短剧，野蛮生长之后呢？

时间：2022-05-16 07:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-16 07:18:01 来源：行业动态

在进入短视频平台三年后，短剧高调回春。从电视到社交媒体，短剧并不算是互联网的「新用户」。但扎根短视频三年之后，短剧却凭借特有的轻体量属性成为了观众的「掌中宝」 #你认为短剧真的找到归宿了吗？#不妨来评论区一叙。

"

作者｜秋名

短剧正在成为这个时代最受欢迎的讲故事形式之一。

《2021快手娱乐营销数据报告》显示，作为快手娱乐增量的新版图，快手小剧场相关内容搜索量和搜索人数早已经实现131%和79%的爆发式增长。



图片来源：《2021快手娱乐营销数据报告》

在抖音，UGC剧情内容也以60亿投稿量、40.93%完播率等亮眼数据让短剧底气十足地实现了从用户自制投稿到S级短剧《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》的进阶。

除了短视频平台热火朝天的布局之外，长视频平台对于短剧的重视也不落人后。腾讯视频推出的「火星计划2.0」、芒果TV提出的「大芒计划」……众多长视频平台都积极布局短剧赛道。

每个时代都有着自己讲故事的方式，而 在短视频的时代，「短」和「快」无疑是最受人追捧的节奏。

倍速再加码、大纲式追剧、微博「催黑化」……都佐证着观众求快求爽的「追剧观」，再加上业内对于剧集版权的多次呼吁，短视频的剧集内容困境的降临着实让短剧的出世颇有些命中注定的意味。

2019年，快手App上线「快手小剧场」，后更新品牌名为「快手短剧」。如今三年已过，快手也在刚刚落幕的快手短剧行业大会中交出了「快手星芒短剧升级」的答卷。如此看来，短剧似乎真的在短视频找到了归宿。

短剧利好是不争的事实，但与期许同期而至的往往还有挑战。

竖屏三年的野蛮生长期已过，短剧的下半场才是所有较量的真正开端，而这势必是一张需要观众、平台和行业共同完成的答卷。

短剧的「前半生」

短剧的未来，是一场「新的内容领域的革命创新」。

快手短剧运营负责人于轲在快手短剧行业大会上如是说。然，作为时下最有价值的内容赛道之一，对短剧行业的「温故」也同样不可或缺。

溯源短剧的成长脉络，快手其实早在2019年就为「短剧」开辟了「专属赛道」，让平台内以「剧情号」出圈的众多达人得以「大战拳脚」。也是在这一年，快手拥有了观众大呼「让电视剧怎么活？」的早期爆款短剧《权宠刁妃》《浮生当铺》等。至此，快手短剧的发展正式按下了「加速键」。

《快手短剧价值报告》显示，自2020年10月起，快手短剧剧集数量整体增幅达109.1%，创作者月平均增量达2.2%。而此时，距短剧正式官宣扎根短视频仅一年有余。



图片来源：《快手短剧价值报告》

在这之后，短剧不仅是长短视频平台的「兵家必争之地」，也开始逐渐走出「野蛮生长」的粗粝，走上精品化的短剧进阶之路。

短剧的野蛮生长期里，不论是爱奇艺推出的《生活对我下手了》，还是腾讯微视打造的动漫竖屏短剧《通灵妃》，又或是此前抖音上线的《星动的瞬间》和早在2019年起相继打造爆款古风短剧《这个王爷我想退货》《一胎二宝》的快手达人@御儿（古风），亦或者是快手联合开心麻花为品牌方「私人订制」的短剧《今日菜单之真想在一起》……这期间层出不穷的作品不仅是对「短剧」形式市场反馈的试水，也是在尝试着开辟另一条影视赛道。

