历史终结，好莱坞步入流媒体时代

时间：2022-06-04 14:45:02 | 来源：行业动态

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文｜小福 编辑｜朴芳

百年老厂米高梅终于等来了它的新东家。

5月26日，亚马逊宣布将以84.5亿美元收购米高梅影业。收购价虽低于早先传出的90亿美元，仍会成为亚马逊成立以来的第二大收购案。



对于本次收购，亚马逊方面表示希望利用米高梅悠久的电影制作历史及丰富的影视资源，帮助其加强电影和电视部门Amazon Studios的发展。

亚马逊Prime Video和亚马逊工作室高级副总裁迈克·霍普金斯（Mike Hopkins）则在一份声明中称：“这笔交易背后的真正经济价值是获得米高梅大量影视节目的IP宝库。我们将重新策划，并与米高梅的人才团队一起开发这些IP。这笔交易非常令人兴奋，为将来制作高质量的内容提供了大量机会。”

米高梅新东家尘埃落定

作为好莱坞历史最悠久的一家电影公司，1922年成立的米高梅在近百年的生涯中称得上风雨飘摇。

在二十世纪四十年代前，米高梅一直是最富影响力的好莱坞电影制片厂。自第二次世界大战后，米高梅连年亏损，由盛转衰。此后几十年间几度易主，错失革新良机。虽曾创造了《2001：太空漫游》《乱世佳人》《沉默的羔羊》等一批影史经典和詹姆斯·邦德、洛奇、机械战警和粉红豹等传世IP，终究不可避免的走向衰败。

2005年，以索尼为首的一群财团组建米高梅控股公司并以48亿美元高价收购米高梅。然而这次雪中送炭并没能扭转米高梅持续多年的财政危机，短短五年后的2010年11月3日，由于无力偿还巨额债务和推出新作，米高梅及旗下160家子公司宣布破产托管。

此后，凭借重组方案，米高梅短暂脱离破产边缘，后与华纳合作的《霍比特人》三部曲和与索尼合作的《007》系列曾一度帮米高梅摆脱了债务危机。2019年，米高梅结束了与索尼的合作，将《007》系列转投新伙伴环球。

而疫情的到来显然让米高梅措手不及。受此外力影响，米高梅的拍摄业务陷入停滞，重量级储备项目《007：无暇赴死》也迟迟无法在院线上映变现，资金链再度吃紧。



去年年底，有消息称米高梅聘请顾问探索对外出售事宜，苹果便是潜在买家之一。此外，苹果与Netflix也都有意帮助《007》最新作品直接登上流媒体，最终未能成行。

最终，市值超过1.65万亿美元的电商巨头亚马逊，从一众互联网公司中脱颖而出，以高出拟市值近30亿美元的价格将这间百年老厂和其4000多部电影和1.7万多部电视剧收入囊中。

对于米高梅而言，来自亚马逊的这笔救命钱无疑将极大程度改善眼下的经营状况，一方面《007：无暇赴死》和诸多预定拍摄业务将得到资金推动，同时也能藉由亚马逊Prime Video补充米高梅一直处于空白的流媒体业务。

值得一提的是，《007：无暇赴死》制片人称此次收购并不会影响该片的院线上映计划。在疫情中饱受摧残的院线，倒是能先松上一口气了。

亚马逊的攻坚战

相较米高梅，亚马逊在这场交易中显然获得了更多。

亚马逊早在2008年开始布局流媒体业务，2010年，伴随Amazon Studios的成立，亚马逊向原创内容市场不断发力。其制作的《了不起的麦瑟尔夫人》《伦敦生活》《透明家庭》等剧集在艾美奖斩获多座奖杯，手中原创剧集项目达上百部。

