为行业焕新 助乐迷追爱，腾讯音乐与全球五大顶级厂牌战略合作

时间：2022-06-02 02:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 02:03:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

数字音乐时代，似乎迎来了一个关键节点。

继与环球音乐集团续签多年期战略合作后，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）再度放出与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式达成战略合作，与芒果TV达成影视音乐合作的重磅消息。即日起，以上厂牌的海量正版音源将全面上线腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台。

如果查一下这些厂牌信息不难发现，其中囊括了从中日韩到欧美再到东南亚、从大众流行到小众先锋多风格的音乐。这是腾讯音乐对当代年轻人越来越多元化、个性化的音乐需求的热烈回应。

一系列的战略合作丰富了TME内容的多元布局，进一步挖掘了全球音乐产业多语种内容、多元文娱样态的价值链接及用户需求的洞察等多方面的效能跃迁。

而此次TME与多家顶级音乐厂牌的战略合作远不止于内容，领跑者的目光，再度看向数字音乐的远方。

全球动员，群雄毕至

TME和全球顶级音乐厂牌一起“玩”起来

此次TME与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、丰华唱片、CoMix Wave Films Inc.、果然娱乐、Sony/ATV索雅音乐版权、摩登天空达成战略合作，并与芒果TV达成影视音乐合作。

全球动员，群雄毕至。

或可从两个方面来观察这些合作的特点。一方面是地域上，集结了中日韩、欧美、东南亚各个地区的音乐力量，包含全球重点唱片公司；另一方面是从内容上，涵盖大众流行、独立音乐、先锋小众乐队、动漫、影视、综艺、电音等诸多音乐类型。

不妨观察其中几家作为例子。

Kobalt Music被称为“欧美流行音乐的巨星领路人”，是互联网时代以来最着名的唱片公司，业务范围遍及音乐产业中所有幕后领域，已为全球25000多名词曲作家、600多家出版商和2万名独立艺人提供音乐出版、邻接权和厂牌服务，旗下唱片厂牌AWAL拥有Bruno Major、FINNAS、Lauv等多位音乐明星。



Cooking Vinyl对于喜欢独立音乐的朋友应该是大名鼎鼎，尤其是旗下艺人如玛丽莲·曼森（Marilyn Manson）、小红莓（The Cranberries）、“小神童”（The Prodigy）、“吟游诗人”（Passenger）等近年来在内地关注持续走高。1986年至今，这家公司始终以签约和培养惊艳于世的独立音乐人着称。



作为韩国本土三大音乐发行公司之一的Genie Music素有“韩娱内容爆款制造机”称号，拥有爆火的《爱的迫降》《Show Me The Money》等优质影视、综艺音源。



不仅日韩，腾讯音乐更让你“泰上头”。GMM Grammy是泰国最大的国际化唱片出版公司，占有泰国80%以上音乐娱乐市场份额，国内同样熟知的天王Bird Thongchai、小天王Bie Sukrit等都出自GMM，旗下的天后Christina更是第一位在泰国卖出100万专辑销量的歌手。



互联网视频平台芒果TV此次也与TME达成影视音乐合作。芒果TV现在已经成为了现象级影视的缔造者，持续打造了《三千鸦杀》《离人心上》等影视作品，深受年轻用户喜爱。



同时，TME此次合作厂牌还包括，拥有张雨生、张惠妹、黄磊、郑少秋等经典华语歌曲版权的丰华唱片、拥有《秒速五厘米》《言叶之庭》等动漫正版音源的日本顶尖动画制作公司CoMix Wave Films Inc.、近年来为中国偶像行业输送了“小鬼”王琳凯、葛鑫怡、朱星杰、姜贞羽的果然娱乐、拥有海内外顶尖制作人和词曲作者的Sony/ATV索雅音乐版权，以及国内头部独立音乐厂牌摩登天空。

与全球顶级音乐厂牌的战略合作，首先可见的是TME再度扩大了平台的内容边界，不仅是不同的音乐类型，更是在动漫、影视、综艺、电音等泛娱乐领域形成有机联动，在更多细分领域打开不同用户的个性化需求。

更可期待的是，打通更多音源渠道的TME由此进一步明确其在音乐产业链条的中台位置，上下求索，探索更新、更多元的合作样态，进入内容和价值共创的新阶段。在可见的行业未来，TME要和音乐厂牌、音乐人们一起“玩”起来。

