关于广告问题，没有人说说芒果TV吗？

时间：2022-05-27 05:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-27 05:42:01 来源：行业动态

10月27日晚，芒果超媒发布三季报，公司前三季度实现营收116.31亿元，归属于上市公司股东净利润19.80亿元。对比2020全年，芒果超媒营收140亿元，净利润19.82亿元。芒果超媒2021三季度净利润基本与2020全年持平。

营收主力:芒果TV

在三季报中，芒果超媒如此写道：前三季度，公司核心主平台芒果TV互联网视频业务保持稳健增长，实现营业收入87.82亿元，同比增长33.24%，核心主业呈现出较强的发展韧性和活力，业务一体化策略的效果初步显现。

将芒果TV营收87.82亿元的数据对比爱优腾巨亏百万的新闻，让人忍不住好奇，芒果TV怎么做到的？

芒果TV实现创收也同其他长视频平台一样，主要依靠会员和广告两个方面。财报显示，2021上半年，芒果TV营收58.98亿元，同比增长49.45%，其中广告业务实现收入31.42亿元，同比增长74.75%。

芒果TV将广告收入快速增长主因归结为：公司头部IP不断刷新招商记录，头部剧集如及定制综艺的广告产品创新与销售取得突破性进展，DSP、IGRP营销升级成果显着。

那么，我们一起来看看芒果TV的广告都有哪些形式，又是如何进行创新的？

芒果TV的花式广告秀

芒果TV的广告分为5大类：植入广告、展示广告、互动广告、信息流广告、策略广告，5大类又具体分为50小类。

植入广告包括原创帖、易植贴、花絮贴、星聚焦、三维实体植入、AI植入通投共6小类。



展示广告包括前贴片、中插、暂停、开屏、巨幕、进度条广告、Loading广告、焦点图、芒果二楼、超级秀、播放器banner、ShowTime、联动广告共13小类。



互动广告包括擦玻璃、触动广告、子弹广告、旋转魔方、实时秀、弹跳彩蛋、纯展示、长按破屏、轻互动、趣味贴片、可跳过贴片、半屏互动、红包雨、灵犀、气泡对话、AI探索广告、AI随心贴、弹幕广告、边看边买、多选择角标、炫转开屏共21小类。



策略广告包括一见钟情、全城热恋、IGRP、N Reach、内容追投、品牌追投、明星追投共7类。



信息流广告包括图文信息流、原生信息流、视频信息流共3类。



广告不可能取缔，但是，芒果TV的做法是否过火了呢？

吐糟之最

芒果TV的广告有多少，看看网友晒出的截图：



这……

想不误触也太难了吧，怪不得网友吐槽：从未见过这么难用的App，看个节目还要练习闪避。



不仅是广告多太容易误触，关不掉的红包雨、暂停时的全屏广告、VIP也无法跳过的片头广告……成为网友吐槽的焦点。



太容易误触广告。



播放视频时满屏的红包雨。



暂停时被广告铺满全屏。

还有，VIP也逃不掉的广告……

首先是打开节目后，先推一段12秒的其它节目视频，想要点击关闭此推荐，结果一不小心就点击进了其它节目。



竖屏时，将立即跳出占满半屏的广告页，而且该广告找不到关闭按钮，必须等广告页面自己关闭，稍微不留意就会误触广告，跳转到广告主页或者其它APP。



当然还有视频的中插广告、各式弹窗广告。所以，VIP开了个寂寞吗？



但这还不是最严重的，在黑猫投诉平台，以“芒果19.9”为关键词进行检索，有641条投诉记录。网友在投诉时写道“芒果TV里的VIP弹出抽奖，中奖送话费100。以为芒果TV比较靠谱，结果点进去付了19.9没有到账，又引导下载APP趣买手，结果啥也没有。这么大平台欺骗用户。芒果TV里和趣买手里都没有订单，只有支付宝里消费的订单。”



(黑猫投诉截图）

对于这样的投诉，芒果TV只是在做无效回复。



用户数量更多的爱优腾因广告问题多次登上热搜，也成为被批评的焦点，芒果TV作为唯一盈利的长视频平台，往往在讨伐声中“隐身”，但是泛滥的广告、欺诈式的营销难道不是在消耗观众的忠诚吗，某些广告创新又真的有利于广告行业的发展吗？

芒果TV不用“隐身”也无法“隐身”，长此以往，消费者的投诉和吐槽终将酝酿成更大的舆论风暴。

陈洁洁 | 文