近年来，为巩固市场地位，亚马逊在内容支出方面不断加大投入。2017年，亚马逊以2.5亿美元收购《指环王》IP，拟斥资近5亿美元制作《指环王》系列电视剧。



今年早些时候，亚马逊还宣布与NFL（美国职业橄榄球大联盟）签署了一项为期10年的协议，以平均每年12亿美元的年费取得每个赛季在Prime Video平台15场比赛的转播权，拓宽体育直播业务。

根据亚马逊2020年年报，亚马逊2020年在流媒体和音乐服务上的支出达到110亿美元，较2019年的78亿美元有大幅度提升。

相比之下，原创电影赛道则成了亚马逊的明显短板。其2017年出品的电影《海边的曼切斯特》虽帮助亚马逊成为了首个获得奥斯卡最佳影片提名的互联网公司，此后却鲜有爆款出世，被同为互联网出身的Netflix远远甩下。

此番收购米高梅，在丰富影视内容版图的同时，其电影原创能力也将得到显着提升。当然，米高梅作为美国电影艺术与科学学院和奥斯卡金像奖的最早发起者，亚马逊将其纳入麾下无异于提前收获了一张入场券。



而另一边，亚马逊收购米高梅也有望巩固其流媒体赛道的市场地位。受去年疫情影响，北美流媒体赛道竞争加剧。来自传统制片厂的Disney 、HBO MAX、Peacock、Paramount 等流媒体平台先后下场收割，资本强大的Apple TV 也在迅速崛起，这令原创能力不足的亚马逊压力倍增。

根据彭博发布数据，目前流媒体赛道的前三名分别为Netflix、亚马逊Prime、Disney ，其订阅用户数分别达到2.08亿、2亿、和1.3亿。面对手握大量原创爆款的Netflix和华丽转身的Disney ，亚马逊不进则退，米高梅正是绝佳的助力。

好莱坞步入新时代

米高梅是首个投身互联网公司的“八大制片厂”成员，该并购标志着好莱坞片厂新一轮并购潮的开启，而它的卖身也成了一个新时代的缩影。

伴随传媒集团的没落，其主导地位逐渐被互联网公司所取代。在收购主体转变的大环境下，好莱坞传统制片厂也必须顺应历史做出改变。积极转型拓宽流媒体业务的迪士尼、华纳、环球，亦或是选择被互联网公司收购或保持密切合作的米高梅、索尼、狮门，最终都与Netflix、Apple TV 等纯血流媒体平台站到了同一条起跑线上。



而接下来，相信这样的并购不会是唯一。

不过，比起畅想未来，眼下亚马逊显然更需要先度过反垄断审查这一道坎。此前ATT对时代华纳的收购案耗费了近三年时间才完成，前阵子华纳传媒和Discovery的合并也暂未获得监管机构的批准，恐将遭遇反垄断审查。在电商、物流、流媒体等多个领域均有布局的亚马逊，显然压力重重。

收购米高梅消息传出后，美国两党议员先后发声表示反对，几日前才被提起反垄断诉讼的亚马逊，或将再度接受司法部调查。

但毫无疑问，无论这笔收购案是否能够顺利推进，好莱坞市场格局已变的事实已经难以转变。未来，传统制片厂自建流媒体平台与互联网公司的流媒体平台将同台竞技，好莱坞的主战场已然改变。

在流媒体 的大环境下，传统院线成了这场混战中的唯一输家。

受疫情影响，去年3月开始北美院线排名前三的AMC、Regal和喜满客已经先后关停了大部分影院，以应对疫情期间的票房骤降。到去年10月，几度关停的Regal宣布将旗下的536家影院全部关停。



根据公开数据，2020年北美票房收入仅22亿美元，较前一年同期下降80%，创有史以来最大跌幅。

而面对一个个制片厂的背弃逃离，院线亦从最初的公开抵制转变为和解让步，不断缩短窗口期。大制片厂与纯血流媒体平台在新赛道厮杀洗牌，只剩院线在原地苦苦支撑。

百年游戏规则，在这场疫情中被彻底改写。或许在不久的将来，院线也会成为新一轮并购潮中的一员。