而今年各家平台在短剧领域的动向不可谓不大。

不久前，快手刚刚圆满落幕了第二届快手金剧奖颁奖盛典，并在快手短剧行业大会中为「快手星芒短剧」的升级绘制了新的蓝图。同为短视频平台的抖音则在此前「短剧很有戏发布会」将短剧新番计划升级至2.0，并开始尝试线上选角，开发互动短剧等新动作。腾讯微视也官宣会在短剧赛道投入10亿资金和百亿流量。此外，芒果TV推出的「下饭剧场」和优酷对短剧的平台分账新模式等都为短剧的未来发展加足了火力。

除了流量和资金的加码，短视频平台也为短剧打造了丰厚的「内容库」。快手携手米读和七猫小说，抖音联合番茄小说，微视依托腾讯动漫和阅文，让短剧成为了腰部网文IP的出圈「助推器」。

可以预见，与网文的深度绑定和进一步开发探索竖屏画幅的内容呈现，将是未来一段时间里短剧的「进行时」课题。

在短视频落地生根后，短剧经历过野蛮生长的迷惘，也正迎接着厚积薄发的红利。

但在下一片掌声响起之前，1号也希望短剧能更慎重地成长。

行业持续升温，短剧迎来「叛逆期」

逐渐升温的「短剧热」让短视频平台在久违的「瓶颈期」有了新的突破点。

据快手短剧行业大会数据显示，截止10月，快手短剧总播放量已达7700亿，短剧日活用户规模达2.3亿，短剧创作者增速超32%。自星芒计划推出后，星芒短剧正片播放量超250亿，为创作团队累计涨粉1.1亿。



图片来源：快手

作为短剧赛道的后发者，抖音短剧新番计划2.0则在创作激励扶持之外，延续了之前的「校园赛道计划」，联动全国30多所高校共建短剧「舞台」，为初出茅庐的影视新人提供了创作的平台和试错机会。

而背靠腾讯的微视则将头部IP衍生进行到底，将PGC作品重头戏《王者荣耀》《冯宝宝与张楚岚》等提上制作日程。同时，不论是与南派泛娱合作的短剧《月陨回声》，还是与融创文化合作的短剧《超能力是种病》，都显示出微视继续重量级投身短剧赛道的决心。

图片来源：网络

短视频平台的鼎力扶持让短剧大有可为。 但对短剧行业而言，迅速升温也让短剧迎来了问题重重的「叛逆期」。

短剧扎根短视频让所有新生代的导演、演员和影视创作者有得以耕耘的乐土，热爱的诚意值让创作欲不断高涨，但现实往往是业余选手能抓到看点，却难以艺术化地呈现看点。

不论是学院派出身的新人导演和演员，又或是对影视心向往之的MCN机构和内容创作者，他们都是从观众中来，因而更懂观众的人。所以他们能以最贴近的方式讲出观众想听的故事。

因此绝大多数短剧作品都将「反转和冲突」作为重中之重，以求更快更有效的抓住观众。

不论是女主带着明显目的性进入任务的《这个男主有点冷》，还是仅开篇一分钟内就用重生梗抓人眼球的《秦爷的小哑巴》。这类爆红的现象级短剧不用在线催更，开头就爽文出击的模式让大多数短剧成功出圈、让人上头。这是短剧的优势，但长久来看，这也是一种对观众的热情和短剧行业的生命力的慢性消耗。



图片来源：微博

当密集的爽点成为流量密码，被卷入流量至上、极速成名的闭环，将堆爽点、强狗血进行到底的人恐怕不会是少数。

「变现」亦是短视频绕不开的话题。

当前，「剧情号」在短视频领域被视为公认的「变现困难户」。 而在短剧行业极速发展的当下，「变现难」也同样成为了短剧类账号老生常谈却也关山难越的「痼疾」。

众所周知，短剧以其特有的轻体量为观众所喜爱，但在剧集内容的强冲突和多爽点等优势之下，小黄车、弹窗等变现插件的出现都有可能会让观众频繁出戏。而品牌的硬性植入也可能会打断短剧剧情的连续性，并拉低观众观感。

