《姜子牙》：封神宇宙遭受重创

时间：2022-06-01 18:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 18:45:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

国庆档火热进行中，热度惊人的《姜子牙》不出所料，在开局阶段领跑大盘。

自春节档撤档之后，《姜子牙》的热度便成为了仅次于《唐人街探案3》的存在，在映前的猫眼、淘票票想看人数累计突破了340万，成功打入内地历史前十的席位，也毫无悬念是整个国庆档热度最高的电影，最终也换回了首日绝对优势的开画冠军。

但电影市场终究比的是耐力，《姜子牙》已经出现了疲态，它还能坚持多久成为了一个悬念。



多个纪录，《姜子牙》成史上

热度最高的动画电影

这一切都要起源于《哪吒》的爆发，它所带来的加持力度，可能是史上最强，正如《泰囧》之后的《港囧》（首日票房位列当时历史第二），《捉妖记》之后的《捉妖记2》（至今保持着预售纪录）。这种情况所产生的影响力，能够直接转化为热度，进而转化为票房，它们彼此之间的关系太直接了。

《姜子牙》已经打破了诸多纪录。目前猫眼想看人数为142.6万，位列历史第四的席位，前面三个分别为《唐人街探案3》、《复仇者联盟4》、《爱情公寓》，这个想看人数在动画中处于独占一档的位置；在淘票票上想看人数为210万，位列历史第九，其他动画电影连它的尾灯都看不见。

而想看人数几乎是跟预售成正比的，在今年国庆档刚刚开启预售的时候，《姜子牙》还跟《我和我的家乡》难分伯仲，但随着后续增量观众的进场，开始慢慢拉开了两者的差距，最终猫眼显示《姜子牙》首日预售成绩为1.4亿，位列历史第12，在动画电影中遥遥领先。



（动画电影首日票房排名）

最终，在国庆档首日的角逐当中，《姜子牙》展现了更大的优势，堪称碾压般的存在。首日票房3.6亿的新纪录，怕是未来很长一段时间都无人超越了，它已经大幅甩开了其他的电影，包括自己的“同门师弟”《哪吒》。亦或说，是它站在了《哪吒》的肩膀上。

后面的动画，都是“小黄人”“功夫熊猫”的国民级IP，在全球范围炙手可热的动画形象，如今这些已经彻底被《姜子牙》踩在了脚下。

另外，在排片上，《姜子牙》单日15万场次同样轻松打破了动画电影的排片纪录，这同样是令其他动画电影望尘莫及的。不出意外的话，《姜子牙》的所有纪录，怕是要等到《哪吒2》的到来才能打破了。

目前《姜子牙》在国庆第二天拿到了2.9亿的票房，两天已经轻松斩获6亿，制片方已经轻松实现了回本。至少就市场的角度来说，它是非常成功的。但市场的成功并不能掩盖《姜子牙》在品质上的缺陷，目前两极分化的口碑，已经在影响到市场的走势，后续几天将会越发严重。



死死绑住《哪吒》

其实是把双刃剑

前面提到，《姜子牙》如此惊人的热度，大部分都要归功于《哪吒》带来的巨大基础，这个巨人太高，以至于都可以忽视究竟是谁站在它的肩膀上。

倘若《姜子牙》是一部原创电影，没有任何的点映活动，按照正常的市场逻辑来推算，首日最多有几千万的体量，甚至会更少，因为影响首日票房的维度中，它几乎丝毫不占。因此可以推算，在首日3.6亿的体量当中，有着90%左右都受益于《哪吒》的加持。



而片方、宣传方自始至终的操作思路，也是围绕着《哪吒》做功课。从最初《哪吒》的彩蛋带出了姜子牙这个人物，再到《姜子牙》一系列的物料，已经让人分不清这到底是《姜子牙》的物料还是《哪吒》的物料。这已经不再是简单的“宇宙联动”，甚至有往《哪吒》续集上引导的倾向。

一系列的宣发动作，确实一些不明缘由的增量观众会认为这是《哪吒》的续集，甚至在《姜子牙》的很多差评当中，会抱怨没有看到哪吒的身影。一旦将《姜子牙》营造成《哪吒》续集的感觉，那么票房自然会是一种井喷的状态。



