七夕档全面爆发：市场还在，观众还在
时间：2022-06-01 23:36:02 | 来源：行业动态
时间：2022-06-01 23:36:02 来源：行业动态
犀牛娱乐原创 文｜南如珉 编辑｜夏添 终于在复工之后，迎来了一个相对正式的节日，而这将极大的刺激到电影市场的表现。
作为全年仅有5天的非理性消费时间（初一到初三、情人节、七夕节），七夕节拥有着最为庞大的增量群体所加持，看电影更是一种极具仪式感的行为，因此历来都是爱情片“兵家必争之地”。而今年的情况较为特殊，在被疫情压抑消费之后，七夕节将会拥有巨大的爆发表现。
七夕大盘有望持平去年 如何衡量复工的的进度呢，比如复工规模的进度条到了多少，其实这是一个很难判断的事。因为有太多的衡量标准，以至于很难找到一个真正的标准，只能说随着时间的推进，随着有新片不断的上映，这个进度条在不断的逼近百分之百。
从《八佰》带来的高热度来看，其实已经在无限接近真正意义的复苏了，这也正如犀牛娱乐最初的判断：必须得是大片入市，才能真正有效的带动市场。伴随着《八佰》走出一系列逆跌的票房曲线，甚至可以期待它往30亿冲击的可能，这不仅对它自身是极大的利好，同样也快速有效的推进的影院的复工。
前面提到了，七夕节是全年为数不多的“非理性”时刻，因为这一天远不止电影观众在看电影，它的受众被远远的放大，尤其是到了晚场，观众基本是不挑剔的，只要有场多数都能坐满，在这种情况下，影片自身的吸引力、它的级别体量，就变得至关重要。
从往年的数据也能看出，七夕节的加持远不是一个正常周末所能比拟的，影片在七夕当天至少有一个150-200%的加持，而正常周末只有30-60%，因此这种市场的放大，也证明了它的非理性消费，尤其是对于爱情片来说，往往都具备着最大幅度的加持。
（注：2020年为预测数据）
从大盘表现上来看，历年七夕节均有上乘表现，尤其是近两年，在堆积了强势大片之后，市场大盘更是在快速飙升。自2018年开始，七夕节可谓是大牌云集，囤积的影片均有不错的体量，这也换回了不错的市场成绩。而2019年更是在《哪吒》的加持下，大盘达到了5.7亿的体量，轻松打破了七夕节的单日票房纪录。通过数据的推算，今年甚至有望持平于去年的市场体量。
但令人遗憾的是，从近年来七夕节的数据来看，排名靠前的都不是爱情片，完全被《哪吒》、《使徒行者2》、《一出好戏》等占领，让七夕节失去了本身的浪漫色彩。这更多的原因是近些年爱情片不再选择七夕节档期，亦或仅有小体量爱情片定档于此。
尤其是2017年到2019年，这三年间的七夕节竟然没有一部爱情片，一种习惯或者惯性一旦形成，那么将会有一个持续性，但这并不是一种合理的市场现象。要知道2016年以前，这个档期是完全被爱情片所垄断的。
而今年因疫情的特殊，反倒是在机缘巧合下，把爱情片又给绕回来了，一瞬间市场又步入正轨，回到了理性的状态，因此在市场预售上有了极大的起色。国内市场就是这样，依然停留在不断的效仿与复制的阶段，相信在今年七夕节过后，未来的七夕节将再度被爱情片所垄断。
有望首次诞生两部单日2亿 影片 今年七夕档，终于再度云集了一些爱情电影，重新回归到“七夕”这个主题。两部爱情电影《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》将极大的助力大盘，这亦是《八佰》上映之后，真正意义后续跟进的国产电影。最终，今年七夕档汇集了四部种子选手，以《我在时间尽头等你》跟《八佰》作为“双核驱动”。
（今年七夕节各部影片预售情况）
