今天，你Keep了吗？
时间：2022-05-27 23:06:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 23:06:01 来源：行业动态
“你今天 Keep了吗？” “夏天要来了，我要减肥，明天起开始做Keep！” 自2015年上线以来，经过6年的时间，Keep已具有3亿用户规模，每天有超过600万人在Keep上挥洒汗水。如今，“Keep”一词甚至已经成为运动的代名词，出现在大众社交对话中。 4月21日，运动科技公司 Keep在北京召开以“New Keep New Life”为主题的Keep春响 · 战略及新品发布会。在本次发布会上，Keep正式对外发布 App 7.0 版本，同时推出全新升级的三大精品 IP 课及Keep 智能 动感单车C1 Pro、Keep 手环 B2 会员特享版两款智能硬件产品。 谈及这六年来的发展，Keep 联合创始人彭唯表示可以分为三个阶段：第一阶段Keep是移动健身工具，帮助大家随时随地线上健身；第二阶段Keep是新一代运动品牌，围绕家庭用户的吃穿用练需求提供更多运动解决方案；第三阶段便是当下，目前Keep正往开放式运动平台方向进发，努力为用户提供更多增值服务，刷新运动体验。 对于Keep来说，大众关心的问题有两点，其一如何持续盈利，其二就是如何不断吸引更多的用户将时间花在Keep上。在这场战略及新品发布会上，我们似乎看到了答案。 Keep是内容生产者，也是聚合平台 2020年开始，Keep开始注重PUGC内容输出，加大对第三方内容的引入。最具代表性的动作是在2020年5月，Keep正式与国际健身内容品牌Zumba达成战略合作；8月，健身女王 帕梅拉宣布入驻Keep，推出超过80套运动课程。 据官方数据，Keep自研课程已经超1200套，属于自研内容库最大的平台。Keep一方面加大投入做官方自制IP内容，另一方面构建开放平台，大力推动 PUGC达人课程 和品牌机构的内容供给，让用户既可以跟练Keep专业系统的官方课，也可以跟练真实有趣的达人课。此外，Keep还在内容体系和内容展示形式两个维度上都做了更多探索：一种是基于实时互动的直播课体验，另一种是录播精品课程。 Keep表示会坚持精品化路线，从内容体系和内容展示两个方面提供更能够满足用户情感需求的课程产品。Keep表示会更加关注女性用户的课程体验，目前着力打造三大IP课程：气质芭蕾、热汗瑜伽、燃脂派对。 而针对直播课程，Keep会更在意用户的直播跟练感受，不仅有专门的交互设计，对教练的选择也更加严格。 Keep副总裁黄晶晶在发布会上说：对于直播教练，Keep将为他们提供专业能力培训输入以及复合型团队帮助教练商业变现，加强教练的站内外影响力，实现更大的价值。 打造吃、穿、用、练的多维度运动品商城 目前，Keep已经完成用户吃、穿、用、练的多维度布局，全方面满足大众需求，运动消费品销量超过10亿，服务156万用户。其中打通数据和内容的智能穿戴产品占35%，解锁家庭等运动场景的装备器械占40%，服务运动生活的食品等消费品占25%。 Keep 在此次发布会上也向公众展示了在“运动科技化”方向的深耕成果，带来了全新升级的Keep智能动感单车 C1 Pro 以及Keep手环B2会员特享版，为用户带来家庭场景下，极致的智能运动新体验。Keep合伙人副总裁刘冬表示：体验价值是科技运动产品的胜负手。Keep打造的运动产品始终以用户为中心，以消费场景为半径，通过科技、内容、数据的赋能，旨在为用户提供更加优质的产品体验和服务，降低运动门槛，帮助更多人真正动起来。 特别值得注意的是Keep发布的这款智能手环，可清晰记录用户全天的热量消耗，成为手腕上的全天“卡路里管家”。同时围绕“运动可以如此快乐”的理念，Keep手环B2会员特享版接入了专属的游戏化互动课程，能让用户感受到 “比游戏更专业，比运动更轻松”的运动新体验。 而这同时也让我们看到了Keep的野心，虽然价格与市场上同类产品相比极具竞争力，只需99元，但用户要享受以上互动体验，必须搭配Keep的会员才可使用，而会员价格为9元/月。这样的策略在一定程度上实现了Keep线上课程的变现，同时也能维系用户在平台上的留存。 无论是运动内容“出新”还是产品“上新”，整体来看，经过六年时间，Keep在商业模式上可以说已经初步搭建了雏形。Keep 在此次发布会上展示的诸多新产品、新思路，都将家庭场景下能为用户提供的运动服务推向了全新高度，Keep致力于为大众用户提供更完善运动解决方案的决心也再次得到印证，这也更贴合Keep给自己的新定位：更开放的运动科技平台。 据了解，Keep计划最早在2021年4月底向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，申请在美国上市。如果一切顺利，上市时间最早将在今年7月，或被推迟到11月。对于此消息，keep官方尚且未予回应。此前，Keep已完成多轮融资，背后投资人星光熠熠。根据企查查数据，自成立以来，keep已累计进行过8轮融资，在8轮融资中共获得6亿美元。 对于“国民度”相当高的Keep来说，如今不单单是要讲好一个故事，更是要让投资者看到清晰的、可持续的商业化路径，Keep准备好了吗？ 《现代广告》杂志社出品 文 | 戴莉娟 排版 | 万科明
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