院线复工了，观众还会继续看网络电影么？

时间：2022-06-02 05:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 05:00:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

终于，北京的影院也要开门了。

一声令下，百废俱兴。自7月16日影院复工通知下发以来，全国影院都开始争分夺秒准备重新开业。

在影院停摆的这半年间，院线电影市场受到了前所未有的冲击。然而与此同时，由于线下娱乐的全面缺席，很多用户转而选择线上观影，网络电影也因此迎来了一次加速蜕变的机遇。

经历了这个特殊的上半年，观众对网络电影的看法是否有了新的转变？

网络电影已步入

提质减量关键阶段

2020上半年称得上是网络电影诞生以来发展最为迅速的一段时期。

根据云合数据，2020上半年网络电影市场总上新影片数量达390部，同比减少91部。有效播放量达到38.9亿，同比增长90%，部均30天有效播放达880万，较2019年实现翻倍式增长，提质减量势头显着。



分平台情况，爱奇艺上线的网络电影中有23部影片分账票房突破千万，优酷上线网络电影有15部分账超千万，腾讯视频则有5部作品分账突破千万大关总体来看，传统气质网络电影题材仍然在网络电影市场占据绝对优势。古装、奇幻、喜剧、动作等题材几乎包揽了三大平台分账前几名。



像在优酷平台，怪兽题材也是比较火爆的题材类型。2018年，优酷平台上线的《大蛇》曾一举打破网络电影的票房天花板，其分账纪录保持了超过一年时间无片能破。此后，优酷在19年暑期推出的《水怪》《巨鳄》《大雪怪》三部怪兽题材作品，也都获得了良好的市场反馈。

《大蛇2》延续了怪兽题材的票房优势，这部于2019年12月6日上线的影片凭借3256.73万分账票房高居优酷2020年分账榜单首位。类型片不断成熟，营销打法也被不断沉淀。曾成功助推了《大雪怪》等“怪兽宇宙”作品的宣发平台灯塔，近期又成功服务了《血鲨1》，自7月17日上线以来连续4天拿下优酷日票房榜冠军，收获抖音话题播放量3.9亿，成为又一个热度票房双丰收的案例。

值得一提的是，热门影视IP对头部项目的加成也相当显着。在分账票房较高影片中，我们看到了《鬼吹灯》《奇门遁甲》《倩女幽魂》《狄仁杰》《雪豹》等多个热门影视IP。但与前几年不同的是，如今的头部网络电影已经走出 “蹭IP”阶段，基本都得到了改编授权，网络电影行业正在走向规范化。

另外，像《雪豹之虎啸龙魂》所属的战争类题材网络电影，也是近两年间开始密集涌现的新“爆款”。在网络电影市场内容水准提升的同时，题材类型也在不断丰富。

在日前举办的一场“优酷开放学院·网络电影大咖说”线上活动中，来自优酷开放平台的谷芳芳判断：“我们认为生态稳定，才能产生行业共赢，‘破千万’应该是现如今网络电影量变到质变的一种新常态。”



而这样的新常态，一方面得益于头部网络电影项目质量的整体提升，另一方面，也得益于视频平台所具备的稳定分账能力。

一定程度上说，这半年间网络电影所做到的就是弥补院线电影市场的空缺，而这样的互补也并不是昙花一现。

当然，这还很难代表着网络电影已经真正的脱胎换骨。

不可否认的是，尽管近半年来网络电影的进步有目共睹，但在此之中，因院线停摆而带来的特殊红利，是网络电影票房攀升的最主要原因。如今，影院大规模复工在即，院线电影即将归位，网络电影也会失去外力加成，未来走向依然存在着不确定性。

回顾三大平台分账票房数据榜单便不难看出，从5月中下旬开始，网络电影的流量红利基本褪去，分账票房回归至往年同期水准。

相比之下，优酷平台的分账表现则相对稳定，与前几个月相比并未出现较大回落。

网络电影与院线电影，究竟是融合发展还是分道扬镳？或许这个答案，最终还是需要观众来告诉我们。

把握受众群体

寻找下一个爆款

首先需要强调的是，网络电影与院线电影，自始至终都不是完全割裂的存在，二者更像是发行模式不同的同一种产品。从前，是内容的差异让二者被分隔，如今，将二者重新开始融合在一起的，依然是内容。

在此前发布的《优酷电影用户2020年上半年观影数据报告》中，我们能够清晰地看到，网络电影与院线电影的线上观影人群已经开始逐渐融合。



网络电影的受众群体正在靠近院线电影受众群体。除了网络电影受众比较突出的地域下沉、25-35岁男性居多特点外，低年龄段的用户群体以及女性用户，都呈现了不同程度的增长。另外，从观众观看行为来看，用户的线上观影也开始不拘泥于电影的发行渠道。

而考量观影对象的唯一衡量标准，就是内容的优劣。步入2019年以来，网络电影开始进入提质减量的加速阶段，大量腰部尾部泡沫挤出，头部梯队则在持续优化内容水准。

像优酷平台此前打造的几部“怪兽宇宙”作品、喜剧电影，基本都获得了不错的市场反响，且也获得了整个优酷电影观众的认可，《四平风云》《大蛇2》分别获得了优酷电影2020年上半年男性、女性用户最爱影片TOP5之一，这证明了网络电影已经开始获得整个电影用户的认可。



还有新一任网络电影分账冠军影片《奇门遁甲》，豆瓣评分甚至超过了同名院线电影。

以上几部作品恰恰说明了，观众并不关心一部片子是网络电影还是院线电影，他们只看好片子，只看这是什么题材类型，讲的一个什么故事，制作、表演、表达怎么样。

那么什么样的内容才是院线电影与网络电影受众共同关注的？对于创作者来说，首要最需要把握的就是题材，需要回归用户，把握不同的题材类型下观众的观影需求，守住优势题材，同时拓展创新题材。

