抖趣：虚拟数字人的未来，势不可挡？
时间：2022-06-01 16:03:02 | 来源：行业动态
时间：2022-06-01 16:03:02 来源：行业动态
虚拟数字人的未来，势不可挡？ 虚拟主播之所以能够进行直播带货，与二次元文化在国内日益扩大的受众基础是分不开的。
如果说此前二次元文化在国内还是小众范畴内的狂欢，那么时至今日，伴随着Z世代的崛起，二次元文化不论是在传播能力还是由此带动的消费能力上都有了大幅度的提升。
根据中信证券的测算，2018年时我国二次元核心用户为1亿人，泛二次元用户已多达3.9亿人，这意味着此时二次元文化就基本完成了对Z世代的全覆盖。据爱奇艺发布的《2019年虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人要么已关注虚拟偶像，要么正在关注虚拟偶像的路上。在互联网技术及环境快速发展的叠加作用之下，二次元也从一种单纯的兴趣演化为极具影响力的文化势力。
在Z世代的加持之下，借着短视频这股经久不退的热潮，众多虚拟偶像、虚拟IP们涌现，并在短视频平台上囊获了众多粉丝，如@一禅小和尚、@僵小鱼、@猪小屁、@萌芽熊、@默默酱等，均坐拥万千粉丝。
在这些IP不断崛起的背后，是它们在商业变现上的不断探索。抖音上一些运营较早、已经获取了一定流量的形象IP大部分是通过售卖周边衍生品、与知名品牌展开跨界授权合作来进行变现。而今年这场突如其来的疫情加速了直播电商的发展，在大环境的影响之下，虚拟主播的入局也显得顺利成章。
总而言之，不管是在日常生活还是职场中，二次元受众都已经成为了不可小觑的主流群体，是无法忽视的重要存在，且这些受众更愿意为自己的喜欢、信任买单。从这个层面来看，虚拟主播直播带货的潜力有着很大的想象空间。
对于平台而言，虚拟主播的加入不仅能够丰富平台的内部生态，同时也能以此吸引更多年轻且多元化的用户。而对于虚拟IP运营方来说，直播带货也能够拓宽他们商业变现的路径，带来更多可能性。在这之中，也不乏一些没有接触过虚拟主播的公司想尝试用虚拟人物代替真人直播卖货做为吸引点。
在真人带货领域竞争愈发激烈的背景下，尚处初探阶段的虚拟主播带货似乎呈现出了一定的发展空间。虚拟人物直播带货并没有想象中那么容易，尤其是从长远来看，卖货的核心仍然是带货能力，这与二次元ACGN圈的偶像养成完全不是同一回事，并不能单纯依靠收割粉丝，而是要在直播能力、产品介绍能力、带货种草能力、个人魅力等方面向真人带货主播看齐，才有竞争力可言。
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