名人自创品牌成风，是不务正业还是“钱”景喜人
时间：2022-05-24 06:36:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 06:36:01 来源：行业动态
美国当地时间1月5日下午（北京时间1月6日上午），第77届美国电影电视金球奖（以下简称金球奖）颁奖典礼在洛杉矶举行。
颁奖典礼举办当晚，到场嘉宾之中有两个人显得有些与众不同：碧昂斯和Jay-Z迟到一小时错过红毯也就罢了，关键是他俩还自带香槟参加颁奖典礼。更有意思的是，这两瓶Armand de Brignac香槟（俗称黑桃A）是Jay-Z的最爱，因为太过喜欢这个牌子的香槟，财大气粗的Jay-Z直接花了2亿美元把这个香槟品牌买下来了（有钱就是任性啊）。
不管有心还是无意，碧昂斯和Jay-Z把颁奖典礼变成了带货直播，着实给自家香槟品牌做了一把推广。而且Jay-Z还把同桌嘉宾畅饮自家香槟的图片发到了社交媒体上，你让金球奖官方香槟赞助商酩悦香槟（Moet Chandon）情何以堪？！
不管是白手起家新成立一个品牌也好，还是壕气冲天买下一个品牌也罢，现在的名人似乎不倒腾点副业弄个自己的品牌就不甘心。蕾哈娜不仅卖内衣（Savagex Fenty）还卖化妆品（Fenty），水果姐凯蒂·佩里卖起了苹果醋（Bragg），金·卡戴珊卖起了塑身内衣（Kimono）……借助无所不在的互联网和社交媒体，名人们把自己的生意做得风生水起，真金白银源源不断地飞进他们的腰包。
名人卖货，从本质上来说是一笔杀熟的生意。对于名人来说，社交媒体上的粉丝就是他们的潜在用户。名人的名气和成功故事对于他们的绝大多数粉丝来说都是榜样般的存在。粉丝们想要无限接近名人们的生活，吃同款食物、喝同款饮料、穿同款服装、用同款化妆品……
社交媒体的流行让粉丝拥有了可以窥见名人日常生活的途径，再加上大部分名人也热衷于在社交媒体上不断发帖来打造自我形象，粉丝和名人之间的互动变得比以往更加频繁和直接。而粉丝和名人在社交媒体上的对话，会让粉丝觉得自己和名人之间有了更多的联结，名人俨然已经成为了自己的“朋友”。
这种友好、亲密的关系恰好就是一座金矿，它对于名人自己经营的生意来说至关重要。和广告相比，粉丝显然更乐于相信自己的名人“朋友”所推荐的产品或服务。再加上粉丝对名人的崇拜或喜爱，购买名人自家品牌的产品就成了一件自然而然的事。
电视收视率的下降和平面媒体的衰落让名人在社交媒体带货成为了一种新的商业模式。和收取品牌推广费或代言费相比，创建一个自己的品牌并且把货卖出去显然是一件比推广和代言更赚钱的事。《华尔街日报》曾有报道称，蕾哈娜自创的内衣品牌Savage X Fenty一年销售额高达1.5亿美元。由于品牌发展前景喜人，Savage X Fenty还在2019年8月份获得了新一轮融资（5000万美元）。
“钱”景这么喜人，难怪名人们扎堆做自己的生意呢。
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