新的一年从“Say No”开始
时间：2022-05-26 16:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-26 16:54:01 来源：行业动态
在新的“Happy No Year”广告中，卡夫奶酪（Kraft Mac Cheese ）针对那些为各种deadline、新年计划以及其他生活难题而不停焦虑挣扎、且痛苦不堪的人们，希望能获得一丝慰藉与缓解。
这支广告视频由在纽约周围拍摄的场景和画外音组成，勾勒出一系列的“不”，例如“拒绝一切违心的承诺”“午餐时不要工作”“中午之前不要开相机”“不要淋雨”“不要总举止成熟”“不要焦虑”等。
“对不想参加的聚会说‘不’是可以的。也可以对另一个项目或另一个待办事项说“不”。任何时候说不都是没关系的！所以今年，我们希望人们以自己舒适的名义重新使用这个词。”领导卡夫亨氏品牌广告活动的代理公司Johannes Leonardo的群创意总监Jeph Burton说道。
这支广告支持品牌于2021年底推出的“Help Yourself”的活动主题，取代了之前对便利和儿童餐的关注，转而专注于探索“舒适食品”固有概念背后所表达的态度。品牌鼓励消费者在线分享他们的“新年‘不’计划”（#NoYearsResolutions）。
卡夫亨氏高级品牌经理 (Emily Violett）在接受采访时表示：“目前的‘Help Yourself’是一项愉快的邀请，可以拥抱带来舒适的事物，因此我们希望以欢迎新年快乐的想法作为开启这一年的方式。我鼓励每个人接受这一挑战，并在 2022 年重新获得令您满意的东西。”
此次活动与此前茶品牌 Pure Leaf 于2021年推出的“No is Beautiful”活动有异曲同工之妙，试图与寻求更多工作与生活平衡的消费者产生共鸣。
这是呼应2020年“No Is Beautiful”活动的号召，在活动提倡的世界中，对女性的日常刻板印象说“不”可以更容易，使得这项活动在文化上也更容易被女性接受。
由Arielle Estoria创作的诗《The Beautiful Art Of No》的最后四句所言，“我们的‘不’很强大；我们的‘不’ 很漂亮。就像我们常常回应的‘是’一样,我们的‘不’同样是属于我们的声音。”
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