与环球共建厂牌升级内容格局，腾讯音乐开拓引领下一个时代

时间：2022-06-02 02:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 02:06:01 来源：行业动态

北京时间8月11日凌晨，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”或“TME”）在美股盘后发布了其2020年第二季度财报，在大环境逆势中依旧保持整体稳健增长态势，核心数据均显示利好且优于市场预期：

-总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元（9.81亿美元），在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元（1.86亿美元）；

-归属于公司股东净利润为人民币9.39亿元（1.33亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元（1.63亿美元）；

-在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％，在线音乐ARPPU同比增长8.1％。



财报发布同时，腾讯音乐还与环球音乐联合官宣了一则重磅合作信息：新闻稿称，基于长期紧密合作及不断深化的战略伙伴关系，双方续签数年期版权授权战略合作协议，并将成立合资音乐厂牌。



Q2财报利好数据与重磅合作同时官宣，腾讯音乐两只“靴子”落地背后，一方面，是其与环球音乐这两大全球头部玩家升级合作模式，带来了全新的商业价值增量，以及达成产业共识的友好态度释放；另一方面，则是一种能让人一窥未来的重要预兆：

内容优势难撼，连续盈利的腾讯音乐迈入“价值创造型增长”新阶段

当日与环球合作同时发布的腾讯音乐Q2财报包括了以下核心信息：

首先，内容优势难撼，维持音乐新生产力的长远核心动力充足。

除了与环球音乐合作的全面升级，腾讯音乐还通过与更多不同风格的音乐厂牌建立全新战略合作伙伴关系，以及新增包含各类潮流、独立原创等多种类型的音乐内容，持续增强内容领导力，对内容的持续投资进一步提升了公司的竞争优势。

其次，创新业务布局有了新进展，也透露出正在尝试的商业化和数据向好，带来更多新增市场空间和想象。

在第二季度，腾讯音乐旗下的创新业务，TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出，还设计并提供了各种增值服务，例如VIP专享和虚拟礼物，供用户与艺人更好地进行互动；

长音频方面，其进一步拓展了长音频内容池，授权作品数量同比增长了近300%，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛，第二季度的长音频MAU渗透率也因此提高到了9.4％，远高于去年同期的4.6％。此外，腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务，开始探索长音频领域的商业化空间。

第三，成本优化，合理让利，关注本土音乐人培育；产品升级，举重若轻地全面年轻化升级。

财报显示，腾讯音乐旗下中国领先的独立音乐人平台腾讯音乐人在过去三年中投入大量资源培养独立音乐人，并帮助独立音乐人及其原创音乐作品覆盖了更广泛的受众。在过去几年中，平台的独立音乐人规模实现了指数级增长，以及在第二季度末，平台独立音乐人数量与上传到平台的原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长；并在过去连续的几个月中，均吸引最多新独立音乐人入驻。



腾讯音乐也引入更多潮流热门的综艺节目中的优质音乐内容，进一步获得了更多年轻用户的青睐（在2020年上半年，其曲库涵盖了超过80％的中国音乐综艺节目内容版权）；此外，其率先对在线音乐服务和社交娱乐服务均进行了产品升级，包括引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容，还在QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”。该社区吸引了许多知名艺人入驻，引起年轻用户极大关注，自启动以来其DAU渗透率持续增长。



不难猜测，基于音乐人扶持和年轻化升级，加上目前与环球音乐达成的更多“融会贯通”的内容共创合作，腾讯音乐有望通过合资厂牌等举措打造出具有国际化水准的“中国核”新重量级年轻巨星和先锋音乐作品，引领态度与文化潮流。

事实上，从2018年年底上市披露财报开始，腾讯音乐目前已经连续7个财季持续盈利。

从其2020年Q2财报整体来看，腾讯音乐今年正在以整体战略为核心，有效地实现现有业务与创新业务的协同，并对资源和成本结构有针对性地进行调整，稳步向着其表述的“价值创造型增长”持续迈进。而与以环球为代表的内容方的合作模式升级，也让腾讯音乐对内容成本结构有了进一步的优化。

2020年7月，腾讯音乐在成立四周年节点公布了其围绕音乐新基建展开的完善布局，其展现出的企业长期竞争力以及开放更多资源与行业上游共同发展的态度，让平台和生态加速成为内容背后的核心“新生产力”，用创新模式引领行业进入新时代，也将切实改变人们的文化生活。

在成立四周年当日，腾讯音乐也推出了其全新升级的品牌视觉形象“无限羽翼”，在社交媒体平台吸引了碧浪、雪碧、vivo等近30个年轻化品牌争相参与共创，其强大的“朋友圈”也证明：拥有内容生产能力和用户连接能力的品牌，永远是跨圈最受欢迎的朋友。

逆境中稳步前行

“有准备”的腾讯音乐站在浪潮之巅

从另一个角度来看，全球疫情与股市黑天鹅等大环境的逆境在一定程度上来说，也让外界对腾讯音乐与其独特的“中国音娱模式”蕴含的价值有了更多的了解与认知。

腾讯音乐一直被认为是“别人家的孩子”，在商业与业务上一帆风顺的态势往往会让外人觉得“并不稀奇”。但在大环境的逆境中，却足以看出腾讯音乐是值得被机会青睐的“有准备的人”。

一方面，不管是内容、社交还是创新业务，腾讯音乐都有超前布局，这种前瞻性，让其在2020年上半年的疫情以及外部环境冲击面前展现出了极强的抗风险能力，为用户带来了许多新体验，也为面临转型升级的行业带来了更多新机遇与新范本，这成为了其获得与合作伙伴开放共创以及业内认可的坚实基础。

另一方面，结合IFPI发布的2019年全球录制音乐市场报告数据，中国录制音乐市场去年增长了16％已两年位居全球第七，在此坚实的客观行业基础之上，腾讯音乐带来的内容与行业合作新范本，以及其Q2财报中体现出的创新业务与产品升级新趋势，均让未来中国音乐文化的发展与输出具有了更多可能性。

不难看出，当音乐产业竞争力关系越来越紧密的时候，平台作为内容背后的力量就会越来越突出。对于腾讯音乐来说，其前瞻布局无疑是站在了数字音乐浪潮风口，这不仅将开启一个新的音乐商业时代，也将加速推动行业内容实力和生态竞争力迭代。

在腾讯音乐与环球音乐共同发布的官方新闻稿中，双方表示，“将倾力携手，为全球音乐市场带来更具审美引领性的潮流新星、更具时代性的优质音乐作品，以及兼具突破意义和经典价值的音乐‘新物种’。”

站在全球音乐产业面临转型升级的大背景下，具有独特包容生态以及前瞻性布局的“中国代表”腾讯音乐，正基于“价值创造型增长”掀起全球音乐合作新浪潮。未来腾讯音乐将与更多上下游合作伙伴一起，共创出什么样的音乐风格乃至行业合作“新物种”，值得业内外进一步的紧密关注与期待。