MCN与网红，该学学分蛋糕了

时间：2022-05-25 18:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 18:18:01 来源：行业动态

又是一出网红与资本的翻脸好戏。吃播界顶流网红浪胃仙，以大胃王人设在短视频平台走红，一度坐拥3500万粉丝，最近，其与原公司之间的纠纷闹得沸沸扬扬，热搜话题不断。

作为浪胃仙所属的MCN机构老板，游絮指控浪胃仙带走原公司部分拍摄器材，甚至挖走签了竞业协议的离职员工。对于游絮的指控，浪胃仙回应称，由于公司账号的归属权有问题，为了避免不必要的法律风险，选择出走自立门户。

这是继李子柒和微念后，顶级网红和MCN机构分道扬镳的又一典例。但与李子柒不同的是，对方条理分明的指控，加上自己力度不够的澄清，让浪胃仙收获的不是力挺，而是“过河拆桥”的舆论风向。

无奈还是绝情，目前看起来，罗生门之下的真相，暂时无从寻觅。无非是再一次印证了，网红与MCN之间，信任总有些不堪一击。

迎着短视频和直播风口，草根成名只需一部手机、一个支架，来钱快又热，风险相对低，找不到出路的资金和不曾被重视的才华碰撞出了火花，个人在前，MCN在后，联手将一个个IP拱上神坛。

像极了明星之于经纪公司，不过这样的造星模式，门槛更低，周期更短，多少还有点运气的成分。有钱的出钱，有人的出人，合伙做大蛋糕的过程是艰辛但和谐的，成名之后，就是农夫与蛇的故事了。



利益冲突首当其冲，大蛋糕的诱惑当前，筚路蓝缕时的互相体谅不复存在，网红们往往觉得自己才是IP核心，而机构多少也觉得，真金白银的投入需要更多回报，五五分还是三七分，矛盾总会逐渐显山露水。若再加上观念的不合，散伙基本上只是时间问题。

不想当将军的士兵不是好士兵，之于无法掌控IP的网红，这种渴望无疑更强烈，无论是出于利益的盘算还是理念的筹划。况且，风口来得快，去得也快，以吃播为例，政策的严格约束下，行业红利几近见顶，无论严打税收问题的直播，还是清朗风气席卷的短视频，要维持住既有流量尚且不易，要想再有突破，难上加难。

钱权冲突，加之流量焦虑，让网红与MCN机构的分道扬镳变得司空见惯，也会注定两败俱伤。基于流量最大化需求，一家MCN机构，往往会倾尽全力孵化一个大网红，一旦“背叛”，再造IP的成本是巨大的。

至于网红自己，各类纠纷当前，若找不到“白衣骑士”，辛苦孵化的IP就将面临沉寂的风险，即便能另立门户，也会让围观群众生出李逵李鬼的困惑。大半年过去，李子柒的微博账号至今没有再更新视频，浪胃仙新号的300万，远不比3500万时的风光。

打造大网红不易，台前既需要鱼的才华与能力，幕后也需要水的充分保障，从资源到运营。机构大、个人小，个人难免想翻身做主，机构小、个人大，机构也会怕hold不住，共同做大蛋糕的同时，天平两端的权衡不可小觑。

这一点，明星们的选择往往比网红更明智，小九九彼此心知肚明，体面的“分手”，都留得青山在，才不怕没柴烧。

来源：北京商报