杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭：行业通用设计
时间：2022-05-27 22:42:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 22:42:01 来源：行业动态
4月26日，大象安全套官方发博称， 杜蕾斯新品001安全套大小形状、封面设计与大象2014年的原创并沿用至今的“牛油盒”国家外观设计专利以及对应广告词极为相似，质疑杜蕾斯抄袭。对此，大象于4月21日起诉杜蕾斯，目前北京知识产权法院已经正式立案。 大象方面称，2014年大象“牛油盒”就已经获得原创外观专利证书，而杜蕾斯在2020年底才面向市场推出其新品安全套。大象品牌总监张劼表示，希望企业之间的知识产权纠纷，能通过法律途径解决。 有媒体致电杜蕾斯 企业律师，该律师表示，杜蕾斯目前尚未收到法院诉状，并且认为这是一个行业非常通用的做法。 “大象公司主张的外观设计专利是在2014年获得的，但事实上，整个行业在这个时间点之前就已经有牛油果包装这种设计了。”他说道，根据《专利法》第40条的要求，我国授予外观设计专利时，仅做初步审查，如果没有发现驳回理由，就可以授予专利。这跟授予发明专利不一样，不做实质性审查，因此不一定真正具有外观新颖性。也因此，凭外观专利是没有办法证明专利本质的有效性的。 “大象公司通过网络高调发声，感觉目的不是特别纯粹，不太像是出于一个合理的法律诉求。”他表示， 牛油果包装实际上是现在行业非常流行的一种包装设计，目前知道的就有像 杰士邦、日本的萨嘎米、中川、迪比、斯基等等很多品牌采用，当然也包括杜蕾斯的001产品。 另外，他提到，2020年大象曾申请过与杜蕾斯高度相似的社畜斯商标，并结合包装申请过一波包装专利，外观与杜蕾斯001高度相似。2019年，大象也因为冒用他人商标被法院判决立即停止侵权并赔偿。 据天眼查数据显示，大象安全套注册关联公司为北京大象和他的朋友们科技有限公司，经营范围主要为销售日用品、避孕套、II类医疗器械、化妆品等。2018年7月，大象完成申请注册“大象牛油盒”商标。近年来，该公司陆续公开多项“包装盒”外观及发明专利，也涉及多项侵权诉讼。 倘若如大象所说，杜蕾斯001抄袭的是大象2014年版本商品专利，那么这一新品极有可能存在安全隐患。 大象方面曾表示，2014年申请国家外观专利后，持续进行优化升级，属于“进化版”，目前已经更新。通过对比发现，杜蕾斯的设计中存在明显瑕疵，涉嫌抄袭的是其早期版本。 正因此，微博话题# 网友质疑杜蕾斯存安全隐患#持续发酵。知乎网友张寒生等进行了杜蕾斯001与大象001的密封性测试实验，实验结果表明，在密闭环境中，当压强达到0.04MPa，杜蕾斯001出现渗漏情况，但大象001不存在问题。通过实验，该网友认为杜蕾斯001安全密封性的确存在一定缺陷。 4月27日，大象通过官博表示，针对产品安全问题，大象产品经理录制音频从技术角度进行说明，变相印证杜蕾斯抄袭。截至4月28日中午，杜蕾斯官方并未给出进一步回应。 杜蕾斯与大象的这场戏中，用户关注的是产品质量，同行却成了看戏的吃瓜群众，很多人称这是互联网普遍存在的内卷。以私激为例，4月27日晚，私激官博借势话题#大象安全套起诉杜蕾斯抄袭#，并表示：尊重知识产权，当你们还在争谁抄谁，私激已经不用手撕了。 在营销圈中，杜蕾斯一度被称作 文案鬼才，因不少独特且内涵丰富的文案 出圈，在借势营销上也从没输过。近期，特斯拉发生多起刹车失灵等维权事件，杜蕾斯就此发布广告，文案中写道：“你刹不住 我来守护”、“危机公关 我们有一套”。 善于“抖机灵”的杜蕾斯，也一直在站在“抄袭”的边缘试探。 2021年情人节期间，杜蕾斯官方微博发布文案“爱，不释手”，收获了不少关注。但文案内容与19年服装 内衣品牌爱幕的海报文案一字不差。 2019年妇女节期间，杜蕾斯海报文案巧用英文词汇“women”，输出“先有你们，后有我们”的理念。而2015年中国国际女性影展，也曾以“women”为 创意，海报内容设计十分相似，因而不少网友质疑其创意抄袭。 关于杜蕾斯抄袭的一众事件中，近年来备受关注的当属2016年杜蕾斯抄袭美娘。2016年12月，杜蕾斯官博发布一则广告，文案为“如何取悦女人？这是男人的进化史。”图片中从猿到人的手中分别是香蕉、鲜花，以及女性生活用品。 而杜蕾斯这则广告，无论从人物形象还是创意构想均照搬了美娘科技此前发布的内容，但内涵立意却截然不同。美娘科技的广告发布于教师节，分别从语文、数学、物理、生物等学校课程的角度，来解读健康的生活情趣。 事出后，杜蕾斯收到了不少网友的谴责，甚至于2021年的今天，网络中依旧存留诸多批评留言。 回归大象诉杜蕾斯事件，目前并未收到杜蕾斯的最新回应，后续结果也尚未可知。在行业相关规范不够健全的情况下，更多的责任来自于品牌自律。喜当营销大佬其实无可厚非，但对于消费者而言，更期望看到的是质量过硬的产品。 《现代广告》杂志社出品 文 | Sahara 排版 | 万科明
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