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全国仅1家、排队2小时，这家奶茶店跟中国邮政有什么关系？
时间：2022-05-27 20:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 20:12:01 来源：行业动态
“定不了外卖啦，现在来店里买都需要等两三个小时，实在太忙了，过一段时间再买吧”。“邮氧的茶”工作人员向《现代广告》记者透露。 在6月4日之前“邮氧的茶”还是一家普通的 奶茶店，店内有一两名服务人员，客流量与普通的奶茶店并无明显差别。但6月4日伴随着 # 中国邮政成立奶茶店# 这一话题登上微博热搜，这家位于福建省 福州市的奶茶店迅速火出圈，也吸引了很多年轻人前来 打卡，因此也就有了开篇中店员透露的场景。 （微博网友发文截图） 但据中国邮政福建公司回应，“邮氧的茶”并非中国 邮政业务，只是入股公司业务。根据天眼查显示，“邮氧的茶”运营公司为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司，该公司成立于 2020年10月，所属批发行业。“邮氧的茶”商标属于中邮恒泰药业有限公司，该公司最大股东为中邮资本管理有限公司。 人们之所以会把 “邮氧的茶”自觉认定为是中国邮政成立的奶茶店，一方面是“邮氧的茶”名中带“邮”，且店面牌匾、 包装袋、 奶茶杯皆系“邮政风”，另一方面还因该奶茶店就开在 “中邮大药房”下。 据了解，“邮氧的茶”于2020年10月在福州市开业，目前全国仅此一家，产品定价在7-23元之间，主打 养生茶。在火出圈之前， 消费者对“邮氧的茶”评价是“名字有点特别”，“口味还可以”，“喝茶位置比较少，有点简陋，有点像 瑞幸路线”。 不管“邮氧的茶”是否属于中国邮政业务，它都已经借助中国邮政火出圈。有分析者认为，若中国邮政真的做奶茶店，可依托遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源，将奶茶店做到全国第一。 但有网点资源和品牌知名度，并不代表就能占领市场。就奶茶市场而言， 娃哈哈就已经走过这条路。因为娃哈哈品牌本身知名度较高，因而娃哈哈奶茶每去一个地方开新店，都会有消费者前来排队打卡。但是，打卡抒发情怀之后，娃哈哈奶茶的复购率并不理想。而且从2020年5月第一家奶茶店开业至今，娃哈哈奶茶店每月平均 开店数不足30家，从目前来看这样的增速无法完成初期定下的10年开店1万家的目标。 论网点资源，拥有超2.7万个网点的中国石化易捷便利店优势明显。2019年依托于易捷便利店成立的“易捷咖啡”首次在苏州开店9家。此后“易捷咖啡”对外透露，未来三年计划开店3000家，但是目前“易捷咖啡”并未传出大规模开店消息。 很显然，易捷便利店所处的 加油站多为远离商圈的非人群密集区域，辐射的客群为司机和过路乘客。但是根据咖啡行业数据报告，咖啡的消费主力人群是一二线城市的90后，很显然该客群并不是高速路上的常客；此外，加油站司机的到店时间与咖啡消费高峰时间并不匹配，且加油站受限于餐饮设备和安全要求，无法提供高品质的餐食，这也在影响咖啡消费体验。受到选址和消费场景的约束，“易捷咖啡”并不能完全复制易捷便利店的网点。 显然想要占领市场，仅有网点资源、品牌知名度还远远不够。产品、供应链、研发能力、市场需求及持续的 营销能力等都是经营者需要认真考虑的问题。 无论是“邮氧的茶”，还是“娃哈哈奶茶”、“易捷咖啡”，未来将走向何方还待市场检验。 《现代广告》杂志社出品 文 | 陈洁洁 排版 | 泰音
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