数字音乐新的时代

TME与全行业共生、共建

如果说“唱片时代”的繁荣主要是由唱片公司来引领；那么在数字音乐时代，生于互联网基因下的TME则承担起串联旧时代与新明天的“摆渡人”。

在文化娱乐领域，去年，腾讯音乐便对外发布“TME ”，欲实现“音乐 影视”“音乐 游戏”“音乐 艺人”“音乐 生活”等不同跨界组合，并推出“制作 ”“影音 ”“大玩 ”“大音乐 ”“乐人 ”等多个项目，以连接音乐产业上下游，挖掘泛娱乐产业的市场空间。



在与传统唱片公司的价值共创，腾讯音乐先后与索尼音乐、环球音乐集团合资共建音乐厂牌共同挖掘和培养新兴音乐人，创作增量内容。其中，腾讯音乐与索尼音乐联合创建国际电音厂牌Liquid State，并且带来了一系列签约艺人和作品。

在音乐平台与唱片公司的双重基因下，LiquidState厂牌以“差异化内容共建”为核心定位，在全球范围内发掘培养潜质电子音乐人，开展电音线下巡回演出融贯东西方音乐文化。



除了与建立厂牌外，这次TME与全球十大音乐厂牌的合作更是基于全球视野下进行的“战略合作升级”。如与Kobalt Music在内容上携手共创，以改编翻唱、多元音娱体验等形式对音乐IP深度开发，更有意共同发掘和培养音乐人，促进东西方音乐文化交融；

为Cooking Vinyl提供音乐版权数字化的助力，在音乐视听、演出、社交娱乐等方面实现新突破；

与Genie Music在演唱会、艺人创意周边及优质厂牌和艺人投资等领域展开更深度的合作；

而在与泰国GMM Grammy的合作中，双方借助腾讯音乐娱乐集团打造的国际化音乐社交平台WeSing，建设出内容与互动玩法兼备的数字音乐娱乐生态，释放中、泰两国音乐市场的更大潜能。

与Sony/ATV联合打造“极星国际创作营计划”，这也是在去年双方共同举办的基础上，达成进一步深度合作。该计划将邀请国内歌手与曾为Alessia Cara、安室奈美恵、Super Junior、鹿晗、张惠妹等各国艺人打造歌曲的十几位海外优秀制作人和词曲作者们合作，在“极星国际音乐创作营”里共创出优质音乐内容后，最后以系列EP形式上线至TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台。



可以认为，TME与多家国际音乐厂牌的价值共创，正是其在数字音乐时代构建新工业链条的有效尝试，或将带来全行业的增长契机。而着力搭建基础设施、打造服务能力的TME，在这一方面的领先或将助其打造新的行业标杆。

而这些合作的目的可归结为一点，即为用户带去更丰富且优质的音乐内容。

如果说十年前，流行音乐就可以满足八成以上乐迷的耳朵，那么时至今日，即使这些喜欢流行乐的乐迷也有了各自的墙头。尤其是Z世代，多元化和个性化的音乐选择变得极其常见，且他们具有足够能力和意愿做一定深入。



这种趋势，从近年来音乐综艺的内容也可以看到，如《中国新说唱》、《声入人心》、《乐队的夏天》等，分别以说唱、摇滚、音乐剧包括如电音、爵士等不同音乐类型为表现内容，既是对这种趋势的引导，也进一步对不同音乐风格实现了推广。

而这轮战略合作中，TME合作对象在内容领域的多元化和差异化，而各形式的合作目的最终也将导向为行业、乐迷输送更多优质的音乐内容，这些都将在下一步推向市场时极大丰富用户选择，更有望成为下一阶段扩展市场空间的源动力。

正如李宗盛曾说过的，是音乐人提供的内容决定了乐迷的口味。好的作品是吸引乐迷开发和确定内容癖好的关键因素。而创新合作模式所形成的围绕TME平台的行业整合共生，尤其是对行业造血能效的强化，不但着眼在下一阶段保持供给侧效率，更将从对市场的迎合进一步走向引领和培育。

或许在五年之后回望，2020年会是内地音乐行业发展的一个关键节点。以资源分配和行业洗牌为标志的数字音乐1.0时代终结，进入整合资源谋求行业共生的2.0时代拉开大幕。在这一过程中，TME仿佛行业的发动机，齿轴卷动的轰鸣声中，期待着属于音乐行业的更好的前方。