kindle被传退出中国：“电子书王者”为何变成“盖泡面神器”？

时间：2022-05-26 17:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 17:51:01 来源：行业动态

新年伊始，一系列迹象让“kindle退出中国市场”的消息在各大平台持续发酵——亚马逊中国官网kindle全线产品无货；kindle京东自营旗舰店出现了大面积缺货情况；早在2021年10月，亚马逊便关闭了kindle天猫官方旗舰店。

从2007年推出首款kindle，到2013年进入中国市场，再到五年间在华累计销售数百万台，作为“电子书王者”的kindle曾在全球范围内掀起了一场阅读习惯变革。

然而近两年来，kindle的使用频率却不断降低，被人们笑称为“盖泡面神器”。

目前，打开kindle京东自营旗舰店，只有标价658元的青春版kindle显示在售，均价1000元的经典版和均价2500元的尊享版都处于“无货”状态。记者询问客服“经典版何时有货”，对方称“正在采购，入库和到货时间不确定”。







kindle京东自营旗舰店的经典版、尊享版、青春版

对于“退市”传闻，亚马逊中国回应称：“我们致力于服务中国消费者，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。”

浙江省现代电子商务研究院商业模式研究中心副主任林正扬对记者表示，电子书阅读器的芯片短缺或是造成kindle生产压力的原因之一，同时中国消费市场降温也有可能刺激厂商进行业务调整，导致“产品缺货”的现象。

艾媒咨询CEO张毅则认为，“缺货”可能只是kindle的借口而已，根源在于中国市场并不适合kindle生存。“中国消费者倾向集成式电子产品，比如一部手机具备社交、阅读、游戏等功能，kindle这种单一功能的电子阅读器反而是鸡肋。”

根据中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果，在阅读形式方面，倾向“一本纸质图书阅读”的成年国民占比为43.4%，“在手机上阅读”占比33.4%，“在电子阅读器上阅读占比仅为8.6%”。

曾在英国留学的小钰，不久前放弃了使用五年多的kindle。“kindle的体验感并不好，比如时常出现错字、漏字，翻页迟缓……”小钰说，自己习惯用kindle主要因为英国的实体书价格较高，亚马逊电子书的性价比相对好一些。国内不仅有便宜的纸质书，而且各类读书类app的使用感更好，kindle自然不是最优选择了。



亚马逊英国官方同一本书的kindle版、纸质版价格

林正扬进一步指出，kindle的盈利模式是通过“平价硬件 数字版权”实现营收，然而国民付费购买数字图书的整体意愿不高，对其盈利模式造成挑战。

从外部环境来看，智能手机的广泛普及，让微信读书、QQ阅读等app的活跃用户数不断增长；科大讯飞、掌阅等企业纷纷涌入电子书硬件领域。

“近几年来，国产电子阅读器在硬件设备、数字图书等多个维度表现亮眼，不断挤压kindle的市场份额。”林正扬表示，但是kindle的品牌效应和市场号召力还在，未来能否在技术、交互体验、数字资源等方面找到差异化优势，我们可以拭目以待。

曹妍 | 文