所在位置：
首页 >
营销资讯 >
行业动态 > 北京立法为广告牌匾留出创意空间，“千店一面”时代或将终结
北京立法为广告牌匾留出创意空间，“千店一面”时代或将终结
时间：2022-05-27 19:57:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 19:57:02 来源：行业动态
2021年5月27日，北京市第十五届人民代表大会常务委员会第三十一次会议表决通过了《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》（以下简称《条例》）。该《条例》于2021年9月1日起施行。 其中《条例》第二十九条规定：商业 街区的固定式牌匾标识设置指引，应当符合街区功能定位，突出文化特征与地方特色，体现商业街区活力，为经营者自主设计牌匾标识提供 创意空间，避免样式、色彩、 字体等同质化。 统一的字体颜色、统一的材质设计……“千店一面”的 店铺招牌或将在北京地区成为历史。 “千店一面”式广告牌从什么时候开始出现的呢？时间还要追溯到上世纪90年代，当时部分城市为了建设模范 街道，迈出了统一招牌的步伐。 到了2002年， 上海为了迎接世博会，全市开始按照统一规划、统一设计、统一施工的方法，推进市容 整治，规范店招店牌成为整治的重要内容；2003年起，北京迎奥运市容整治活动也全面铺开，统一招牌成为整治市容的重点之一。 北京奥运会和上海世博会的市容整治工作，很快被希望提升市容的城市所效仿。 2004年9月，中央文明委公布了“全国文明城市”评选标准。创建文明城市对市容市貌的要求包括“规划合理，公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用，与居住环境相 和谐，能给人以美的享受”。 为维护市容市貌整洁，部分地方 颁布了例如“牌匾标识设置管理规范”，“千店一面”的现象开始频频出现。 事实上，在统一招牌做法刚刚诞生的时间里，群众对其并没有太多敌意。广告牌整治在一定程度上确实提高了城市形象，美化了市容市貌，抑制了 “ 牛皮癣”、低质广告牌的蔓延。 但是，伴随着“黑底白字”设计，“千店一面”极端做法的频繁出现，社会上对统一广告牌的反对声越来越大。 有网友发文说道：“对 中国的商业发展史略一回眸，不难发现，从最初那“水村山郭酒旗飘”，到后来的霓虹灯、广告字一应俱全争奇斗艳，门面招牌见证着商业发展，也凝聚了太多智慧和期望。把招牌的大小字体颜色统一了，和谐确实和谐，但难免让人觉得怪异。” 2018年，人民网在评论文章中提到：不要让“统一招牌”扼杀城市活力。并批评一些地方政府以“美化市容，规范管理”为由对街道店铺招牌进行 整齐划一的改造，是对招牌文化的破坏，也是对美化市容的一种误解。不仅陷入了形式主义，更可能扼杀掉城市的活力。 在听取了人民的呼声与建议后，北京市人大积极作出 立法回应。经过严谨地调研、审理、修改后，2021年5月27日，《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》于市十五届人大常委会第三十一次会议表决通过。 随着该《条例》的颁布，北京地区“千面一店”时代或将终结。 《现代广告》杂志社出品 文 | 陈洁洁 排版 | 泰音
在线咨询
