炸鸡味蜡烛、花瓶灭火器……有多少品牌在“不务正业”

时间：2022-05-25 04:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 04:21:01 来源：行业动态

创新，是这个时代下，几乎所有行业的根深立命之本。不管是营销手段还是产品上的创新，品牌唯有不断创造更新的东西，才能不被日新月异的时代甩下。

但总有一些品牌不按套路出牌，他们创新创出了非凡的脑洞，以至于让人惊叹，“这也太搞笑了吧！”。

肯德基在最近推出了一款众筹项目，看似是为了“KFCInnovations Lab（肯德基创新实验室）”谋得创新资金，但仔细看看，他们罗列出的“创新”产品可以说是一个比一个“不靠谱”。例如纸板野餐工具包、上校同款定位领带、鸡桶款热水浴缸……

肯德基在官方新闻稿中的说法是，创新实验室的目标是“向粉丝、或任何想看到肯德基是否能成功的人们提供一个机会，将这些突破性的想法变成现实，以便让公司最疯狂、最创新的营销创意变成现实”。

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这不是肯德基第一次搞这种“无厘头”的营销了，是不是忘了炸鸡状的入浴剂？



还是记不起炸鸡味的限量款蜡烛了？这种透过气味的冥想体验，让肯德基相信也许有助于顾客不知不觉中会点了肯德基的外送订单，是种新颖的感官推销方式。



事实上，这也不是肯德基第一次制作香氛蜡烛了，2016年就曾在新西兰发表过带有炸鸡口味的蜡烛，而2017年肯德基又在日本推出沐浴球，融合多种草药和香料的味道。2018年则轮到英国推出新款肉汁蜡烛，品牌戏谑表示：“千万不要吃，不管它有多香！”

玉兰油决定在2019年4月办一场音乐剧《TheRoad to Glow》，对，没错，是那个宝洁集团旗下的护肤品牌玉兰油。

https://v.qq.com/x/page/i0849giux9p.html?start=21

这个想法其实完全来源于消费者，起因是玉兰油推出的一支广告。宝洁与女性生活方式网站PureWow在2018年8月合作推出了广告片“ICan't Wait to Wash My Face”，这支视频在YouTube播放量达到1000万。



随后在同年11月，宝洁还推出了一部假日音乐剧，点击量也达到了400万次。由此，网上的粉丝们开始好奇，这个作品的完整演员阵容，并且对品牌是否可以将她们带到百老汇提出疑问。后来，玉兰油就决定满足粉丝们的需求。据悉，这部音乐剧只在4月9日当晚在百老汇新世界舞台剧院上演。

接下来，让我们看看韩国企业三星，严格意义上来说，三星推出的产品并不能算“不务正业”，毕竟三星集团涵盖的业务实在太多了，但作为普通消费者，你能想到三星做出了一款灭火器吗？还是高颜值款。



三星为了解决人们“不会使用灭火器”的问题，联合杰尔集团专门设计出一款名为Firevase的花瓶形态的灭火器。

花瓶灭火器既减少占地面积还能被放置在家中作为装饰物，重点是使用起来相当方便，当发生火灾时，我们只需直接将花瓶灭火器扔向着火点，便能迅速让火焰熄灭。只不过，该花瓶灭火器目前仅向韩国家庭进行投放，还未有在其他国投放的信息。