世界读书日，我们与四个“网红”书店的主理人聊了聊
时间：2022-05-27 23:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 23:12:01 来源：行业动态
“ 世界读书日”，一个属于全世界爱书人的节日。 你还记得上一次读完的一本书是什么吗？又或者上一次走进书店静心阅读是什么时候吗？ 就在“世界读书日”的前一天，4月22日，位于北京颐堤港的Page One在营业近9年后正式闭店停业。 与Page One颐堤港店一样，由于种种原因没能继续营业的书店还有很多。或许大家还记得，前段时间经营了20多年的 “盛世情”书店老板的那封引发无数人唏嘘的手写“致读者信”。书店倒闭总是令人伤感。 然而，似乎我们还能看到一些希望。《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。而在美国这两项数据分别对应的数字为84家和63家，新开约为关闭的1.3倍。其中，2020年中国新开书店最多的城市是北京，共计新开书店639家。这个数量也几乎是2020年美国全国新开书店总数的8倍。 2020年这些书店告别了读者 即便是在受到了疫情影响的情况下，2020年中国实体书店数量的增长仍跑赢了“关门”，整个2020年全国纯新增书店约2488家。 喜人的数字恰恰证明了，我们的生活需要书籍，我们仍然需要实体书店。在“世界读书日”来临之际，《现代广告》特别采访了北京的几家各具特色独立书店，和书店的主理人们聊了聊书店的现状。 ① Jetlag Books 坚信“世界依然重要，书店必须存在”的就有Jetlag Books。这家位于潮流集中地三里屯北区一处隐秘寂静小角落的书店，其创始人之一是资深媒体人“乌云装扮者”，店名意为“时差综合症”。 这家诞生于2020年的书店，选择在疫情期间开业，逆流而上。在创始团队看来，互联网的极速发展和开书店这件事并不违背，尽管疫情之下的 2020年有些困难，但任何时候我们的生活里都需要一家非常钟爱的书店。 “实体书店的种种困难无需多讲，每一家富有创造性的独立书店境况也不同。我们开在三里屯，它是一个有活力的社区，有我们想一起成长的人群，书店还是比较稳定的。” Jetlag书店主理人谈起书店目前的经营现状。 即便是线上购物如此发达的当今社会，线下实体书店仍然重要。“想要留住读者，线下书店就要给读者提供体验。我们要提供的不只是书，不只是商品，而是一个完整的体验。如您所见，JetlagBooks 作为一家不大的书店，就是像是一本立体杂志，希望每一位到店的客人都能踏上一段‘世界灵感之旅’。” 立足创意和时尚行业，Jetlag Books 精选上千册外文书籍和世界各地的新鲜杂志，书架上的每一本出版物，都是一块新世界的敲门砖。切合“世界灵感之旅”的旅行主题， Jetlag Books 的中文书架专注于世界文学和人文地理，开阔视野，希望读者到达书店，更是一种找到灵感的旅程，也让阅读成为旅行前的“最后一次功课”。 书店像一个小的独立媒体，书店的店员像是编辑，必须要对书店里大部分书都有一定的了解，希望我们的东西是对读者真正有用的。“每家书店有自己的选书标准，JetlagBooks 传递的是一种我们认为的理想的生活方式和内容。我们给这个城市带来了一个美好的地方。” Jetlag Books的团队多是年轻人，但他们都保持着阅读的习惯，在他们看来，互联网的发展让人们寻求知识、获得信息的方式越来越多，但哪怕选择纸质阅读的人越来越少，实体书籍和实体书店仍不可取代，书是品味生活最好的调剂。