就《姜子牙》单体影片来说，这种营销策略是极为成功的，这也直接换回了它首日3.6亿的体量，毕竟任何一种数据都不如票房更具说服力。但问题在于，《姜子牙》太过于特殊，它不止一个单体，甚至它的口碑直接又决定了后续作品的情况。

其实从另外一个角度看，《姜子牙》死死抱住《哪吒》的大腿不放，不正是因为不自信吗？倘若真的有后者的品质，自己就是大腿，也不会有这种强行关联的戏份了。而自始至终未有点映，亦是能够看出一些端倪，要知道《哪吒》当时生怕自己点映的不够响亮。

因此，这种引导是一把双刃剑。把《姜子牙》引导为《哪吒》的伪续集，亦或说同一个系列，那么观众势必会抱有巨大的期待，他们期待着《姜子牙》跟《哪吒》有着同样的品质，这种拔高期待的办法，注定会令观众大失所望。

如果想通过贴《哪吒》的营销手段来获取票房，就要承担观众如此高预期下的失望，这是一种共存的关系，无法两全。

另外，正如漫威宇宙一样，《钢铁侠》的火爆，跟《美国队长》火不火没有任何的正相关，像首部《美国队长》跟《雷神》便遭遇了票房的失利。但倘若通过营销策略强行将两者联动起来的话，《钢铁侠》火了之后，利用它的热度来把《美国队长》带起来，其实这有悖于正常的市场逻辑。

当然一切都取决于后者自身的品质，《姜子牙》目前的风评还在急速下滑中，淘票票已经跌至7.4分，豆瓣跌至7.1分，猫眼跌至8.4分。基于目前国产动画的整体逻辑，这些数据已经证明了它是一部水准之下的动画，更是给《哪吒》赋予《姜子牙》90%的加持带来的实锤证据。

封神宇宙怕是要遭受重创了

或许很多人在说，明明《姜子牙》已经非常成功了，横扫各种纪录，首日3.6亿，最终至少10亿起步，可为何还要说它是弊大于利呢，依然还是源于它并非一部单体电影，它只是一个电影宇宙的组成部分而已。

关于弊的方面，首先《哪吒》是如何加持《姜子牙》的，那么《姜子牙》就将如何伤害下一部作品，这才是市场真相。观众就是这么现实，他们只看眼前，倘若《姜子牙》给他们带来了所谓的“伤害”亦或“欺骗感”，那么报复的心理，一定会让他们在下一部作品中还回来。



从前面的例子来看，《泰囧》取得空前成功，《港囧》便能够享受到巨大的红利，但这种坐享其成并不会心安理得。包括《捉妖记》后的《捉妖记2》，都是空有票房，无法令系列正常的前行，严重耽误了整个体系的进展。电影永远不是一时，尤其是这种续作式、宇宙式电影，必须保持持续稳定的口碑输出才行。

因此接下来的封神宇宙会比较困难，它处于《港囧》跟《捉妖记2》之后的节点，后面的影片注定会受到较强的冲击，《哪吒》的红利已经被《姜子牙》吃个干净，后续的影片还得靠自己才行。

甚至还要伤害到原体本身，因此，《姜子牙》已经品尝到了《哪吒》带来的红利，接下来哪怕是《哪吒2》怕是很难继续品尝了，还得靠创作者的艰辛磨砺，才能继续打造出经典。问题就在于经典跟经典之间是不存在关系的，没有任何的依据证明上一部好，下一部就一定好。

目前的封神宇宙，《哪吒》起的好头，基本被《姜子牙》消耗殆尽，再次回到了起跑线，而考虑到彩条屋易巧等主创的离开，接下来的时间节点、进度，以及品质的保障，或许多少都会受到影响。

次日跌幅超过20%，接下来的跌幅怕是更加凶猛，《姜子牙》最终大概率会落在10亿出头的体量。但《姜子牙》至少在市场维度取得了空前的成功，其实这才是最重要的维度，已经令其他动画无比羡慕、望尘莫及了。