影院开门、分账回落，网络电影的2020下半场怎么走？

时间：2022-06-02 05:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 05:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

7月16日是个振奋人心的日子。

这一天，国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。宣布低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。等待半年之久的电影人，终于盼来了正式批准影院复工的通知。

在过去的半年间，电影行业因疫情而被迫按下暂停键，与此同时，网络电影也在这段没有院线电影的时期，迎来了一轮特殊的“宅经济红利”。分账破千万项目创下历史新高，票房大盘亦被抬升至新的高度。

回顾上半年网络电影市场表现，除了外部环境带来的红利以外，其自身的迭代升级同样不容小觑。

与此同时，多部院线电影的“转网”，也让网络电影市场得到了有史以来的最高关注度。那么随着影院复工的推进，下半年的网络电影市场，将会是怎样的走向呢？

爱优腾37部网络电影分账破千万

红利期催化行业加速升级

院线停摆期间，网络电影继续提质减量。

根据猫眼、爱奇艺、微博联合发布数据，2020上半年三平台网络电影上线量依旧呈现下降趋势。



其中，市场占有率最高的爱奇艺平台上半年上线影片数量为176部，同比下降33.1%。优酷上线数量轻微下滑至114部，同比降低3.4%。腾讯视频则由于近半年发力网络电影，出台了新的分账规则，导致上线数量不降反升，上线数量86部，同比增长10.3%。

根据爱优腾网络电影分账票房榜单数据，截至6月30日，票房超千万网络电影共计37部，三平台千万量级影片总票房突破6亿元大关。

分平台情况，爱奇艺上线的网络电影中有23部影片分账票房突破千万，优酷上线网络电影有11部分账超千万，腾讯视频则有5部作品分账突破千万大关（《奇门遁甲》为爱奇艺、腾讯联播影片，故总数为37部）。

（爱奇艺、优酷平台有部分分账破千万影片未进入年榜）

总体来看，传统气质网络电影题材仍然在网络电影市场占据绝对优势。古装、奇幻、魔幻、动作等题材几乎包揽了三大平台分账前几名。另外，像《鬼吹灯》《奇门遁甲》《倩女幽魂》等热门影视IP，对网络电影的票房加成也较为明显。

单片方面，由爱奇艺与腾讯视频联合播出的《奇门遁甲》，凭借5641.07万的总分账票房打破《大蛇》分账纪录，成为网络电影市场的新一任票房冠军。

值得一提的是，这部影片也是网络电影诞生以来首部多平台联播的网络电影作品。在此之后，《陈情令之乱魄》《龙虎山张天师》等作品也陆续试水网络电影联播，获得了不错的市场反响。

而由腾讯视频独播的《倩女幽魂：人间情》则仰仗于腾讯平台丰富的营销资源及自有流量，成为网络电影市场“教科书级别”的营销案例。

数据透明也是上半年网络电影行业实现的一重要里程碑。

今年3月，随着腾讯视频首度对外公开分账规则及分账票房，三家头部视频平台的分账制度与分账榜单首次实现全面透明。

6月15日，猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据，并搭建网络电影信息数据库，成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台。腾讯视频网络电影分账数据首次在公开数据平台实现日更。

同月下旬，优酷平台也升级了其数据系统，在灯塔专业版数据平台实现日更。

上半年院转网迎来井喷

下半年呢？

除了传统网络电影以外，上半年网络市场不得不提的还有院转网影片。

由于院线迟迟不复工，许多院线电影都将目光转向了网络电影市场。在此之中，发起人《囧妈》的网播无疑起到了最重要的作用。在春节档影片集体撤档后不久，《囧妈》迅速宣布大年初一免费登陆网络视频平台。此后，陆续有多部院线电影选择了这种形式与观众见面。

在此之中，像以《囧妈》《大赢家》为代表的头部影片，被字节跳动旗下平台纳入麾下，以免费播出的模式推出。而剩余的大部分院转网影片则选择了单片付费模式，价格在5至12元不等。



也有一些例外情况。日前，电影《征途》宣布定档7月24日登陆爱奇艺平台，播放形式依然为单片付费。然而，无论从影片题材还是体量来看，都和以往的院转网影片形成了鲜明对比。

《征途》改编自同名网络游戏，网上流传的投资体量在3亿左右，疫情前曾定档元旦档期上映。按照网传投资级别，《征途》在院线电影领域可归类为大体量项目，而在此次转网后，该片有望成为院转网影片中投资数额最高的一部作品。



同样达到天花板的还有单片付费的定价，在爱奇艺相关页面，《征途》的网播单片预售价达到了19.2元，相较以往其他单片付费5-12元的定价区间，这部新片定价几乎翻倍。

而随着影院复工的推进，《征途》究竟能否继续吃到网络电影的红利？又还会有多少影片继续选择院转网？目前，我们只能持谨慎观望态度。

红利出尽

网络电影需冷静自视

不可否认的是，尽管近半年来网络电影的进步有目共睹，但在此之中，因院线停摆而带来的特殊红利，是网络电影票房攀升的最主要原因。如今，影院大规模复工在即，院线电影即将归位，网络电影也会失去外力加成。

回顾三大平台分账票房数据榜单便不难看出，从5月中下旬开始，网络电影的流量红利基本褪去，分账票房回归至往年同期水准。像分账制度才改版不久的腾讯视频，由于上线新片数量还比较有限，票房下滑状况更为明显。



因此，我们才会数次强调，网络电影必须正视自己与院线电影的差距。

在此前的文章中，我们曾判断网络电影与院线电影观众的审美还相差10年。换言之，只有少数停留在10年前电影审美的观众，才会成为网络电影的受众群体，这注定了网络电影目前只会是小众产品。

占据绝对优势的作品思维使得网络电影对于很多从业者而言，只是明码标价的商品，而非艺术品。

更现实的是，以目前网络电影质量水准，仍然仅有少量头部项目能够在商业层面获得成功，一旦剥离了平台对头部项目的营销包装，市场上还没有一部真正的破圈网络电影。



网络电影如果想要获得更长足的进步，首先要弥补审美落后、类型缺失、原创缺失等长期存在的短板。

如今，因院线电影缺失而带来的网络电影红利也即将消耗殆尽，接下来，网络电影必须拿出内容、拿出成绩来进行“真刀真枪”的对决。

提质减量，说来容易，网络电影要走的路还有很长，但观众却等不了那么久了。