尤其是做了书店之后，更会发现自己的知识储备远远跟不上书店的发展需求。 对于目前越来越多的书店做成了“网红打卡店”，Jetlag主理人表示：“对于我们而言，书籍仍然是主要营收来源。关于网红这个事情，首先是分清用户和访客两个概念，在分清楚他们之前，他们都是受到书店欢迎的。我们要做的，是尽可能地把访客变成用户，而不是因为访客很多而认为我们是一家网红书店。” Q：“世界读书日”之际，书店有什么特别活动吗？ A：我们参与了#企鹅书店巡游#活动，为读者们准备了企鹅出版物的小型桌面展览。 Q：给读者推荐一本你喜欢的书吧 A：《书情书》。精致，是情书的样子。 ② 模范书局 你见过开在教堂里的书店吗？模范书局，在北京独树一帜，在杨梅竹斜街、天桥艺术中心、 金融街购物中心都能见到它的身影。不过，将教堂改造成书店，这在北京还是头一家，甚至在全国也是独一份。 事实上，模范书局各个门店各有特色，对此模范书局主理人姜寻表示，“我的书店不做‘标准化’，而是因地制宜地设计，我觉得这算是我们的一个特质。而且我的书店有一个宗旨，不卖成功学和鸡汤书籍，这是我们的坚持。” 杨梅竹斜街的门店偏向于喜爱胡同文化的群体；天桥大剧院的门店就围绕导演、戏剧界人士来设计，店里展售的书籍也会针对这些受众选择。此外，模范书局还有一个特色，店内提供雕版印刷和书籍装订体验，这也是一个传承文化遗产、让读者真正触摸文化的窗口。 姜寻把模范书局做成了一个“空间复合体”，这个空间基于书店，阅读永远是第一位的，但它又不只是书店。“我们充分挖掘开发它的附加价值，让读者在这个空间里能真正触摸文化、观看演出。比如，去年在模范书局‘诗空间’书店里举行了36场音乐会，让青年艺术家们在这个独特的空间里演出，这是我们一个孵化成功的‘空间复合体’案例。之后，我们还计划推出青年舞蹈表演，期待能赢得观众和收益。” 独立书店想要生存下去，并作为一个产业良性发展，光靠情怀并不能长久，“书店不仅仅是一个城市的底色，也不是某个地产商的背景墙，它应该是结合大众，多元发展，要有自己的‘造血功能’，才能良性发展。”姜寻说。 就像此前有文章的标题是“不在书店里喝咖啡的青年不是好咸鱼”一样，对于当下越来越多年轻人把书店作为打卡及喝咖啡的场所，姜寻对此表示接受。“我觉得如今书店已经成为文艺范的标识，青年人把书店当做塑造自己社交圈或生活方式的渠道，这对书店来说也是一个荣幸。对此，书店持的态度是保持接纳、保持骄傲、保持奉献，我们对年轻人保持完全开放的态度。” 书店要符合大众文化，符合当下需求。就像在模范书局里一款非常受欢迎的茶饮“红玫瑰与白玫瑰”，名字源自大众熟知的张爱玲代表作，这款茶的包装采用民国风的玫瑰花图案，文艺范和怀旧风是它外观，在一定程度上这款茶也能够代表模范书局的风格。 在世界读书日来临之际，姜寻也想向读者发出一个邀请，“阳光温暖，朋友常来”。用他自己写的一首诗表示，“没有开之不败的鲜花，只有不停绽放的美丽”，他希望能有更多更好的书店开放。 Q：“世界读书日”到来之际，贵书店有没有举办特别的活动？ A：4月23日，我们模范书局联合导演吴樾向北京师范大学图书馆捐赠了一批雕版印刷的书籍。 此外，本周末在友谊书坊店，还将举行儒学讲座。 Q：给读者推荐一本你喜欢的书吧 A：我建议年轻人应多读一些诗词，所以我模范书局和中华书局联合推出的雕版线装书《余光中诗抄》和《叶嘉莹诗抄》。 ③ 钟书阁 钟书阁作为国内最美书店代表之一的钟书阁，一向被大众称为“盗梦空间般”的书店。位于西单老佛爷百货的钟书阁从开业之日起，便引得无数人慕名而来，因为在这里，让古典园林与阅读空间在时尚流转的商业场所发生了三重碰撞。 