35档新综艺，18档“N代之子”，优爱腾续写综艺场博弈

时间：2022-06-02 02:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 02:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

国产综艺的脊梁，在慢慢挺直。

自网综涌入后，综艺场真正实现了类别上的“五花八门”。优爱腾三大平台摩拳擦掌间，一批口碑与热度并驾齐驱的作品已经诞生，且在市场的检验下，衍生不断。

优酷推出的三季《这就是街舞》，爱奇艺带着小众圈层冲出桎梏的《乐队的夏天》，以及腾讯视频关注阿尔茨海默病的《忘不了餐厅》等，在激起千层浪的同时，均在豆瓣斩获了9.0分左右的高口碑。

步履未停，爱奇艺在7月9日举行“2020爱奇艺ijoy夏季悦享会”，腾讯视频和优酷也分别在8月2号、8月6号举办年度发布会，公布平台接下来在综艺板块的战略布局。

18档综N代，35档新综艺整装待发，国产综艺的当打之年，似乎不远了。

偶像元年未歇

哥姐成必争之地

选秀之风仍盛。

为“偶像帝国”添砖加瓦，依旧是三大平台的重要发力点。在综艺片单中，选秀类节目达到12档，爱奇艺的“老牌”选秀《中国新说唱》、《青春有你》，以及腾讯视频出品的《创造营》、《明日之子》，都赫然在列。优酷也在年度发布会中公布了2021年度首档S＋级综艺《亚洲超星团》，在全球S级练习生中筛选强者中的强者。

延续之中，新变也在发生，选秀与偶像养成之间的等号，正在被割裂开。

据三大平台最新公布的片单显示，选秀的选择对象，被赋予了更多元的面孔。腾讯视频正在播出的《认真的嘎嘎们》，将聚光灯投射在“综艺咖”们的身上；优酷打造的《超A古装女主角》，以全民竞选的形式为多部IP古装剧甄选女主角，重塑Z世代的古装女神；爱奇艺即将推出的《跨次元新星》，寻找虚拟偶像，通过多轮残酷赛制的激烈角逐选出2020年“地表最强跨次元新星”。



如果说综艺咖、古装女神、虚拟偶像，多多少少还有些偶像的成分在，那么主播杀入选秀界，则彻底打破了偶像独霸选秀界的生存法则。优酷与淘宝直播、天猫，联合出品电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》，由杨天真担任首席执行官，选拔新一代“超级主播”，节目将于2020年上线。

《乘风破浪的姐姐》大热，向市场释放出了强烈的信号。年龄摇身一变，不再是潘多拉魔盒，成为了人人趋之的“香饽饽”。爱奇艺即将推出姐姐们与知名团体进行battle，最终组成“最强姐姐团”的新综艺《不愧是姐姐》；除《披荆斩棘的哥哥》外，优酷也将推出一档男版《乘风破浪》——《不服啊我的哥》。



一方面，这是30 男女星，迎来事业“第二春”的重要契机；另一方面，选秀的门槛也悄然上了一个台阶，观众审视的对象已经从素人变成了出道多年、业务能力相对过硬的明星。

但机遇与危险向来都是相伴而生，如何在节目理念大撞车、严重同质化中突围，成为了当下的一门必修课。

文化类风起

种草、带货入场

超前透支的泛娱乐综艺，似乎不可避免会走向衰竭的命运。

在大浪淘沙的透析、换血后，内容上的扎根与下沉，成为了经受市场筛选的重要指标。在充分把握文化理念的前提下，对垂类领域的深耕，不失为传递内容深度的出口。

在优爱腾的最新片单中，文化类综艺在延续的同时，品类更加多元、细分化，成为一大特点。在潮流文化类，有爱奇艺的《潮流合伙人2》，腾讯视频的《这条街的靓仔们》、《潮玩人类在哪里》；美食文化类有优酷的新综艺《美食提案店》，爱奇艺的《好吃不打烊》，腾讯视频的《美味夜行侠》；同时，爱奇艺也深耕历史文化领域，除第三季《上新了故宫外》，还有《我在颐和园等你》、《登场了！敦煌》不断拓宽着历史文化类综艺边界。





与此同时，在瞬息万变的综艺场中，新生事物加速与节目的糅合交融，也体现在综艺片单中。

在2020年这一特殊的时间节点里，直播行业获得了空前的发展空间，明星直播带货蔚然成风。而这股种草、带货的浪潮，也同样席卷到了综艺场中。腾讯视频即将推出直播种草类节目的《鹅外惊喜》，将录制现场放在了刘谦工作室，每一集都有明星加盟，有包括魔术表演、直播带货及场景体验在内的内容形态；直播带货节目《只要你敢买》也即将播出，据悉节目嘉宾有黄磊等人。优酷也推出《奋斗吧主播》，开展主播“选秀”。曾经被有色眼镜“偏爱”的直播行业，如今正在与大众载体相融合。



平台的战略布局，在深度沉浸文化语境的同时，也不忘紧跟时代浪潮，或许才是“瞻前顾后”的正确打法。

综N代不衰

调性维稳中求变

综N代的变与不变，一直是综艺舆论场的热门话题。

在三大平台公布的综艺片单中，综N代有18档，占据了片单的三分之一。在类别上，也做到了全面覆盖。《中国新说唱2020》、《青春有你3》、《创造营2021》、《明日之子5》，将造星选秀继续传承；《这就是灌篮3》、《演员请就位2》、《我们恋爱吧2》、《奇葩说7》、《上新了故宫3》……将竞技竞演类、情感类、脱口秀、文化等各类别综艺的生命力，都显露了出来。



继户外真人秀一马当先“瘸腿跑”的时代被彻底终结后，综N代“一鼓作气，再而衰，三而竭”的魔咒，似乎也正在被打破。一方面，是新鲜感与情怀牌间的合理取舍；另一方面，是根植于内容品质上的延续与革新。

纵观近两年的大热综艺，主要有两大方向：“真香”的选秀，以及破圈层而出的小众文化。红利在前，三大平台都唯恐落后，摩拳擦掌向前冲。在同类型综艺泛滥的同时，竞争力的优势也被最大程度的凸显出来，在相同的题材下，嘉宾阵容、制作体量、资本较量、节目细节等，都成为了破局者需仔细考量的特质。

狭路相逢勇者胜，在良性竞争中，拔高的是节目的品质。

从优爱腾综艺片单呈现的整体趋势来看，即便以同质化为代价，抢占制高点依然未停歇；品类更加细分，垂类领域深耕不断，新事物融合加速；综N代打底维稳，在安全区外也进行尝试，抢占先机。

在大谋略与方向布局上，三大平台基本持平。综艺场中，从来没有胜券在握，谁能拔得头筹，与每一步都息息相关。

走稳脚下的每一步，都作数。