IAB: 美国数字广告收入首超1000亿美元大关

时间：2022-05-24 22:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 22:36:01 来源：行业动态

美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau，以下简称“IAB”）最新发布的报告显示，2018年美国数字广告收入首超1000亿美元，达到1075亿美元，较上一年收入的880亿美元，增长了22%。

​



IAB表示，同期电视广告收入仅为710亿美元。尽管美国数字广告收入连续九年实现了两位数的增长，但包括浏览器无cookies解决方案和即将出台的美国隐私法规在内的潜在不利因素依然存在。

负责撰写此次报告的是普华永道，其合伙人David Silverman表示，数字音频、数字户外广告、高级电视等垂直行业以及区块链的应用，可能会抵消数字广告行业所面临的不利影响。“我们唯一一次看到数字广告增速低于两位数就是在经济衰退期间。要保持两位数的持续增长是很困难的，但未来创新的机会还很多。”

我们在IAB的报告中选取了部分重点，在此和大家分享：

一些数字

IAB自1996年开始追踪数字广告收入情况，直到2016年移动端广告收入才首次超越PC端。现如今IAB表示，2018年移动端数字广告收入占数字广告总收入的65%（即700亿美元），较上一年增长了40%。与此同时，视频广告收入增长37%至163亿美元，高于上一年120亿美元的收入。

PC端广告收入持续萎缩，2018年收入额仅占全年总收入的35%，低于2017年的份额（43%）。社交媒体广告收入增长至290亿美元，增幅约为32%。IAB表示，Instagram、Snapchat和D2C品牌的兴起推动了社交媒体广告的发展。

搜索广告仍占据了数字广告总收入的一半份额。2018年搜索广告总收入为484亿美元，高于上一年的400亿美元。

品牌营销者偏爱数字音频广告

2018年数字音频广告收入增长23%至23亿美元。IAB表示，技术创新以及播客收入的激增推动了数字音频广告的增长。尽管数字音频广告收入有所增加，但它在数字广告总收入中所占份额仍然保持在2.1%的水平。

被问到有关Spotify、潘多拉（Pandora）等流媒体的问题时，Silverman说：“流媒体是一个新领域，有很多大型品牌。现在流媒体领域还在发展早期阶段，十年前排在前十的公司里，如今只有两三家仍在前十位。我认为传统的出版商和广播电台都有能力进入这一领域。”

你好，数字户外广告

虽然目前IAB的报告还未涉及数字户外广告的收入，但总有一天我们会在报告里看到数字户外广告的身影，这只是个时间的问题。正如IAB研究和测量高级副总裁SusanHogan所说，“我们正在讨论这个问题，还目前还没有定论。”

从以往经验来看，新的垂直领域只有在数字广告总收入中至少占2%的份额，才会出现在IAB的报告里。这意味着数字户外广告收入要达到20亿美元，才会被IAB写进报告里。

数据显示，户外广告总收入已经达到100亿美元，同比增长4%。技术的进步，比如以程序化购买的方式购买户外广告，促进了该领域的整体增长。

人们花费更多的时间上网

在美国上网人数增长相对平稳。2018年美国互联网用户为2.57亿，较上一年增长了1%。Hogan表示，尽管增幅很小，但人们花在互联网上的时间更多了，这在很大程度上要归功于社交媒体和视频。同时他还指出，“观察用户上网时间时我们发现，65%的用户通过移动端和PC端访问互联网。整体在线时间增长了20%，移动端在线时间同比增长了31%。”