刚刚在优酷开放学院举办的“网络电影大咖说”活动中，优酷网络电影中心总经理芦洋进一步细化了内容题材的分类，并分享了平台方优酷的一些新动作。



一是喜剧、冒险、怪兽这类比较受到市场认可的红海题材。“今年我们这类题材上可能要做的更多的是精华强化，把这个品牌再做得透一些、深一些、实一些，包括在同一个题材赛道上，做一些微创新，给大家一些更新的东西。”

二是在近期得到市场验证的动作类题材。未来优酷会在新的品牌类型基础之上，把这个题材去做品牌化，也做强化。

最后就是对于网络电影领域相对较新的题材，如社会话题性的、扶贫类的、贴合疫情类的、弘扬家族情怀类的现实主义题材，还有像年轻用户群体比较感兴趣的创新题材，如科幻类作品，也会是一个发展丰富的方向。

“简单总结就是把已有得到市场认可的，我们做的更强更透，在一些创新类的，还有一些市场有需求类的题材上，我们会去做更好的开拓，争取给整个平台，给整个市场提供更多元、更丰富的内容。”芦洋道。



在内容市场，创新是永远离不开的关键词。在网络电影市场的现有案例中，犀牛君发现，网络电影的创新大多是以类型融合的形式出现，但这并不会局限于红海或是蓝海题材。

像优酷2020上半年分账冠军影片《大蛇2》，选择了父女情作为主题，侧重描绘女性角色，以吸引女性受众群体，实现了怪兽题材的差异化定位。同时，怪兽题材影片也非常适合融入科幻、灾难等元素，在“怪兽宇宙”的几部影片中已经有了很好的体现。

喜剧类、冒险类题材同样适用于这一法则，例如融入爱情、悬疑、科幻等元素，都有利于作品获得更好的市场反馈。如上半年的热播网络电影《倩女幽魂：人间情》，改编自经典电影，将爱情内核与奇幻冒险题材相融，让老IP在网生时代得到了全新解读。

当然，重中之重还是内容水准的把控。原创一直是网络电影的薄弱环节，有了好的内容，才是一切的根源。

是结束更是开始

院网融合大趋势不可逆

那么又该由谁来为网络电影行业源源不断地生产好内容？

事实上，跳出用户层面，犀牛娱乐观察到，网络电影与院线电影也开始在制作力量、资本力量方面开始融合。

近年来，我们看到在很多头部网络电影作品中，都出现了传统电影人、传统影视公司的身影。

像陈浩民、林子聪、赵文卓、于震、谢苗等影视演员，已经在网络电影市场活跃许久。以华谊兄弟、完美世界、磨铁娱乐等为代表的传统影视公司，也积极地开展了网络电影业务布局。

新一任网络电影分账冠军《奇门遁甲》，其制片人魏君子同时也是院线电影版《奇门遁甲》的操盘者。

究其背后原因，其实还是一个普遍的发展趋势，“毕竟看到从网络剧到电视剧的融合，看到院线电影、网络电影的融合，其实都是感觉到越来越接近，”导演回宇表示。

而在我们看来，其实院网融合的大趋势，一定程度上也验证了网络电影作为“新蓝海”的价值。



资本天生会寻找价值洼地，站在风口的网络电影正处于红利期，因此，来自院线电影的资本会大踏步进入。第一步是资本的进入融合，进而推动制作力量的融合，最终，实现二者用户的融合。

那么在下一阶段，犀牛君判断，网络电影与院线电影也会来到一个新的融合发展时期。取长补短，实现协同共振，是两个行业的共同愿景。

活动中，几位嘉宾也针对网络电影与院线电影的融合提出了建议。

芦洋认为，对于入局网络电影市场不久的院线公司而言，首先要清楚作品的目标受众定位，以及播放载体的差异性。

在实操过程中，如果院线公司能够运用比较先进的制作方法论，同时尊重要面对的用户，想好播放渠道，做好内容创新，是有机会让网络电影行业变得更好的。

当然，“资历尚浅”的网络电影也不需要因为院线电影人的入场而焦虑。在我们看来，网络电影的定位差异，决定了与院线电影的差距。审美落后、类型缺失、原创缺失等长期存在的短板，都在制约着网络电影的发展。但这并不代表网络电影永远追赶不上院线电影的脚步。

未来，随着网络电影不断向院线看齐，优化工业流程，在内容方面一定会与院线电影产生融合，那么在网络电影市场也会有更多新的天花板出现。

另一个重要的参与者则是平台方。简单来说，在网络电影行业发展的过程中，平台很大程度上充当着服务者的角色。“网络电影作为分账的合作业务，其实要几个核心动作一起合力，才能达到最终非常好的结果，”谷芳芳这样认为。

对于优酷平台而言，这种服务主要来自四个维度。一是运用健康、稳定的分账模式，二是平台的运营资源，三是合作方站外有效的精准的站外营销，以及阿里生态的联动，为项目方提供来自多个维度的服务。

最终，这为优酷平台带来了2020年上半年15部影片分账破千万的优异成绩，占全行业超千万项目35%。



互联网时代，很多事物的边界都在逐渐模糊。带货主播李佳琦可以成为明星，明星也能够下场化身主播。长短视频平台同场竞技，网络剧和台播剧亦能同台评奖。用唯一的概念定义事物早已不是世界的主流，那么网络电影与院线电影，又为何还要泾渭分明？

犀牛娱乐相信，在院线电影逐步复工后，院网融合的脚步也会继续提速。网络电影既然能够摘下了“粗制滥造”的标签，模糊与院线电影的边界，也不会是难以实现的梦想。

更何况，网络电影与院线电影原本就是殊途同归。