推有道 | 品牌的价值
时间：2022-06-02 11:42:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-02 11:42:01 来源：行业动态
一、Brand Finance：2022年全球品牌价值500强报告 品牌的存在，便是区分同类产品的重要标志。品牌价值是品牌的核心价值，也是品牌管理要素中最核心的部分。
由Brand Finance发布的“2022年全球品牌价值500强报告”，Apple以3551亿美元的品牌价值稳居榜首，成为全球最有价值品牌。过去一年，中国品牌TikTok是全球发展最快的品牌。TikTok品牌价值拥有惊人的215%增长率，从2021年187亿美元增加至今年的590亿美元，在全球品牌价值500强榜单中位列第18位。与此同时，微信成为2022全球最强品牌，并且是前10中唯一入选的中国品牌。
榜单中，中国企业的品牌价值以1.6万亿美元仅次于美国品牌，中国企业的品牌价值逐渐增加，企业已经开始重视品牌价值，从开始以制造产品为主转向品牌价值为主的经营策略。越来越多的细分行业都在公布各自行业的品牌价值榜单，品牌价值正在逐步被企业和消费者关注和重视。
二、什么是品牌价值 品牌价值不仅是品牌的核心价值，代表品牌具有可以用货币金额表示的财物价值，也是在消费者心中的综合形象，整体的形象包含了产品的属性、品质、品味、个性、文化、情感等。品牌价值可以理解为消费者是否愿意继续购买某一品牌，通过顾客的效用感受来评价品牌的价值。品牌作为无形资产的一种，其价值来源于品牌的形成与发展过程中蕴含的沉淀成本。品牌价值可以增加产品的附加值，这就是品牌为相关主体带来的价值，也是消费者购买品牌和使用获得的功能及情感价值。
三、什么是品牌价值创新 品牌价值创新是在一定成本范围内，通过改变品牌价值属性，或是赋予产品全新价值属性，在改进产品和服务的基础上，用新的品牌价值去满足客户对更高的价值目标追求。品牌价值创新的本质是产生品牌溢价，企业通过品牌价值创新，降低消费者的价格敏感程度，提高客户感知价格、客户忠诚度、产品形象、品牌声誉、以及竞争对手准入的屏障。
四、提升品牌价值的策略 品牌的价值无需赘述，如何提升品牌价值便需要不同的策略。
“钱” 资本、金钱是最简单直接的方式，可以通过花钱的方式提高品牌价值。每一个事件都会是很好的宣传机会，比如作为全世界瞩目的奥运会，成为奥运会赞助商是一种可以提高品牌价值的方法，通过奥运会的平台，将品牌的文化、精神、特性传播给全世界的消费者，用高额的赞助费用去提升品牌价值。这也是为什么类似三星，伊利等全球知名品牌在已经具有足够知名度的情况下，依旧花钱赞助奥运会。
品牌合作策略 大品牌之间的合作能提升双方的品牌价值，创造更多溢价。大企业通过合作的方式可以拥有更强大的号召力，也能快速的进入新的领域，为更好的实现公司的整体战略。耐克公司正是和不同品牌的联名，提高双方品牌或个人IP的知名度，创造更多的利润，也让耐克在稳固运动产品市场的同时，将业务拓展到休闲生活产品市场中。企业通过其他市场来提升其全球知名度，并在运动产品赛道外，找到新的增长点。并不是只有大品牌间才可以合作，小品牌和大品牌，小品牌和小品牌，都是可以通过合作来提升品牌价值。
品牌延伸策略 品牌的延伸分为多品牌战略和副品牌战略，根据公司的战略和产品特性进行选择。不同的品牌延伸战略，企业可以串联所有的品牌，获得更多的品牌效应，提升企业的品牌价值。宝洁公司便采用了多品牌战略，旗下拥有超过50个品牌（如汰渍，海飞丝等），涵盖了美容、护理、以及食品等多个品类。宝洁公司将同一类产品进行不同的品牌定位，让所有的产品满足不同的消费者，覆盖并占有更多的市场，提升品牌价值。
创新策略 创新策略可以通过改变产品和品牌的定位和差异化。
定位创新 品牌的定位是消费者了解品牌的形象、价格、人群等市场定位，品牌定位决定了品牌的市场，目标群体，也确定了产品的特性和属性。更改品牌定位并不是随便更改产品或服务的特性，要有目的性，也要让品牌更有标识度，不论是产品的口号，形象，价格等都需要明确的传达给消费者明确的信号，让消费者了解并感受到品牌赋予的额外价值。
差异化 差异化的竞争，取决于产品的质量等因素或是由服务带来的附加值。产品为主的企业，产品品质的不同，便是品牌价值的核心差距。通过性价比更高的产品，可以为品牌创造更有价值的优势。IPhone手机正是通过全新的设计理念，良好的生态环境，先进的技术，不仅让企业获得更多的利润，也让Apple成为了目前最值钱的品牌。
服务的差异化更多的是服务带来的附加值。海底捞的全方位服务，提高消费者的价值感知和满意度，让顾客享受到更多的服务附加值。将无形服务有形化，能提高客户的忠诚度，提升品牌价值。
品牌价值的估值，可以侧面证明品牌在市场上的价值，也体现企业的运营状况。品牌价值的变化，让消费者可以了解产品或服务的变化，也是企业对待品牌的态度和决心。
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