借鉴了中国古典园林移步异景的表现手法，设计师以行云流水般的空间布局串联起了承载不同业态的功能区，勾画出了蜿蜒探索的消费者动线。 似乎钟书阁更完美地诠释了“网红书店”，而且他们也并不避讳自己被称为“网红”。对此，钟书阁西单老佛爷店店长阙卉表示，“钟书阁通过它独特的设计，精选产品，打造成为一个网红书店，吸引更多的人走进书店、了解书店。同时，钟书阁也在打造一个不仅仅是书店的书店。我们希望钟书阁能带给读者区别与传统书店的感觉。在这里，可以看书、可以社交、可以参加活动、甚至有展览。可以说钟书阁打造了一个综合性的空间，给读者一个不同的体验，这也是线上购物无法做到的。” 即便是慕名而来打卡拍照的人群，在用10分钟拍照后，还能有剩下几十分钟的时间可以随意翻看架上的书籍，也能营造大众阅读的氛围。 在如今的书店中，不仅仅展售书籍，很多书店为了提升盈利，在店内提供咖啡饮品以及出售文创产品，让书店不再只是阅读空间，更成为一个消费场景，满足大众的文娱喜好。 阙卉说：“在我们店里，文创和咖啡销售占比50%。网红打卡是吸引更多的人走进书店，是一种适应当下的一种潮流，作为书店，本质是图书，希望通过网红打卡，让大家体验到与众不同的感受之外，也能静下心下来，真正阅读。钟书阁也是希望能为读者找好书，为好书找读者。” Q：“世界读书日”到来之际，贵书店有没有举办特别的活动？ A：跟西城区团委合作举行了读书会。 Q：给读者推荐一本你喜欢的书吧 A：《云边有个小卖部》。写给离开我们的人，陪伴我们的人，写给每个人心中的山和海。是会有这么一个地方，我们离开、停驻、想念。我们很久没有抵达，我们永远不会忘。让刘十三陪着你，走进云边镇的春夏秋冬，见证每一场相遇与离别。“有些人刻骨铭心，没几年会遗忘。有些人不论生死，都陪在身边” ④ 三联韬奋书店 三联韬奋书店由生活·读书·新知三联书店创办于1996年，这家书店与北京读者相伴20余年，不仅是一家以人文社科为主的综合书店，更是北京城市文化空间的一个重要组成部分。这里是北京文化人“必去”的书店之一，同时也是出版社办书店的典型代表，除了有齐备的三联版图书，还有丰富的各类人文社科文艺类图书。三联书店的一大亮点是“全天24小时不打烊”，更是京城首家24小时营业的书店。只是很遗憾，目前由于疫情影响，现在三联书店还未恢复24小时营业。 谈及线上购物对实体书店的冲击，三联韬奋书店营销总监赵庆明对记者表示，“逛实体书店能够亲手感受到一本书的质感，以及淡淡的书香。” 虽然相比电商平台，实体书店不能通过优惠折扣力度去打动潜在读者，“但在我看来，根据目前国内的物价水平来看，线上与线下购书的价格相差不到一杯奶茶钱，对于真正爱书的人来说，不会因为这点差价而阻止你买书。” 在三联书店一进门的墙上设有“销量排行榜”专区，每周一会更新一周销量靠前的书籍，并按照三联本版书和其他出版社分别进行排行，这样能够让读者对于热销书籍一目了然。 Q：“世界读书日”到来之际，贵书店有没有举办特别的活动？ A：除了在读书日期间给广大读者提供购书优惠外，，三联·新知大会（第三季）2021年4月3日～4月24日，每个周末一场，承包你整个四月的周末时光。 Q：给读者推荐一本你喜欢的书吧 A：在“世界读书日”来临之际，给大家推荐两本关于书店的书，《瞰北京独立书店》和《如果没有书店》，了解全国各地甚至全球各地的书店的特色。 《现代广告》杂志社出品 文 | 戴莉娟 排版 | 万科明
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