或许依然有人无法理解《我在时间尽头等你》竟然拥有如此惊人的预售，甚至已经打入了内地影史预售的TOP10行列，也碾压了另一部类型相近的现象级爆款《后来的我们》。拥有如此惊人的爆发力，足以证明了在疫情困扰下，有多少购买力被压抑住了。
这其中绝大部分购买力，来自于年轻的女性观众。对于大部分女性和情侣受众群体来说，七夕节才是电影复工的真正开始。其实从影片定档以来，尤其是开启预售之后，就被大部分女性和情侣受众群体列为了复工之后首部要去影院观看的电影，惊叹它预售成绩的人，或许根本就没有时刻关注到它的热度激增。
影片的宣传方伯乐在去年《比悲伤更悲伤的故事》中大获全胜，更是获得了此类影片的取胜之匙，得到了大量爱情催泪电影的营销经验，这也完全应用到了《我在时间尽头等你》当中。从片方的抖音账号来看，它的热度已经远远超过了同期其他影片，拥有多个点赞破百万的视频，累计更是突破千万。
它在不断的向女性观众发酵出一种声音：这是一部感人的哭片，一部质感和观感都接近于《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》的电影，在拉升观众的购买欲，潜在的观众在慢慢的被激发，她们渴望在大银幕体验那种沉浸式的悲观离合，这些都一一体现在最终的预售成绩当中。
当然，影片首日的爆发力确实惊人，但最终的走势还得拼品质，亦或是一种情绪，这种所谓的“哭片”，更多的是在比谁更虐，谁更好哭，甚至这些都与票房形成了一定的正相关。某种程度来讲，这种纯女性向的影片，在市场初始爆发力上是要远大于纯男性向的影片。
高开不见得高走，但首日2.5亿级别的体量，已经足够影片回本，倘若最终能够斩获8亿级别，便已经是今年最为成功的黑马了。而《我在时间尽头等你》的存在，也在证明前面谈及的话题：复工的进度条是多少。其实如果抛开上座率的限制，已经可以说当下彻底复工了。
《荞麦疯长》的阵容相对更大，拥有马思纯、钟楚曦以及黄景瑜，但电影显然不是牌面的竞争。相比之下，《荞麦疯长》缺的可能不是品质，而是一种质感，它的卖点没有那么明确，无法令目标观众一下子抓住，一句话就是它的影片质感跟女性受众的匹配度不够，最终跟《我在时间尽头等你》形成了巨大的差距。
这种体量上的差距，甚至是品质都无法弥补的，但至少它在七夕节让观众拥有了更多的选择。当然，两部影片的实力差距远没有纸面数据那么大，但市场的非理性在于强者愈强，一旦两极分化开始，那么差距只会越拉越大。
比如此刻有一位中立的观众，无法在两部影片中间做出选择，那么当她看到了惊人的预售差距、场次差距之后，便会做出轻易的选择。尤其是放在七夕节这一天，市场极其容易遭受非理性的干扰，最终导致了当下的局面。
除了两部新片之后，《八佰》依然是市场的主旋律，它才刚刚开始发力，从周日的逆跌15%，周一的下跌33%就能证明，它的市场爆发力远远没有释放结束，接下来将会有一个惊人的长线。遇到七夕节这种“加速器”，让它能够轻松的突破2亿大关，冲击2.5亿甚至更高的成绩。
《八佰》跟《我在时间尽头等你》在七夕节的票房冠军之争有着很大的悬念，但后续的表现将会大相径庭，《八佰》的超强抗跌将会让它迅速甩开所有的对手。
获得奥斯卡提名的好莱坞影片《小妇人》选择了七夕节这个档期，显然它无法撼动其他几个种子选手的位置，5.5%的排片是非常客观的写照。
而七夕档的到来，开始改变《八佰》一己之力支撑市场的情况，《八佰》将不再孤单，跟两部爱情电影齐头并进，最终将共同打造一个复工以来最为巅峰的时刻。而七夕节便是一种见证，它意味着市场还在那，观众还在那，都在苦苦等待着新片的入市。
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