卖到断货的“冰墩墩”给多个品牌带来“奥运效应”

时间：2022-05-26 13:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 13:15:01 来源：行业动态

卖到断货的“冰墩墩”给多个品牌带来“奥运效应”

2月4日，北京冬奥会开幕。在鸟巢举行的开幕式赢得全世界的瞩目，一同走红的还有新晋“顶流”冰墩墩。

本届冬奥会吉祥物“冰墩墩”，已经成了不折不扣的“流量担当”。无论是主新闻中心，还是各个比赛场 馆，随处可见很多国内外媒体同行在“冰墩墩”前驻足拍照，成为北京冬奥会开幕前一道独特的风景线。



2月4日一大早，一条“冬奥官方店‘冰墩墩’卖完了”的热搜就直冲头条。很多网友表示遗憾，“有货的时候觉得款式太多想找个时间慢慢选，今天看见‘冰墩墩’上热搜的时候再去买已经来不及了”“有点后悔刚上架的时候嫌太贵没买”。

在淘宝奥林匹克官方旗舰店，关于冰墩墩的各种手办、钥匙链、徽章等商品早已售罄，其中冰墩墩的手办在2月4日晚还进行了多轮整点预售，但几乎都是秒没。



线上买不着，线下也难抢。据了解，位于北京王府井工美大厦的全国最大冬奥商品特许商店，这个春节几乎每天都“人满为患”。很多人在严寒中排队4-5个小时，只为能“抱走”几个“冰墩墩”回家。



“早上9点到的，前面已经排起了近千米的队伍，从工美大厦一直排到了的东安商场。”在排队过程中，有工作人员一直在劝说排队的群众，表示这些奥运特许商品并非是限量的，等之后物流恢复，大家都能买到的，然而排队的人群依旧热情不减。

据了解，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币(钞)等。

01

特许企业受益

冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

官网显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、金一文化、元隆雅图、万事利、孚日股份、文投控股、王府井、北京城乡、中体产业、华瓷股份、菜百股份、铜牛信息等。其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。

此外，中国银行、安踏、中国联通、中国石油、中国石化、中国邮政等企业也开通了特许商品的实体零售渠道。



(北京冬奥会特许生产商)

很多品牌也借机将特许商品加入到品牌营销中，当然仅限于北京2022冬奥会的官方合作品牌。例如作为北京冬奥会官方合作伙伴百胜集团，旗下的品牌肯德基和必胜客就纷纷推出相应奥运套餐，即买套餐即可得冰墩墩周边，一时间也被抢购一空。



（肯德基新春桶，送冰墩墩印章摆件）





（必胜客加油全家餐送冰墩墩、雪容融毛绒玩偶）

安踏是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，除了推出出镜率极高的中国队队服外，还将吉祥物冰墩墩巧妙融入到产品中，推出冰墩墩护耳帽、腰包等产品。



而同为官方合作伙伴的中国银行和中国联通，则分别通过会员积分兑换或专区办卡、充值等方式送出冰墩墩周边产品。



（中国银行积分兑换北京冬奥会吉祥物周边）



（中国联通积分兑换冬奥周边产品）

可以说，在“奥运效应”的助推下，特许商品已成为各大品牌业绩增长的“密码”。

02

冬奥品牌营销加码

冬奥会是巨大的流量入口，据艾媒咨询数据，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况。除冬奥特许商品外，冬奥赞助商也在不断加码体育营销。



冬奥会官网显示，北京冬奥会目前已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。从赞助商所属品类来看，饮食类赞助商成为占比最高的企业，例如伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、顺鑫农业、士力架等。

奥运合作“专业户”伊利不仅打造了2022年北京冬奥会限定包装产品，更是进军数字世界，推出“冠军闪耀2022”数字藏品，包含7款特别款和1款隐藏款。特别款全球限量发行2022份，隐藏款全球限量仅发行17份，属于极度稀缺藏品。在伊利看来，推出“数字藏品”不仅仅是引领一次行业创新，更像是一把钥匙，通过这把钥匙，可以更紧密地连接年轻消费者，连接奥运。



青岛啤酒推出了赛事纪念款啤酒，为15个冬奥会比赛项目印制了15款冬奥冰雪罐体。



从东京奥运会到北京冬奥会，越来越多的中国品牌参与到奥运营销中，“奥运效应”到底能够给品牌带来多少红利，品牌又如何制胜奥运营销，让我们继续拭目以待。