爱奇艺为爱尖叫晚会背后，互联网晚会的进阶与挑战

时间：2022-06-05 07:51:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 07:51:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜叁号 编辑｜朴芳

#陈伟霆演张东升# #肖战余年舞台# #任嘉伦跳女团舞# #金晨洛神舞# #秦岚眼角的泪是雪花#……直到2021爱奇艺为爱尖叫晚会结束的第二天，与晚会相关的各式话题仍密集悬挂在微博热搜榜上。

爱奇艺在晚会赛道上的探索更进一步。

互动中的“用户至上”

流量红利逐渐见顶之后，视频网站越发频繁的将“用户至上、体验为先”挂在嘴边，而一台成功的晚会既能吸引用户的目光，也适用于大规模品牌招商，这也正是2021爱奇艺为爱尖叫晚会（下文简称尖叫晚会）的核心制作逻辑。

最直观地体现是，爱奇艺将晚会的主导权交给了用户。一方面，晚会没有预设节目单，用户可以借助实时投票结果遥控23档互动节目的表演顺序，而晚会创新设置的舞蹈、乐队、戏剧、合唱四大限定互动节目的表演艺人，以及互动安可返场艺人也由用户决定。

另一方面，不同于以往晚会的主会场和分会场跨区域、跨时间联动，尖叫晚会通过多屏联动的技术手段创新打造了一屏四看的观看方式，用户可以一屏同时观看主舞台以及等候区、后台区等多个区域，充分了解晚会制作的台前幕后，也能随意切换屏幕，决定自己要看的内容。



值得一提的是，爱奇艺还将等候专区划分成“潮New”、“团宠”、“哈哈”、“剧场”、“干饭”五大区域，进而为粉丝创造了更沉浸有趣的观看体验，也丰富了晚会内容和可传播话题点，诸如#只有潘玮柏在后台认真吃火锅# #尹正说黄晓明裤衩都小了吧# #秦岚打了一晚上麻将#等微博热搜词条皆产于此。

此外，如果你把这场晚会的所有节目从头刷到尾，会发现，这些看似混乱的节目和表演艺人，背后其实有一条隐藏的逻辑：既承载了很多人的回忆，又与爱奇艺以往的爆款内容有所对应和关联。

最典型的无疑是《隐秘的角落番外篇•回响》。剧中主演秦昊、荣梓杉、史彭元、王圣迪在晚会现场临时排练，然后用一镜到底的方式给用户呈现15分钟的番外篇舞台剧，诡异的音效搭配独特的叙事方式，再加上对朱朝阳的家、少年宫教室、片头灰色楼梯以及《三只小鸡和狐狸的故事》动画剧场等剧中经典场景的还原，火速将用户拉回了被“一起爬山吗”支配的夏天。



借此，爱奇艺不仅顺势又完成了一次与用户的深度共情，也借助他们对番外篇的正向口碑反馈，在进一步释放剧集长尾效应的同时，对外展现了自己的内容制作实力。

仍需成长的自制能力

从2014年的首届“尖叫之夜”娱乐晚会算起，爱奇艺在视频网站的晚会承办赛道上显然是“老人”了，而伴随着“尖叫之夜”逐渐跳脱单一娱乐盛典的维度，成为爱奇艺娱乐生态构建过程中的重要抓手，爱奇艺开始积极筹谋晚会版图扩张，并于2017年4月高调宣布正式进军音乐演唱会领域。

一个月后，爱奇艺“尖叫之夜”全live交互演唱会首场在大连大麦体育文化中心开启，随后延续至今。

再接再厉，爱奇艺又以明星个唱演唱会为切点进一步拓展业务模式，先是和“张艺兴2019大航海巡回演唱会”达成战略合作，后在去年接连举办“2020爱奇艺尖叫之夜”王子异、尤长靖两场个人演唱会，将“尖叫”系列个人演唱会形成了品牌化发展之势。



相关数据显示，王子异、尤长靖两场个人演唱会的相关微博话题阅读量均达到上亿级别。

一路高歌猛进，爱奇艺为自己累积了一份丰满的履历表，也赢得了文娱市场之外的青睐。同样在2020年，爱奇艺承制了京东首次针对电商促销活动举办的“京东11.11直播超级夜”，一个月后的双十二，又独家承制与联合主办了“好房双十二 乐居LIVE SHOW”的房地产行业

活动。但欢网全国收视率显示，双十一晚会在江苏卫视的收视率为0.1061%，市场份额1.3206%，两项数据均排在同天四档晚会之尾。

另一个值得注意的点是，此场尖叫晚会的制作方并非爱奇艺，而是浙江卫视节目中心超级晚工作室。该工作室成立于2020年9月，前身陈学武晚会团队是浙江卫视2018年以来的晚会制作主力军，工作室成立后又为浙江卫视制作了《浙江卫视超级秀》《浙江卫视2021跨年晚会》。

不过，从尖叫晚会的实际反馈效果看，这支生长于卫视的晚会团队还存在不少问题，由用户决定表演节目顺序的做法不仅被部分观众吐槽助长了饭圈的不良风气，还引起部分粉丝的不满，更导致晚会时长超时，使话题#爱奇艺有毛病吧#随之登上微博热搜。

竞争愈发激烈的互联网 晚会

单一的视频形态之争快要落下帷幕，综合视频平台的能力愈发凸显，与此同时，品牌定制晚会的新市场已被逐步打开。

内外驱动之下，不止是爱奇艺，其他视频网站也早已将目光锁定在了晚会赛道上。

尖叫晚会前，B站又一次举办了自己的自制跨年晚会，虽然这场晚会的口碑较首季下滑，但2.5亿的直播人气峰值、破1.2亿的晚会回放播放量，以及超102万的互动弹幕等数据都足以说明，这场晚会依旧是大众的关注焦点之一。

B站之外，腾讯视频和优酷也加入到了2020年的跨年之战中。据统计，由腾讯视频爆款综艺《脱口秀大会3》衍生出的《脱口秀反跨年》，在播出当晚产出了超30个微博热搜，并同时登顶微博综艺话题榜TOP1。

腾讯视频乘着脱口秀的东风，优酷选择以“科技”破题，推出了全网首台自制科技类跨年盛典——《F.I.T无数世界》，以虚拟现实科幻故事秀的形式，带领用户共同畅想人类科技创造出的不可思议的未来。



优酷自2018年首次作为出品方全程参与猫晚的所有制作后，在晚会制作上也累积了丰富的经验。与此同时，抖音、快手近两年也开始大规模进入晚会赛道，频繁联动卫视成功举行各类晚会，以吸引更多用户和品牌的目光。

基于当下的行业情况，可以预见，晚会市场面临的眼球争夺战会愈发激烈。

未来，如何巩固并不断提高晚会自制能力？如何建立起更强大的竞争壁垒？业内还需花更多时间思考。