为孩子提供历史和传统文化的一种体验。而当电视行业形成初步的分众市场，面面俱到反而成为劣势，《老大的幸福》《双面胶》《咱们结婚吧》等家庭剧和爱情剧在这一时期更具优势。



（采用索福瑞CSM城网信息）

另一方面，《超级女声》《快乐男声》等节目成为中国电视“娱乐化”的标志，严肃内容市场萎缩现象明显，如《宫》《步步惊心》《武媚娘传奇》等戏说、传奇剧之后成为古装作品主流。

而从电视行业本身来看，历史正剧正成为高风险投资。

需要看到的是，此前以央视为代表的历史正剧制作单位，并不以商业回报为第一考虑因素，同时存在弘扬传统文化等多方面考量；在当时古装剧已经是高投入的代表，1994年《三国演义》制作成本高达1.7亿。这也成为当时的历史正剧精品频出的某种背景。而随着卫视时代的开启和制播分离等行业变化出现，历史正剧已不是最优选。

从制作方面看，随着行业制作成本走高，古装题材的投入持续攀升。如今年来口碑较高的《大军师司马懿》系列，据称投资超过4亿；2019年播出的《长安十二时辰》，据报道投资高达6亿。



而从产出来说，历史剧在收视和热度方面越来越难产生较好反馈，只有头部制作才能顺利卖片；同时，植入等商务合作方面，相较于都市、喜剧等题材更难吸引广告主。还有一个因素是，近年来历史正剧审核难、播出难的情况越来越普遍，投资据传高达5亿的《天下长安》和投资7亿的《曹操》，都还处于待播状态。

从市场到行业，历史剧越来越陷入“里外不讨好”的困境。根据公开信息，广电总局从2015年之后备案的“重大历史题材”剧集只有13部，拿到拍摄许可的有6部，其中就包括《大秦赋》。

历史正剧还有机会吗？

对于历史正剧，有些问题是全行业的。

比如长剧现象，尤其是古装题材，迫于高投资而增加集数已经成为常态，前文提到的近期几部正剧基本都在70集以上。还有严肃题材过度娱乐化的问题，如同样以真实历史为蓝本的《独孤皇后》《燕云台》，走向了玛丽苏偶像剧的路线，并不面向历史剧市场。

而回看内容本身，历史正剧的创作也存在刻板、保守的一面。由于历史类受众逐渐收窄，在口碑导向上有倾向于历史原教旨和精英阶层审美的趋势。

2006年播出的《贞观之治》或许是个例子。该剧的编剧是阿城和孟宪实，前者是着名文学家，孟宪实则是主修隋唐史的人民大学国学院教授。该剧豆瓣评分高达9.2分，评论区不乏“最好的隋唐剧”、“真的讲治国而不是权谋斗争”、“考据精当”、“纪录片一般的复原”，但热度与次年评分7.9分的《贞观长歌》差别巨大，豆瓣评分人数仅1.07万。



近年来的历史正剧创作或多或少存在这方面问题，包括《大秦赋》在战争场面和服化道方面备受认可，反而剧情成为扣分项。回归大众审美也是创作者必须的考量之一。

而从客观来看，越发成熟的市场或将给历史正剧带来空间。

首先是垂类市场的发展。如果横向对比欧美剧市场，包括《狼厅》《王冠》等史诗剧同样具有市场空间，这是不同垂类市场充分发展的结果，以口碑导向的类型内容也会具备破圈效应。爱奇艺今年提出了分众趋势的形成，并有《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部悬疑作品成为市场热门，如果市场进一步完善，高投资的历史剧或可以获得足够大的垂类内容市场。

同时，市场已经越来越表现出“内容为王”的趋势，去年的《长安十二时辰》前期的口碑拉动效应就极为显着。包括《大秦赋》如果不是存在客观问题，不排除会有更长的口碑红利期。



或许在未来几年，快速发展的剧集市场会准备好迎接新的历史正剧精品。五千年历史所留下的充分剧作养料和潜在市场，不会让这个类型彻底过时，但如何做好这样的“高风险”投资，需要进一步发展的行业以项目运营和制作能力背书。