对于为品牌「量身定做」的这类短剧而言，为了能够更好地契合品牌的调性，用「情感」作为品牌方和消费者的联结，往往都会更偏重「情怀」、「温情」这类主题。也因此，这类广告短剧会缺乏吸引观众持续观看的「戏剧性」，而落入只能找明星艺人参演，以满足完播率的窠臼，这显然与短剧行业的长期发展不相吻合。

可见，短剧的「恰饭」之路的确更需要「深谋远虑」。

短剧已经正式进入行业发展的加速期，不论是容易使人沉迷「爽点死胡同」 ，还是变现难的旧话重提都只是冰山一角。 1号深觉，短剧的未来，需得有「走一步看十步」的谨慎。

概念先行，下半场的「预备铃」

「拿短剧去跟长剧，比如成熟的影视行业去比，现在为时过早。」

这是快手短剧运营负责人于轲在快手短剧行业大会上分享的一句话。所以， 在快手看来，短剧要走的是更适合自己的路。

而为了短剧能拥抱一个「适合」自己的未来，作为领跑者的快手正在为短剧市场的更多可能性添砖加瓦。

对于更多观众而言，正困扰于「无剧可追」。显然，这种「无剧可追」并非是剧集的匮乏所致，而是困于难以在海量的剧集中更精准地找到「喜爱」的剧集。

而快手短剧「剧场化」入口的贴心设计则解决了观众的这一难题。在新升级的剧场化页面设置中，快手不仅对原有的「高甜剧场」进行了更加细致的垂类加码，还推出了针对男性向的新厂牌——爆燃剧场。

剧场化的升级不仅能够让用户更有指向性地追剧，还能够让短剧创作者能够更有针对性地进行新题材的创作。而对于未来的品牌合作，也可以更精准有效地让品牌方适配到调性相同的短剧品类。

作为创作者，「变现」的重要性总是不言而喻。在大会上，快手也对短剧未来的商业赋能进行了细致全面的规划。

在未来很长一段时间内，品牌植入、将平台的频道入口和侧边栏等作为招商资源、播放页插件等模式将会是快手拟定的较为常态的赋能方式。

与此同时，快手更希望能够将短剧内容纳入到现有的商业生态中来，形成「短剧内容 直播 电商」的长效可持续化商业生态。这不仅是解决短剧变现难这一现实问题的良策，还能让短剧内容从单纯的剧情输出作用中得以延展，通过「以剧带人」，与品牌方能够以「打包」男女主的形式合作。

其实，在「好内容助力好电商」这条路上，短剧《这个男主有点冷》中的女主角@一只璐、原创短剧达人@女主角柠檬、@维他林-等都已经成为了「率先变现」的领跑者。可以得见，短剧内容的商业潜力已渐渐彰显。

作为短剧行业的先行者，三年以来，快手从平台扶持到创作者激励，从内容端供给到商业端赋能等方方面面都在为短剧的繁荣筑造着最好的舞台。

短剧让观众看到了影视行业新航线上不一样的风景，概念先行的快手短剧行业大会也为短剧的下半场打响了「预备铃」。



图片来源：传媒1号

竖屏呈现的磨合期、平台分账的新模式、短视频镜头语言的艺术化探索……短剧未来的「X」，还有待更多的开发。

短剧是短视频语言下光影的艺术，也是逐梦影视圈新的潜力股。

它承载着无数人的剧星梦，也在这些数以万计的剧星梦和作品里探寻着属于自己的未来。

1号期待能见证着短剧一路乘风破浪，为观众展演出一部部优质的作品，也希望短剧行业能在荣光和掌声之中，谨慎而不负众望的继续踏浪前行。

2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多 2020年哪些行业最舍得花钱？|2020智能大屏生态（广告篇） 谁在看网络电影？

酷云互动战“疫”专题报告重磅出炉：智能电视开机率同比提升2.8%，《新闻1 1》关注度涨幅达235%，影院人流瞬降90%

酷云EYE Grow | 全媒体营销决策开放平台

酷云EYE Grow 将全媒体数据（电视、户外、互联网）与企业转化数据打通，应 用业界权威算法模型，为企业提供透明、高效的营销决策服务