直播行业的下一步走向

时间：2022-05-18 23:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-18 23:54:01 来源：行业动态

直播行业在全民关注的16年得到急剧发展，但绝大多数平台走的是泛娱乐化之路，利用明星网红号召力吸粉，依靠颜值博眼球，内容同质化严重。

在直播平台越来越多的17年，互为竞争者的直播平台一方面将会展开激烈的生死存亡角逐，另一方面也会加深和其他行业的联系，发展的方向为以下四个方面：

一．优质内容将成为核心竞争力一个行业生命力强不强，差异化的特色内容才是致胜的关键。

泛娱乐直播的火热，主要是满足了人们对美女的感官需求和人性天然的窥私欲。但是随着直播主体的多元化发展，颜值型和话题型网红终究只是一种快消品。用户新鲜感的丧失将直接扼杀主播的生命力。虽然现在是全民直播，但是用夸张新奇的形式博取眼球求人气的主播屡见不鲜，但这些内容只在当时博取眼球或博人一笑，存在时间极短，但是付费用户数快速增长的时代，人们对优质内容的需求一直在增长。因此优质内容将在未来成为不同直播平台的核心竞争力。



二、保持用户参与感才能增加用户粘性随着信息的发展，直播的载体、形式和内容都有了较大的变化。

从早期的电视直播到网络电视再到如今的网络直播，观众一直在向有更多的自由度和选择权的方向上发展。网络直播的优势就是其强大的互动性和真实感。我们知道直播是主播和观众同时在线，而且观众可以随时发表自己意见，如果在这个过程中，用户的行为能及时得到反馈，那么就可以强化用户的不断参与，可以延长其新鲜感，从而增加用户的粘性。

三、 细分化和移动化网络直播需要能更好的为传播有益的技能而服务，一个具有优势的交流平台，涵盖了传统媒体的可视化直播、在线直播互动，以及私人订制的自主直播等，粉丝可以和主播成为价值的共同体，通过互动，打造一个社交生态圈。”

“有了以上的特性，如果这个直播平台还能够给予到用户以专业的知识分享和技能分享，那么它存在的价值会变得更大，而不是单纯的娱乐。因此细分化必将成为一大突出特点。细分化是指随着直播的进一步发展，直播平台要想脱颖而出，涵盖范围的广度将不是多数平台的追求，专门化必将成为趋势。比如番茄财经就主要面向广大财经用户。一方面是由于竞争的进一步加剧，另一方面如果平台实力有限，过多的关注反而不利于其发展。

因此细分化将是一大趋势。移动化，是指随着技术越来越成熟以及人们对于手机几乎不离身的特点，手机移动端观看各种感兴趣的直播将会成为更多人的选择。而不仅仅是秀场和电竞等娱乐性直播。



四、企业定制化将成为可能随着资本对于直播的进一步投资，有人预测直播最终将是互联网BAT的竞争。不可否认资本的特点，是这些有对于一些平台来讲确实是这样。

但是还有一种可能就是企业定制化将会越来越多，尤其是对于一些有实力的行业大型企业，定制个性化的专属的直播平台的费用并不比利用平台的成本高，而且还更有利于企业的营销。尤其是对于财经这种需要用户高粘度的行业来说，企业定制可以满足多方面的需求，点量软件在这方面就已可以短时间完成，关键是成本也完全在企业可以承受范围内。

纵观直播行业的方方面面它都以一种正大光明的方式迎接各种挑战，走过了去年的“全民直播”的迅速发展，在今年这个充满竞争的市场里，也会适应时代的发展潮流改变自己，向喜爱她的人昭告，她不会辜负对她一直殷切期待的人。